香港置地年度视频《翻山》,深化情感链接
“重庆人,是有些英雄气在身上的。”这是2022夏天的热搜词之一,也是山火之中重庆人的真实写照。血性与担当,早有耳闻,真正见到时仍不免被震撼。“我是党员”、“我当过兵”需要志愿者时,重庆人一呼百应“我!我得行!”“让我上!”火场接力时,重庆人当仁不让。尤其是那群被称为“鬼火少年”的机车少年们,成为了救火现场运输物资的主力军。他们逆着向山火冲去,用轰鸣声击碎了世人的偏见,守护着自己的家园。
与大多数以“高周转”为核心的开发商不同,香港置地被誉为“快时代的慢坚守”,其更注重高端产品的打造,坚信售卖的不仅仅是房子,更是一种品质和精神。香港置地,从 2019 年以来,每年都会推出一部年度视频,传递品牌精神,加深与用户的情感链接。2023 的年度视频,香港置地将目光聚焦到了 8 月份发生在重庆的一场山火。作为一个和家息息相关的品牌,香港置地想通过“一个普通人守护“的故事,为每个正在或即将为家人翻山越岭的人,带去一些暖意和热气。
从《位置》、《FLAG事务所》、《离岛》再到《翻山》,不变的是对品牌初心的执着和精神内核的传递。始终在变的,则是面对日益复杂的传播环境,不断跳出原本地产的模式化套路,与受众一次次情感链接,深化品牌形象。
在这个难熬的“寒冬”,香港置地洞察到大家对于“家”与“温暖”的渴望。作为一个和家息息相关的品牌,也希望用一个守护“小家”和“大家”的故事,为每个正在或即将为家人翻山越岭的人,带去一些暖意和热气。
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