如何演绎碎片化时代的场景营销？这支趣味短片给出了满分答案！

如果说，90后空巢老人和00后饭圈女孩有什么共同语言，那一定少不了哈哈哈，“每天起床第一句，来个段子哈哈哈”俨然是对当下年轻人日常的真实写照。

与此同时，在营销圈，能够让年轻人哈哈哈大笑的趣味广告，也成为品牌的热门营销方式。一方面，通过自带幽默属性的广告内容，与用户建立有效沟通；另一方面，迎合年轻人的兴趣爱好，创造刷屏级的传播效果，钉钉“在线求饶”广告就是最好的证明。

为了实现与目标用户的有效沟通，多邻国推出系列沙雕风十足的TVC短片，借助趣味化的表达传递产品卖点的同时，有效提升大众对产品乃至品牌的认知度与好感度。

短小精悍的趣味TVC强势吸睛

与产品卖点无缝衔接

一直以来，教育类品牌为了给年轻人塑造专业的形象，往往会以“一本正经、严谨”的方式与用户沟通。

然而随着消费群体的迭代，90、00后等主流年轻人不再对枯燥乏味、一本正经的教条式内容感兴趣，反倒是具备幽默元素的沙雕文化、玩梗营销更受年轻人的欢迎。

多邻国推出的系列创意TVC短片，则正中年轻人下怀。

《交作业篇》

在年轻夫妻的卧室里，整理完仪容的妻子面露羞涩地提醒丈夫“到点了，该交作业了”，而丈夫也露出了一脸迫不及待的笑容，这场景这对话不免让人想入非非。

正想说这不是开往幼儿园的车，万万没想到画面一转，两夫妻分别掏出手机学起了法语。What？搞这么神秘，竟然是睡前学习15分钟法语？Emm......好像也没毛病，原谅我想多了~

《厕所篇》

一直以来，厕所门口人满为患是女厕独有的现象，当男厕门口也开始排起了长队，还不时传来类似于游戏的提示音，让排队的人抱怨不已。

只见镜头一转，里面的人却在悠然自得津津有味地学习日语。直到开门后看到队伍中焦急的面容，男主机智道歉化解尴尬。上厕所学日语到忘乎所以，最后还能脱口而出，有意思！

《饭店篇》

相约聚餐的情侣，拿着号码牌百无聊赖地等待着叫号，然而盘里的瓜子零食都吃完了，还要等两小时，干坐着等实在是无聊至极，于是男主提议搞一把，并自曝黄金段位。

这难道是要相约王者峡谷的节奏？当女主拿出手机说道“我英语都钻石了”，才让人恍然大悟——原来是学英语的段位啊。这出其不意的操作，让人叹为观止。

三支系列短片，每一支都短小精悍，既不耗费用户时间和精力，又巧妙带出产品卖点，即多邻国APP可以帮助用户在睡前、上厕所、等座等碎片化时间随时随地学小语种。

浅显易懂而又富有创意的广告内容，与多邻国“碎片时间不浪费，随时随地学语言”的主题无缝衔接，也增加了此支短片获取曝光的砝码。

构建碎片化生活场景

强化用户对产品利益点的认知与记忆

广告创意同质化严重，大众的审美阈值一再拉高，要想让用户对广告内容产生有效认知，光是单纯的搞笑可不行。毕竟搞笑只能博一时噱头，但精准的洞察和巧妙的策略才是内容传播的王道。

1、把握用户的碎片化时间，强调产品的碎片化使用场景

移动互联网时代，年轻人的时间变得碎片化，与此同时也产生了排解碎片化时间无聊的需要。因此，能够消磨掉人们被现代生活切割的“零碎时间”的产品颇受欢迎，之前微信小游戏“跳一跳”火爆的原因就在于此。

多邻国作为语言学习APP，本就具备可让用户随时随地开启学习模式的属性，满足用户在碎片化时间排解无聊的需求。

在这样的品牌以及产品基因上，多邻国APP构建碎片化场景营销，不仅有利于强化其产品的碎片化使用场景，还将多邻国“碎片时间不浪费，随时随地学语言”的主题植入到目标用户心中，从而实现品牌拉新的目的。

2、还原日常生活环境，与目标用户沟通

在一波又一波的搞笑广告中，品牌为了突出重围，需要懂得与目标受众对话的有效方式。

与以往沙雕广告“无厘头、剧情啰嗦”相比，现在的爆款沙雕广告更懂得通过对年轻人的洞察，让广告内容无限贴近当代人的生活，还原当代人的生活场景，与用户进行有效沟通。

多邻国深谙此道，通过三个短小精悍的片段，还原睡前、如厕、等座三个贴近大众生活的碎片化场景，并采用趣味化创意表达多邻国APP碎片时间、随时随地、游戏化学习的特点，让用户在这些习以为常的日常生活场景中，主动联想到产品。

3、神反转，意料之外，情理之中

在广告创意上，每个短片都运用了神反转的手法，每一次的转折即高潮。营造各种容易引人误会的情景，颠覆用户的心理预期，通过一个“情理之中，意料之外”的反转，让整个短片更具有趣味性，吸引受众继续观看下去。

无论是《交作业篇》，还是《厕所篇》，亦或是《饭店篇》，都在开头以用户感兴趣的方式勾起大众好奇心，再以意想不到的转折带来高潮，最后给大家一个情理之中的结果。

通过神反转的创意呈现，不仅让受众在哈哈哈的情节中记住品牌，巧妙带出多邻国随时随地、游戏化学语言的利益点，还让广告具备二次传播的魅力。

值得一提的是，在有趣的剧情之外，每个短片结尾都清晰简洁表达了产品用户广泛、语种多样等优势，让用户直接认知产品，还真是“碎片时间不浪费”，提升转化，真正做到品效合一。

三个片段结尾的重复，有利于强化用户对多邻国的品牌和产品认知，可谓一石二鸟。

打造差异化产品优势

强化品牌的市场竞争力

多邻国在全球拥有3亿多用户，是全球下载量遥遥领先的外语学习APP，在欧美国家几乎就是学语言行业的代名词。就像说起“运动”我们就会想到耐克，说起“饮料”就会想到百事。

作为一款起源于美国的语言教育类APP，多邻国2019年初入中国市场，面临着与诸多品牌竞争“厮杀”的现状，还能短时间在中国市场收获1500万用户量。如此成绩，离不开其在产品上的差异化竞争优势。

1、用游戏模式开启外语学习，把学习变成一种瘾。

移动互联网时代，年轻人面临的诱惑越来越多，对学习的热情也开始变得被动，学习与潮流背道而驰已成为社会现实。基于此，多邻国将游戏与学习结合，给用户带来了过关斩将的趣味闯关学习模式，将反人性痛苦枯燥的学习过程变得愉悦且无门槛，让用户在寓教于乐学习体验中“上瘾”，轻松掌握外语技能。

2、自然而然，像当地人一样说骚话。

多邻国每个课程内容的开发，都有大量的母语者主导和参与，通过在课程中设置听、说、读、写各个部分，让用户在学习之后，不管从语法、拼读、听力还是对话语境上，都能快速适应并接近母语水平。

3、白嫖快乐：39种语言，即学即用。

在学习教育类APP都在追赶知识付费风口的大环境下，多邻国专注于为用户带来白嫖的快乐。用户可以不花一分钱学习39种语言的全部课程，不仅包含英日法韩等流行语言，还有夏威夷语、威尔士语等濒危语言，甚至还有《权力的游戏》里的龙语和《星际迷航》粉丝们钟爱的克林贡语。和国内的「单一语言、重视精进」的产品相比，多邻国是「众多语言的入口」，就连比尔·盖茨和汤姆·汉克斯也是它的用户。

总结：

对于初入中国市场的多邻国来说，想要在竞争激烈的市场分得一杯羹并非易事。通过建立产品的优势壁垒，营销上找准独特的产品定位，准确的用户洞察和有效的用户沟通，才能为一个品牌创造更多市场的机会。多邻国TVC “碎片时间不浪费，随时随地学语言” 此次正好印证了这一点。

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一起享受白嫖的快乐吧~