“男女皆可穿”去性别化营销，优衣库领先太多了

五一假期出门游玩，少不了买几件心仪的衣服。

近日，有网友发现优衣库假人模特出现一些显眼的文字标识“男女皆可穿”。

除了“男女皆可穿”的产品标签外，上面还附有新的解释：打破固有框架的区分与界限，简约之美，由你诠释。

这句文案很妙！其一，解释了“男女皆可穿”的概念，没有指明男女之间的区别，但单纯的一句话“打破固有框架的区分与界限”便能将意思说透，无论男孩女孩，都可以随心做自己。此外，其二，这边标签没有局限在中性风的服装上，传统意义上属于女性的裙子也贴上标签，让“打破”更加有力；其三，优衣库鲜明的品牌特征就是简约，在突出创新的同时，深化刻画品牌概念，“简约”的穿衣风格深入人心。

这样设计，能看出优衣库在“去性别化”的尝试中不断努力，这也符合其品牌讲究“简约”之美的调性。去性别化消费。传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。尤其是逐渐成为消费主力军的95后、00后，时代价值观念带动了更具多样性的消费观念。

从这样细枝末节中的品牌动作中，消费者不禁赞叹，不知不觉中赢得品牌好感。但注意的是，虽然这样的做法虽然有效，但此前因新疆棉花一事已败了不少品牌好感，这样的营销动作，又能挽回多少呢？