“结尾梗”，揭开日本神反转广告的套路

“结尾梗”是日综和日漫中经常使用的梗，用一个简单的对话来举例：

“你为什么来日本呢？”

“因为我喜欢日本的男孩子。”

“那你遇到不错的人了吗？”

“是的，昨天一见钟情后就成了我的男朋友。”

“男朋友是日本人吗？”

“是中国人。”

可以看出，结尾的神反转与前面话语所构成的矛盾是“结尾梗”的精髓，因为其带有无厘头的属性以及不可预知性，容易勾起大众的好奇心，所以很多日本广告都会采用“结尾梗”，增加广告的可看性和趣味性。

女主在前往面试的公交车上，给一位穿着亮眼袜子的老爷爷让了座，当她看到面试官居然穿着同样的红袜子的时候，不禁充满着好奇和期待抬头，难道…

好吧，并没有想象中的电视剧情节，都是巧合。女主面试完后，在离开前遇到了那位老人家，后面还有人喊着社长，难不成…

经历了多次“社长变更”游戏，女主此刻已经有点怀疑人生了，最后还是没有女主所期望的事情发生。所有的转机背后都是没有转机，这故事的不断反转倒有些“欧亨利式结局”的意味，出人意料却又合乎情理，生活并不是演电影，没有那么多的奇迹剧本可写。结局反转，告诉大家“生活里没有那么多奇迹，但游戏里有”，你猜不到这是一个游戏广告。

看完这个广告，再结合文章开头的范例，我们可以看到日本用“结尾梗”拍广告的套路，简单地说就是是情节反转四段论：处境艰难-产生误会-得知真相-改变行动。

女主要去面试，但她看起来信心不足。（处境艰难）

看到面试官的袜子和公交车上老爷爷的袜子一模一样。（产生误会）

抬头看到面试官并不是老爷爷。（得知真相）

后面社长的反复横跳都是遵循第二、第三步，最后女主玩游戏并弹出游戏广告。（改变行动）

用“结尾梗”的套路很容易颠覆观众的传统认知，从而达成反转的效果，并且前面有趣的剧情铺垫可以有效地降低观众对广告的抗拒感，让广告变得更有吸引力。

除此以外，为了加大结尾的冲击，广告还可以采取“平行蒙太奇”的表现方法，表现两个或以上的相互关联的情节，最后在结尾统一反转，冲击性更大，如下面这个日本广告。

视频分开两条线讲故事，主线一是讲述石油男的故事，因为男主自己会分泌出石油，因此不能碰火，让他对生日吹蜡烛有着深深的执念；另一条主线是火柴女的故事，与男主相反，因为自己会产生火焰，让她对火焰没什么好感。两个人因为生活和工作上的困扰阴差阳错地遇到，故事在此交汇。正当男女主正要牵手成功时，突然发生反转，原来这是个绝缘油墨的广告。

可以看到，用平行蒙太奇的手法让两个情节相近的故事并列表现，相互烘托，不断地渲染出悲伤的氛围，让最后的神反转更加让人措手不及。值得一提的是，平行的故事要注重情节的统一，并且有着内在的联系性，像短片中石油男渴望火，火柴女讨厌火就有着内在关联，石油和火柴两个不能接触的物品最后走到了一起，就打破了人们的心理预期。

潜意识+误会的确是营造冲突的方法，明白了日本“结尾梗”的套路，就可以写出让人意想不到的神反转剧本。