茶百道2023年广告费用达1.31亿元，激增115%

4月15日，茶百道正式提交招股书，定于4月23日在香港交易所主板挂牌上市，一举成为继奈雪的茶之后，中国新茶饮领域的又一上市公司，被誉为“新茶饮第二股”。

年初，茶百道与蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等品牌纷纷向港交所提交上市申请，而茶百道凭借其高效的上市进程，率先步入资本市场。

据茶百道披露的招股文件，其2021年广告费用（包含在分销及销售费用中）为1910万元，至2022年增长至6070万元。至2023年，这一数字进一步激增115%，达到1.31亿元。

茶百道对此解释称，广告费用的增长主要源于三方面：5070万元用于强化营销攻势与品牌建设；1150万元用于扩充营销团队薪酬开支；剩余810万元则用于客户关系管理系统维护及相关差旅费用。

目前，茶百道拥有员工总数2052人，其中品牌与营销团队成员169人，占总人数的8.2%。

市场份额与营收方面，按零售额计算，茶百道在新茶饮市场位列第三，紧跟蜜雪冰城、古茗，超越沪上阿姨、喜茶。

2023年，茶百道营收从2022年的42.32亿元跃升至57.04亿元，同比增长34.8%，同期净利润则由9.65亿元增长19.3%，达到11.5亿元。

本次茶百道IPO计划筹集资金25.86亿港元（约合23.9亿人民币），成为本年度港股市场最大规模的首次公开募股。

根据招股书，募集资金的12%即2.947亿港元（约合2.72亿人民币），将专项投入品牌塑造与推广工作。其中，10%将用于开展线上线下一体化的品牌推广及营销活动，余下2%则服务于门店拓展过程中的相关营销活动。

值得一提的是，茶百道于去年底试运营的咖啡子品牌“咖灰”也在招股书中得到关注。公司计划动用募集资金的5.0%或1.228亿港元（约合1.13亿人民币），用于“咖灰”品牌的大力推广及全国咖啡门店网络的布局。