“前任”合作、“神仙”跨界…七夕成全了多少对品牌CP

作为自古以来的传统佳节，七夕是每年品牌在下半年抢夺用户的第一个关键节点，在七夕、520一类的浪漫节日中，奢侈品牌是当之无愧的营销主力军，不过今年巴黎世家的土味广告带偏了奢侈品七夕营销画风。

非奢侈品牌似乎更热衷跨界组CP，迎合甜蜜的节日氛围，不同品牌的合作各有各的浪漫，下面就盘点比较精彩的几对品牌CP，看看他们如何打响七夕战役。

前任CP：考拉海购×网易严选

反向庆祝分手快乐

当别人七夕都在秀恩爱时，考拉海购和网易严选却来了一波反向操作，用庆祝分手一周年的方式吸引大家的目光，还发布了一支毫无火药味的分手短片，双方互道珍重，简直体面十足。

最初，两个品牌在社交平台上互相发送歌单以示问候，不仅惹得阿里系和网易系官微来凑热闹，还引起吃瓜群众的热情围观。

微博话题#考拉严选分手一周年#阅读量超过1亿，成功为后续的七夕限定款“爱就是放手”礼盒预热，这款礼盒正是双方分手一周年的见证，具有年轻人注重的仪式感。

礼盒从概念到设计都贯彻“一别两宽，各自安好”主题，延续短片提到的“有一种爱，是放手”内涵，包装上特别提示要用剪刀“剪断愁烦”，并暗藏分手祝福“分开也是一种爱，一个人也要好好生活”，礼盒内有一片前男友面膜和一张网易严选礼品卡。

本文图片均来自各品牌官微

不得不说，两个品牌这段堪比真人的分手戏在七夕脱颖而出，在品牌联名泛滥的当下，新鲜感和话题性是可遇不可求的，考拉海购和网易严选的反向操作制造了吸睛话题，用户对品牌的印象自然更加深刻。

对考拉海购来说，用玩梗的方式展示了品牌人格轻松幽默的一面，并借此为考拉海购升级会员电商平台的发布会提前进行氛围预热，可谓是一举多得。

从这对“前任”CP的七夕营销中可以看到，逆向思维真的很重要，反套路制造的冲突感和反差感能够让品牌轻易引起消费者注意，并具有天然的话题性。

神仙CP：霸王×玛贝拉

创造“毛发守恒定律”

在扎堆的七夕浪漫广告中，霸王洗发水同样突破自身风格，和玛贝拉组成画风清奇的毛发管理CP，以恋情官宣的形式进行话题预热后，有趣有梗的脑洞大片给用户打开新世界的大门。

广告设想的故事里，霸王和玛贝拉是一对掌管人类毛发的神仙眷侣，一个负责生发育发，一个负责脱毛，二者形成了此消彼长的微妙“毛发守恒”。

整支广告不仅以古风动画呈现啼笑皆非的霸玛爱情，导演和编剧还时常串场制造惊喜，内容融合了许多时下流行的热梗，既构建了年轻人熟悉的沟通语境，又丰富广告的可看性和记忆点。

结尾彩蛋更是突然端庄起来，用新闻播报的方式打开产品套装广告，前后画风反差利于加深观众对品牌的趣味感知，并为品牌直播间活动精准引流。

霸王这支广告给消费者眼前一亮的新鲜感，通过有梗有趣的情节画面传递产品卖点，利于引起目标受众注意，为产品套装聚拢流量。

霸王和玛贝拉堪称绝配的跨界合作，放大了品牌各自优势，二者随后联合推出“毛发守恒套装”解决消费者的毛发痛点，以无情的育发机+行走的脱毛器组合实现用户的“毛发自由”。

借势七夕，霸王和玛贝拉不但以便捷省心的产品组合满足用户需求，还通过新颖的跨界合作刷新消费者对品牌的认知，放大品牌势能的同时，也促成销售转化。

混搭CP：鱼眼咖啡×汉口二厂

新喝法解锁恋爱感

平价精品咖啡品牌FISHEYE鱼眼咖啡，和兼具复古与时尚的汉口二厂汽水，联合推出别有风味的七夕联名礼盒，让冻干咖啡和清爽汽水碰撞出恋爱般的化学反应。

对于喜欢尝鲜的年轻消费者来说，咖啡与汽水的跨界新颖有趣，二者合作能够调动粉丝关注，礼盒包含汉口二厂的分手快乐水、励志汽水和鱼眼咖啡的冻干即溶咖啡混合装，以及联名玻璃杯和限定贴纸。

官方也特意分享独家“恋爱秘方”，将不同风味的咖啡冻干粉与不同口味的汽水调配，制造出犹如“心动”、“热恋”、“甜蜜”三个恋爱阶段的味蕾惊喜，用新奇喝法呈现七夕特有的浪漫氛围。

比如心动篇，美式咖啡和分手快乐水奇妙相融，配以酸甜柠檬，释放桃花馨香与咖啡醇香，气泡和心跳一起滋滋作响，仿佛能品尝到坠入情网的心动。

咖啡与汽水的混搭不仅带来唇齿间的微妙感觉，还沁入心底解锁情浓意浓的恋爱感，给用户制造口感和心理上的双重甜蜜体验，多样的喝法玩法提升了产品附加值。

鱼眼咖啡和汉口二厂没有直接给出成品，而是引导用户亲手制作混饮美味，让用户深度参与打造新喝法的过程，从中获得成就感和满足感，有了亲身体验对产品及品牌的记忆也更深。

值得注意的是，粉色系礼盒包装和联名周边充满少女心，符合年轻群体对高颜值的追求，并强化了联名产品由内而外散发的恋爱气息，有趣的节日相关周边具有收藏价值，能够延续用户对品牌的独特感知。

总的来说，今年七夕，品牌并不满足于常规玩法，或反向吸睛或脑洞清奇，不仅给消费者带来别出心裁的节日体验，也让七夕这个传统节日拥有更多可能，释放出不止于浪漫甜蜜的多样魅力。