传大众汽车中国首席营销官被驱逐出境，品牌形象受考验

近日，一则关于大众汽车中国首席营销官森皮尔（Jochen Sengpiehl）的新闻登上了微博热搜。据多家媒体报道，森皮尔因在泰国吸食大麻被中国驱逐出境。

图源：红星资本局微博截图

泰国在2022年将大麻合法化，但在中国是严格禁止的。即使是在大麻合法的国家使用，回到中国被发现也会面临严厉处罚。因此，森皮尔在从泰国苏梅岛度假回北京后，被常规毒品检测发现体内含有大麻成分，随即被拘留十多天，随后被释放但勒令离开中国。

森皮尔是大众汽车营销部门的重要人物，他的加盟曾被视为大众汽车在中国市场战略调整的重要一环。他在汽车领域拥有数十年的工作经验，曾在现代汽车、戴姆勒 - 克莱斯勒、日产汽车、大众汽车集团等公司工作。

2017 年起担任大众品牌全球首席营销官，2020 年因高尔夫广告宣传涉嫌种族歧视问题离职，后在中国市场担任大众汽车集团（中国）首席营销官，负责产品战略、设计、创新管理、产品营销和市场营销等工作。

大众汽车集团对森皮尔的能力和经验寄予厚望，特别是在中国这一全球最竞争激烈的汽车市场。

近年来，大众在中国市场的地位被自主品牌超越或快速赶上，这一变化增加了大众在市场上的压力。森皮尔的加入本被视为一个重要的战略调整，大众希望借由他在汽车营销方面的深厚经验，从而帮助公司巩固和扩展在中国市场的影响力。

森皮尔的丑闻虽然属于个人行为，但作为品牌核心人物，其行为举止也或多或少会影响到品牌的发展。目前森皮尔已回到德国，但不清楚后续是否会继续留在大众汽车工作。大众汽车中国官方尚未对此事做出回应。