用无聊的长语音消息兑换折扣，奥利奥这波营销太天才了

相信，绝大部分朋友都体会过收到一则60s语音消息的感受，这60s既不能快进，也不能暂停，如果内容都是无聊口水话更是煎熬无比。

万万没想到，奥利奥竟然能从这一痛点中找到创意灵感，推出了一次长语音消息兑换折扣的营销活动。

这一营销利用了WhatsApp上特有的语音消息符号，当用户收到音频消息时，界面会显示声音起伏形成的黑色粗线，当前后两段黑线长度一致时则形似奥利奥饼干。基于此，品牌研发了一个小工具，用户转发无聊长语音至指定号码，工具会自动识别其中“长度一致的黑线组” 数量，每组对应一块“虚拟奥利奥”，数量越多兑换折扣越大。

图源：奥利奥宣传片截图

利用这种将语音波形视觉化、再与产品形态绑定的设计，奥利奥把接收长语音的负面体验转化为“收集奥利奥换优惠”互动乐趣，可以说是极为巧妙。