快手《看见》喊话 b 站 “后浪”？加油！奥利给！

前几天，快手9周年的广告宣传片引得了许多人的注意。

宣传片对标b站《后浪》，有人第一眼看以为是《后浪》的后续；也有很多人说，这是快手版《后浪》，b站下沉，快手上游，都是破圈的方式。

那些不假思索，就说这里不够潮的人

应该亲自来这里看看

有人在大山里起舞；

有人在菜地里高歌；

有人潜入最深的海底；

有人登山最高的山峰。

很多人不知道，漠河冬天开水泼出能成雾霜；

很多人不知道，乌苏里江大马哈鱼有多香；

很多人不知道，新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮；

很多人不知道，曾母暗沙海底有无数宝藏；

很多人，一生只在一个地方。

有人说带着偏见看世界，才有看待世界的方式；

可看待世界，不需要预设任何方式。

野花山间无畏盛开，悄无声息。

如果它拥有能被看见的权利，他也能收获遥远他乡的喜欢，存在即完美。

人与人之间的相互理解，包容，认同，非一日之功，亦非一己之力。

可技术的进步，给更多人提供了，看见的可能。

那些原来沉默的大多数，就可以不再沉默；

那些原来普通的人，就可以不普通；

那些原本平凡的东西，就不再平凡。

看见的力量，像更大的世界开始探索吧。

去体验、去感受、去交流、去求证。

看看古老手艺如何惊艳时光；

看看翩翩少年如何奋发图强；

看看耄耋老人如何白头偕老；

看看芸芸众生如何逆风飞翔。

向所有认真生活的人喊一句：老铁，没毛病！

我们是时间的尘埃，自己的英雄！

不要冷漠的走入普通人，每个人都在追求自己的幸福。

痛苦的人，总是携带傲慢与偏见；幸福的人，总是多一分宽容与慈悲；

不必盼望世界先理解你，你可以尝试先理解世界。

君子和而不同，穷则独善其身，达则兼济天下。

更广阔的胸襟，装得下更多的趣味、态度和观点

参差百态，才是幸福之源。

不要冷漠的走入，任何未经检验的生活，要相信生活值得一过，只要你热爱它。

如果非要对生活有态度：

加油，奥利给！你比想象中，更美好！

毫无疑问，这是快手在打破之前的“土”的标签，给自己重新下的定义，没有否认自己的“土”，却告诉你这就是每一个认真生活的人。大家都说底层人民没有发言权，丧失了发声的自由。快手却说，通过技术的进步，他们让沉默的大多数不再沉默。基于之前大家对快手“土”的印象，快手喊话：要“看见每一种生活”，“看待世界，不需要预设任何方式！”

很喜欢这样的价值号召，确实，“认真生活的老铁，没毛病”，“我们是时间的尘埃”，却是“自己的英雄”。无畏盛开的山花，值得被看见，人与人之间，也需要更多的包容和理解。B站一直以来以包容的多元文化著称，而在快手这份文案里，我们能看到对世间百态的更多包容。

抛开价值观的讨论，单从此次营销来看，快手这次的品牌营销也可圈可点。

对标b站，引关注

首先，视频风格对标b站，容易引起关注。此前的五四青年节，b站的后浪出圈，引起了前浪后浪们的纷纷刷屏。此次快手的视频，从视频开始的调色风格，到人物演讲的模式，甚至文案的某些句式，都是在对《后浪》另一种方式的解构，让人一下能想到之前大火的《后浪》。

其次，价值观对标。《后浪》视频展现的价值观，由于颇显露其对消费主义的崇尚，冲浪、跳伞、旅游、汉服等等处处显露着小资生活的享乐观，不够接地气饱受后浪们的批评，引起争议。对比之下，快手的《看见》则与《后浪》完全相反，展示的全是底层的生活：工人、农民、残疾人，工厂、农村、山头。赤裸裸的展示了底层样貌。这样的做法，与b站《后浪》“粉饰太平”的做法截然相反，引得众人的高呼。

最后，是演讲者。《看见》的演讲者黄春生，网名冬泳怪鸽，是在b站先火起来的。他以《正能量语录奥利给》出圈，甚至康辉都在直播中使用了奥利给。

“奥利给”在b站相关视频拥有10亿的播放量，最高一支《正能量语录奥利给》拥有2600多万的播放量。“奥利给”在b站率先大火，冬泳怪鸽黄春生却没有获得任何收益，也并未被邀请入驻。反观一个月爆火的《厚大法学》罗翔，却早早被邀请入驻。

快手邀请“奥利给大叔”黄春生，一方面收获了大家好评，家境贫寒又正能量的大叔，终于有了广告收入，而另一方面，各类边缘性群体和各式底层的生活环境，这似乎也符合普通大众对于快手的固有印象。

快手《看见》否认了平台的不够“潮”，却将其升华为“看见每一种生活”，为“沉默的大多数发声”。某种程度上，简直“打脸”号称包容多元文化的b站。

核心理念呈现，接地气，入人心

9周年的宣传视频，快手难道仅仅是为了对垒b站博关注么？从快手最近的一系列动作来看，显然并非这么简单。

即便没有《后浪》在前，《看见》的这支视频，也很充分的展示了快手的品牌核心理念——看见每一种生活。

每一个镜头的展现，似乎都是“土”的，没有华丽小资的生活，没有那么多诗和远方。农村并不那么干净优美的环境，或者是满是尘土的工地，还有农家菜地，形形色色的人和生活方式，都透露着朴实无华的生活的坚强与快乐。

平凡人物的大光彩，视频内容的呈现，让人感受到朴实的快乐，而快手所宣言的“看见每一种生活”也从中得到了体现。

视频喊话对快手存有偏见的人们，看见每一种生活。为沉默的大多数发声，尽管你可以不爱这样的视频，却不能反对他，否认他。因为每一种努力的生活都值得被看见。无论是文案还是视频内容，都体现着平凡中的伟大。

一直以来，快手被人诟病为太土，太丑，快手却在这里向所有反对他的人宣告，这就是真实的生活，应该向所有认真生活的人致敬。

内容到运营到宣传的整体发力，撕破标签，转型升级

去年的快手创作者大会上，快手宣布推出“光合计划”，拿出价值100亿元的流量，帮助10万优质创作者加速成长，重点扶植美食，时尚，体育，游戏，音乐等20个垂直领域。从热榜上看，快手的去“土”化努力，卓有成效。

今年年初，快手的广告《你对生活的热爱，很可爱》上线央视，引发众人的情感共鸣，文案刷屏。而就在六月一号，快手邀请周杰伦入驻，邀请其担任平台代言人，并在快手相继发布了三支视频进行粉丝运营。截止目前，一周时间，周杰伦的入驻已经吸引1000余万粉丝关注。

除此之外，快手也在不断邀请高国民度的明星入驻。谢娜、沈腾、黄渤、黄子韬等等，不断在内容上布局，从运营到内容到宣传，快手的品牌升级正在整体发力。也许，说快手不够潮的人，真的应该亲自去那里看看了。