联动顶流女明星“花花”整活，中国银联太超前了

在中国，大家对熊猫的喜爱已经到了什么程度呢？

就拿这届年轻人来说，不仅要去成都大熊猫基地实地参观，还要在网络上围观大熊猫的日常萌态，甚至对以熊猫为原型创作的玩偶、文创毫无抵抗力。

“熊猫热”不仅带动了旅游经济的发展，更是火到了国外。为了迎合大众的热爱和喜好，不少品牌将产品与熊猫元素进行关联，借助熊猫可爱萌趣的形象，拉近与消费者之间的距离。

正如近日，中国银联官宣顶流大熊猫“花花”担任银联全球支付大使，并以“每个出国的宝，都是国宝”为核心创意，上演了一套有意思的营销组合拳，将银联全球支付的服务优势传递给广大的用户。

图源：中国银联官博

与国宝联动整活

宣传国宝级支付服务体验

众所周知，熊猫出境不管在哪都会收到最热烈的礼遇，国人在全球各地也越来越受欢迎。

于是，为了借助国宝熊猫的萌趣形象让更多全球银联持卡人充分享受银联支付服务，感受宾至如归的国宝级便利与优惠，中国银联正式宣布大熊猫“和花”（小名“花花”）担任银联全球支付大使，与银联原创IP银圆圆组成“花好月圆小福星组合”。

中国银联还携手“花好月圆小福星组合”推出首支全球代言动画微电影，通过国宝双生的叙事架构，讲述了“让每一位出国的宝，都成为国宝”的故事，构建了一场跨越文化边界的支付之旅。

万万没想到，花花和圆圆的烦恼，竟然是因为太受欢迎了。

不过想想也是，本来要去埃菲尔铁塔打卡，结果因为太受欢迎，被老外打卡了；

想去买件衣服吧，又是被老外抢着送礼物，老外给的爱多到承受不来；

本想安安静静吃顿大餐，却被当成吃播围观......

每次出国旅游不管去到哪，都被当成他们的国宝，全世界给的爱实在太多了，生命不能承受之重，怎么办？

花花灵机一动，“让出国的宝，都变成国宝”，这样就有更多的国宝一起分担了。为此，中国银联携手“花好月圆小福星组合”贴心安排许多福利，让每个出国的宝都享受到国宝级优待，以此引出“每个出国的宝，都是国宝”的主题。

影片以花花和圆圆环球旅行为叙事主线，构建轻松有趣又充满惊喜的情节。花花憨态可掬的形象与圆圆活泼灵动的样子相互配合，它们的互动充满趣味，同时巧妙地融入银联支付的各种优势，如在国外餐厅用餐、购买衣服等场景，花花和圆圆利用银联支付的便捷与优惠，享受着国宝的优待体验，生动地诠释了银联支付给持卡人在境外消费带来的便利与实惠。

这也直接带出中国银联整个营销campaign的核心诉求，即使用银联支付，每个出国的宝，都能享受到国宝级别的优待，以此建立“出境省钱先用银联”的用户心智。

将品牌与国宝IP融合

塑造温暖、贴心的品牌形象

毋庸置疑，熊猫作为中国文化重要符号，在全球拥有超高人气与亲和力。

要说熊猫圈的顶流，非女明星“花花”莫属了。在成都大熊猫基地，它凭借自身的萌态与独特魅力，赢得了众多网友的心，不少人特地跑到现场“追星”。

中国银联选择“花花”担任全球支付大使，借助“花花”的影响力，能够快速吸引全球目光，尤其是吸引到有跨境支付需求的持卡人。

“花花和圆圆”是中国银联联合成都大熊猫繁育研究基地共同打造的首对银行业熊猫大使搭档。中国银联相关负责人表示：“双方的跨界合作旨在通过国宝熊猫的萌趣形象，让更多全球银联持卡人充分享受银联支付服务，感受宾至如归的国宝级便利与优惠。”

中国银联携手花花和圆圆把可爱的熊猫形象与银联自身的原创IP结合，打造“花好月圆小福星组合”，借助这一对萌力十足的熊猫大使形象，是将国宝熊猫萌趣形象与支付品牌深度融合。

通过将“花花”与银联支付服务相连接，让消费者在看到“花花”时就联想到银联支付的便捷、优惠等特性，不仅有利于提升银联支付在全球的品牌认知度与好感度，也能有效促进跨境支付业务的拓展。

图源：中国银联动画微电影截图

而推出动画微电影这一形式，以生动有趣的动画故事传递品牌理念与产品优势，相比传统广告更具吸引力与感染力，能够有效抓住观众的注意力，让观众在轻松愉快的氛围中接受银联支付的信息。

通过“每个出国的宝，都是国宝”的slogan，将用户出境消费与国家形象绑定，直接赋予银联支付“国宝级”服务内涵，使银联从众多支付品牌中脱颖而出，塑造温暖、贴心且具有文化底蕴的品牌形象。

尤其是创意紧扣 “让出国的人都像国宝一样被优待” 这一情感点，触动消费者内心，不仅宣传了支付服务，更赋予了品牌人文关怀的内涵，使银联品牌形象更加丰满立体，让消费者对银联支付产生独特情感认知与价值认同。

借国宝“花花”与跨境游客对话

强化跨境支付竞争优势

中国银联的跨境支付业务已构建起庞大全球网络，截至2024年10月，银联在全球183个国家和地区实现广泛受理，境外发行规模接近2.5亿张。

在众多国家和地区，从繁华都市的大型商场，到特色小镇的街边小店，从热门旅游景点的消费场所，到日常出行的交通票务，银联支付标识随处可见。

然而，随着全球支付市场竞争日益激烈，PayPal 等国际支付巨头不断拓展业务版图，新兴支付机构也凭借创新服务抢占市场份额，银联跨境支付业务面临着提升品牌知名度、增强用户粘性、拓展年轻客群等诸多挑战。

正是为了强化竞争优势，中国银联此次联动国宝“花花”，精准定位全球银联持卡人，尤其是跨境游客群体。通过围绕花花和圆圆在境外消费场景展开，生动展示银联支付在购物、餐饮等多领域的优惠福利，如至高67折专属优惠、汇率优惠、银行高达12%返现及免收手续费等。

这些实惠直击跨境游客痛点，让持卡人切实感受到银联支付能为境外消费省钱、省心，有效激发其使用银联支付的欲望，提升支付服务使用率与用户粘性。

未来，银联将在创新科技的助力下，不断提升支付体验，继续推动熊猫经济的发展，进一步传播熊猫文化、中国文化，传递温暖、优质、高效的中国支付形象，让银联支付成为全球用户跨境旅行的首选支付方式。