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56个品牌贡献3亿收入,《狐妖月红篇》植入广告真歹毒

广告新案例
2024-06-05 19:19

最近,由杨幂、龚俊领衔主演的新剧《狐妖小红年·月红篇》播出。作为一档由国漫现象级IP改编的影视剧,加之平台重视程度很高,该剧宣发制作费用难以估量,从制作消息曝光之后就备受关注。

《狐妖小红年·月红篇》首播热度7225,拿下了爱奇艺2024年首播最高热度值。5月25日,该剧爱奇艺热度值突破9000。据云合数据连续剧霸屏榜,截至发稿日,狐妖小红娘月红篇正片有效播放市场占有率位于全网第三,落后于《庆余年2》以及《墨雨云间》

《狐妖小红娘月红篇》选在《庆余年2》热播期间开播,大有与《庆余年2》一较高下的阵仗。

但该剧播出之后口碑两极分化比较严重,一面是粉丝对杨幂从造型到演技再到号召力的赞叹,另一面则是动漫党对剧情魔改、注水的不满。

尽管开播至今热度与口碑仍有很大增长空间,但作为爱奇艺S级项目,该剧的广告资源还是相当不错。

据官方微博发布内容,《狐妖小红娘月红篇》上线前就锁定了56家客户。

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有蓝V媒体发布博文,将《庆余年2》和《狐妖小红娘月红篇》的广告数量进行对比,称狐妖月红篇广告数量是庆余年2倍。

对于剧方而言,广告数量多意味着收效好。流量明星的粉丝也非常热衷于统计剧集的商务数量和单集植入的广告,用以佐证偶像的吸金能力强。

但站在普通观众的角度,最在乎的是看剧体验,这与广告数量几乎是成反比的。

前有《庆余年2》强制会员看广告被吐槽,现在《狐妖小红娘月红篇》的植入广告策略也不分上下。

《狐妖小红娘》开播次日,#涂山红红 遥遥领先#的话题登上热搜,起因是剧中有一处类似华为的广告植入。

杨幂在剧中的扮相起初是眉宇间有两道红印,但有一次她摘下面具之后,额头上的红印变成了一朵花,因为形状相似的联想,再加上这部剧播出的时候插播了华为的广告,所以就有网友调侃,华为在杨幂脸上印LOGO

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前几年迪士尼真人版《花木兰》播出,从剧情到人物扮相等方方面面都被吐槽“雷人”。

当时还有人问,刘亦菲额头上的花钿是不是华为LOGO?

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不得不说,华为LOGO的国民认知度真的很高,以至于部分观众看什么都能联想到华为LOGO。作为唯一一个没有和剧集有商务合作,却能凭借LOGO出圈的品牌,华为真的,遥遥领先。

那些正儿八经地和《狐妖小红娘月红篇》有合作的品牌,估计是投了大手笔,剧方给的待遇也不差。

比如说里面为了植入安慕希的广告,竟然在正片安排了一个叫做慕希的女妖角色,专门给涂山雅雅和容容送酸奶,涂山容容还称赞酸奶“奶香浓郁富有果粒,口感果然不错,这个酸奶一定会畅销整个妖族”。

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不仅如此,这部剧里还有很多洗脑广告。

《宁安如梦》里面,王星越总是在高潮剧情的时候插播卖面包,“豪士豪士,好吃好吃”的魔性台词贯穿全剧,获封“面包癫公”。

在《狐妖小红娘月红篇》,插播豪士广告的任务落到了魏哲鸣身上。

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不仅如此,他还在小剧场中演绎了好莱和外星人电解质水的广告。

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卖完面包卖牙膏,卖完牙膏又卖水,搭配上魏哲鸣欢脱的演绎,他顺理成章地成为了新一任“面包癫公”“牙膏癫公”,以及“外星人电解质水癫公”。

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如果单从广告效果来看,安慕希的创意中插广告虽然与剧情适配度很低,却也突兀到让人印象深刻。

而外星人电解质水的广告则是一目了然的硬广,没有为广告定制剧情,但因为足够浮夸,反而让人不自觉地有点儿上头。

站在观众的角度当然是期望广告越少越好,甚至说即使有广告,也最好能够丝滑地融入剧情,不让人觉得“出戏”。

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但也许是古装剧与现代产品的适配度不高,又或许是现在古装剧出现的品牌基本上都是“老熟人了”,很多品牌出现在古装剧中总给人一种极强的割裂感。

相比之下,一些知名度没有那么高的品牌,即使明晃晃地在剧中植入了广告,观众可能也发现不了。

比如《狐妖小红娘月红篇》,实际上也给老金磨坊安排了一个“芝麻妖”的角色,剧中出现了带有品牌名的牌匾,以及该品牌的芝麻丸,但很多观众都以为是正常剧情。

眼看着投进去的广告要打水漂了,品牌干脆在微博“卖惨”,果真收获了一大批网友上线提供意见。

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于是,每到剧中出现自家品牌植入广告的时候,老金磨方就化身“芝麻丸癫公”,在弹幕里面cue自己。

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这也体现了品牌在影视剧里做“软植入”的现状,植入过于丝滑,不容易引起观众注意,可能造成回报不如预期;植入痕迹太重,则可能引发观众反感,甚至造成对品牌的抵触心理。

不过,结合既往影视植入的成功案例,自然而然地植入广告同给观众留下记忆点是可以兼得的,但很强调内容的创意和可看性,也就是说,让品牌或者说产品本身,成为剧情当中的一个亮点。

但很多时候,这样的内容力显得十分匮乏,最后呈现给观众一些尴尴尬尬的剧情。

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那么对于对于《狐妖小红娘月红篇》中的广告,你有什么看法?欢迎留言讨论

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