美国广告市场连续第 5 个月下跌

根据 MediaPost 对 Standard Media Index 的美国广告市场追踪器的分析，美国广告市场在10 月份连续第五个月下滑，持续下滑反映了美国和全球经济的低迷。

虽然没有对美国广告衰退的标准定义，但下个月的下降趋势似乎可能会延续至少连续两个季度，因为它将与 2021 年 11 月进行对比，后者是一年前第四季度广告增长最强劲的月份。SMI 指数是美国主要代理控股公司、大型独立机构及其客户实际广告支出的最新经验数据。

最近几周，群邑的商业情报主管 Brian Wieser 和 Kate Scott-Dawkins 在分析师和记者的每周 “本周下周” 播客中开玩笑说广告市场已经下滑陷入衰退。

根据 MediaPost 对电通、群邑、盟博的 Magna 和阳狮集团的 Zenith 部门迄今为止发布的预测的平均共识，目前预计 2022 年美国广告支出将增长 11.8%。

群邑还表示，尽管他们跟踪的许多宏观经济信号和公共媒体公司收入数据一直呈下降趋势，但他们仍然看到关键类别和媒体的可持续增长的积极指标，并可能计划维持对美国的健康增长，预期他们在下个月的年终展望中更新 2022 年预测时的广告支出。

大型广告商在今年的大部分时间里一直在推动经济下滑，最近几个月显示较小的广告类别也在下降。10 月份，前 10 名下降了 3.2%，而所有其他类别下降了 2.8%。