中国银联百福图又上线，这次是来自全球的100份祝福

还有不到半个月就是春节了，小叶通勤路上发现很多地方已经挂上了红灯笼，路边广告也都换上了新年海报，大家见面也都开始互相道祝福，年味渐渐浓起来了。

最近，中国银联（后面简称银联）一年一度“百福图”也重新回归，这次是从全世界收集100份祝福，并选择在北京、上海、深圳、成都、哈尔滨、昆明等多个城市的机场、火车站和口岸投放，为全国各地的用户送上最真挚美好的祝福。

来自全世界的100份祝福

真挚动人

送祝福是春节习俗的重要组成部分，已经传承了数千年，这些美好的祝福也都蕴含着人们对生活积极向上的追求和对未来的憧憬。

蛇年新春即将来临，银联别具匠心，从荷兰风车、阿联酋石油钻井等全球 100 个国家和地区的建筑地标、自然风光和独特文化等中汲取灵感，勾勒出一个个融合中外文化元素的 “福” 字 。

包含了全世界祝福的“福”字不仅充满了美好，并且投放在全国各地也能被更多人感知，也传递出了银联存在于「福」气能抵达的地方这样的认知。

而对用户的美好祝愿，都被银联凝于一笔一划间，以 “福” 字为媒，传递着温暖与希望。

有结合地方国宝们的祝福，比如中国大熊猫、孟加拉虎‌、澳大利亚袋鼠和哥斯达黎加树懒等等，每一个都充满趣味性。

「国宝福」

中国大熊猫祝你：

新的一年，被全世界厚爱！

「霸气福」

孟加拉虎祝你：

新年一切变化，都是如虎添翼。

「跳跃福」

澳大利亚袋鼠祝你：

跃然跳脱，一片人生开阔！

「慵懒福」

哥斯达黎加树懒祝你：

生活有种好，慵懒的美好。

也有结合每个地方特色的，比如日本富士山、土耳其热气球和马来西亚榴莲等，每个都有自己的寓意，充满了银联对用户们的美好祝福。

「浪漫福」

日本富士山祝你：

生活小浪漫，堆积如山~

「上升福」

土耳其热气球祝你：

新的一年，热气腾腾，走在上升期；

「真香福」

马来西亚榴莲祝你：

曲折的经历，都有真香的结果；

银联还巧用汉字字形结构，用“福”为骨架搭建出一些国家的标志性建筑和旅游景点，比如英国大本钟、意大利比萨斜塔和柬埔寨吴哥窟等等。

「微笑福」

柬埔寨吴哥窟祝你：

所有微笑，都是从心底漾开的。

「好运倾斜福」

意大利比萨斜塔祝你：

世界美好，都为你倾倒！

「不赶时间福」

英国大本钟祝你：

不赶时间，好好感受时间！

「凯旋福」

法国凯旋门祝你：

每一天都顺利凯旋！

「安稳福」

卢森堡维安登城堡 祝你:

心有城堡,日子安安稳稳。

除此之外，还有各种各样的祝福方式，比如泰国按摩的舒展褔、奥地利音乐的天籁福、丹麦美人鱼的童话福、德国啤酒的小酌福…… 

不难发现，银联基于不同国家地区文化创造出特色“福”字祝福，这种中西结合的方式，不仅将世界各地的文化紧密相连，还能让大众感受浓浓年味的同时，领略到全球多元文化的魅力。

从品牌价值角度而言，银联此举极大地提升了自身的品牌形象。通过展现对不同文化的尊重与融合，彰显出银联开放包容、积极创新的品牌特质。这一系列专属福字祝福，也成为银联与全球用户深度互动的情感纽带，让人们在接受祝福的同时，对银联品牌产生更强烈的认同感与归属感。

将全球文化融入“福”字

强化品牌全球化认知

作为一个全球支付品牌，银联此次站在全球角度去打造新年“福”字祝福语，也打破了传统金融品牌给人的刻板印象，以充满创意与人文关怀的形象出现在大众视野中，让人们看到银联积极拥抱世界、尊重不同文化的态度，极大地提升了品牌的亲和力与美誉度。

此外，为了更好地传递新春祝福，深化与用户的互动，今年品牌在线下广告投放上也精准定位到每个城市的特色。

比如北京首都机场用了坦桑尼亚的狮子来祝福。

哈尔滨太平国际机场则是荷兰风车。

每一个都精准锚定每个城市的独特之处，让旅客在匆忙的行程中，都能感受到来自全球文化碰撞融合带来的独特新春问候。

除外品牌还在小红书发起了征集活动，只要用户捕捉到任何形式的 “福” 元素，将其拍摄下来发布在小红书上，并在文案部分添加话题标签 #和世界一起祝福你 ，附上自己饱含心意的祝福话语，且 @中国银联 ，便有机会参与抽奖，赢取由中国银联精心准备的礼品 。

这样的活动形式，既激发了用户分享生活的热情，又巧妙地将品牌融入其中，让用户在参与的过程中，真切感受到中国银联传递的全球祝福与新年温暖。

可以说，银联这波全球文化的融入，也是赋予了品牌“百福图”IP全球化的认知。

百福图

银联的品牌春节文化IP

打造品牌IP看似容易，但其实也并不是一件很容易的事情，需要品牌持续性、创新性的输出和研究，能够时刻保持对当下用户的痛点捕捉，找准发力点，并将品牌调性进行融合产生最大的效应。

不难发现，银联能够将“百福图”IP深深扎根在用户的心中，也来源于品牌过去 6 年时间里，一次又一次在春节期间刷新消费者的情感认知，并在不断的打造和完善中，成功在消费者心中成为一种特殊的仪式存在。

而今年也是品牌第四次书写百福图，在此之前每一年都玩出了花样，比如2019是从不同职业人对行业以及社会贡献的角度出发，致敬他们的劳动。

2023年是从家的温暖出发。

2024年则是自我出发，祝福自己。

看似每年都玩出不同，却不难发现品牌其实一直都是坚持做好祝福这件事，无论形式和内容怎么变，品牌对大众的祝福永不变。

最后，品牌在春节期间通过创建具有节日氛围的IP形象，来吸引消费者的眼球，也不断拉近品牌与消费者之间的距离。