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贵州茅台酒·春系列文化产品发布,启用“缃叶色”年度主题色

张小虎
2024-04-19 16:30
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近日消息,贵州茅台在消博会专期间举办了“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品发布会。

据了解,贵州茅台酒春系列文化产品包含物萌苏、微雨纷、桃李开、蝶自飞、鸟声喧、行舟下等6款不同风格产品

贵州茅台酒·春系列文化产品是继二十四节气系列和贵州茅台巽风酒之后,以“天人共酿”为概念打造的又一款数实融合新品。

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贵州茅台酒·春系列文化产品 图源:贵州茅台

贵州茅台酒·春系列文化产品瓶身以年度主题色“缃叶色”为基调,肩部采用渐变绿色,瓶身插画将贵州茅台酒与中国古人顺应自然规律而创造的节令作为元素融入产品设计,以“春生万物”之名,在时、色、流、香中,彰显着贵州茅台酒源起于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明、焕新于数字文明的茅台之美,尽显东方美学的极致意境。

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茅台集团党委委员、副总经理王晓维围绕“时色流香”,从美生态、美平衡和美价值三个方面,深入解读了贵州茅台酒·春系列文化产品的特点、文化理念以及“美”的由来。

一是四时循生的“美”生态。春秋冬夏,四时迭起,如环之循,如轮之转,组成了四时之美。贵州茅台酒·春系列文化产品的设计,深度诠释了中国传统哲学文化的内涵,其包含了物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下六款产品,以掌发星者春芒神为主,融时节之韵味,赏景色之生机,蕴含春嬴育之意。贵州茅台酒·春系列文化产品的美,来自于伴随时节规律,组织酿造生产的传统工艺之美,来自于在产品设计里充分展现的茅台美哲学。

二是守中致和的“美”平衡。贵州茅台酒·春系列文化产品以茅台酒传统勾兑技艺为主线,以现代感官评价和风味导向技术为指导,从年份、轮次、生产时节和感官特点等进行多维分析,甄选与时节、饮食风格特征相合的典型基酒进行调香调味。经过多轮勾兑、品评、分析、评审,形成了以茅台酒典型风格为主体,兼有时节风味特征的独特风格。贵州茅台酒·春系列文化产品的美,来自于传统勾兑技艺本身的平衡之美,来自于酒体设计中传统与创新、时节风味特征与茅台酒典型风格间的融合平衡之美。

三是数实共创的“美”价值。贵州茅台酒·春系列文化产品以巽风数字世界为载体,通过数字技术映射农耕文化、生态文化之美,用户通过“社群共酿”方式参与产品生产环节,平台通过区块链和数字指纹技术实现数字藏品与实物产品的数实融合。同时,通过搭建“虚实映射”沉浸式互动数字体验时空,共创“数字甄藏”产品构建数字消费圈层,为生态伙伴提供数字营销、数实技术等服务,带动上下游商业模式创新和产品技术升级,实现数实融合的“价值共创”。这种数实共创的新模式,将为白酒市场注入新的活力,不断创造新的增长空间。贵州茅台酒·春系列文化产品的美,来自于传统勾兑技艺与风味组学技术融合的科技之美,以及新锐数字技术搭建的数实融合之美。

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龙争虎斗。
近日,有网友发现,位于广州市天河区国金天地的茅台冰淇淋旗舰店No:099 已经正式上线了茅台咖啡系列的产品,店内里不仅摆放着咖啡机,墙壁也配上了耀眼的“COFFEE”标志。
近年来,随着中国消费者民族自信和文化自信的崛起,国潮风正盛。在这样的形势下,不少品牌顺势而为高居文化大旗。茅台在生肖酒之后,再度推出二十四节气酒,既是丰富茅台品牌文化内涵,顺应当前国潮风所代表的消费者民族自信和文化自信的有益探索,也是进一步提升茅台品牌在主流消费人群中心智资源站位的重要举措。
茅台推出i茅台APP,顺应年轻消费人群。
昨日,瑞幸官宣了与贵州茅台达成战略合作的消息,双方推出联名产品“酱香拿铁”。该联名已经推出,朋友圈迅速形成晒瑞幸茅台新品图片的潮流。事实上,市场上早已出现了茅台咖啡。茅台工作人员对此回应:咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖,即便不以此作为卖点宣传,实际上也是侵权行为。
1月22日消息,茅台与瑞幸继推出了“酱香拿铁”爆红圈后,2024年,又推出联名龙年酱香巧克力饮品。 官宣文案中写道,龙年酱香巧克力,每一杯都含53度贵州茅台酒。“巧克力的浓遇上酱香白酒的芳,好浓郁,好丝滑,就液体酒心巧克力!龙年第一杯酱香,就喝龙年酱香巧克力。”事实上,这不是瑞幸第一次跨界推出巧克力产品。瑞幸曾在去年“酱香拿铁”热度还未消散之时,就与德芙共同推出茅台酒心巧克力。
及时止损
蒋焰表示,推出酱香拿铁、酒心巧克力是“美酒”的衍生产品、周边产品,也是茅台挖掘美酒价值、创新表现形式、丰富产品供给,增强茅台核心竞争力的积极尝试。