把血液印在户外广告上，联合利华大胆对抗月经羞耻

对于不少女性运动员而言，她们会将身上的泥土等污渍视为勇敢、荣耀的象征，但却常常因社会眼光而对出现在衣服上的月经污渍感到羞耻。

为了挑战月经羞耻这一社会观念，联合利华旗下的洗涤剂品牌宝莹（Persil）特别发布了一组创意户外广告，以此鼓励人们重新审视对月经的态度。

图源：adsoftheworld

这组创意海报抓取了女性运动员拼搏运动的瞬间，画面中，血液喷溅在衣服上，旁边还同时勾勒出内裤轮廓。宝莹巧妙地运用对比手法，将衣服上的血液部分标注文字“勇敢”，以此象征人们将运动员身上的污渍视为荣耀勋章的态度；而内裤轮廓部分的血液则标注着文字“羞耻”，一针见血地指出了社会对月经污渍的偏见和女性因此而产生的羞耻感。

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这一系列既大胆又极具创意的海报，既有效地激发了人们对月经羞耻观念的反思，也向消费者传递了其积极、包容和关注女性权益的品牌价值观。