王者荣耀最新TVC：年少轻狂不惧浪~

世界卫生组织前段时间发表了一则声明，将“游戏依赖症”认定为疾病，这一举措让大批游戏迷哑口无言。

虽然许多游戏迷认为游戏可以放松身心，精神愉快，不过不可否认的是，大部分的游戏玩家都在不知不觉之中被游戏夺走了太多其他的东西。

尤其是当进入一个陌生环境，“来，我们一起玩《王者荣耀》” 已经成为重要的社交手段，这也是为什么当代“空巢青年”已经把撩妹阵地从陌陌转移到了《王者荣耀》。

毕竟在王者峡谷，一切都有可能发生。

虞姬之舞&程咬金之恋

《王者荣耀》此次借“浪”发挥，推出了两支最新品牌TVC。

浪是中国北方民间日常用词，形容一个人不按常理出牌，放纵且我行我素。但这个词被推广成全国流行语的途径，却是《王者荣耀》里的六字真言“猥琐发育别浪”。

片中主角模仿虞姬“霸王别姬”一舞……

她喜欢用关羽，所以我扮成了赤兔。

见义勇为、遇见外星人、拥有以自己名字命名的行星、拿到影帝走上人生巅峰……一切夸张的际遇，都只是因为那天在打王者时抢到大龙、越塔强杀。

这两支天马行空的短片，真的是吊足了人的胃口，将所有王者粉的想象发挥到了极致。

年少轻狂不惧浪

比如以前玩王者荣耀是为了陪你，现在我有了王者荣耀，谁还特么稀罕你？毕竟这款游戏里，从来不缺少年意气热血沸腾的玩家，也流传着各种坚持到底全面逆袭的传说。

而且加上“浪”为主题，对年轻人来说吸引力爆棚，几乎没有年轻人不喜欢浪。

01、以“浪”为题，向用户传递品牌价值

无论是80还是90后，“浪”从生活态度，转变成游戏态度，最终又变化回生活态度。而这正是此次《王者荣耀》——“年少轻狂不怕浪”品牌广告的创意核心。

此次王者荣耀推这样一组很“浪”的TVC，正贴合了今年《王者荣耀》夏季营销的主题——“年少轻狂不惧浪”。

就像在游戏和生活的紧要关头，正是因为一系列浪到飞起的操作，主角们才赢得胜利。《王者荣耀》想在夏季传达这样一个充满“青春气”的价值理念：那些循规蹈矩、过于保守的处事态度，那些瞻前顾后、固步自封的行为方式，也许不是青春该有的模样——初生牛犊不怕虎该浪就浪，年少轻狂，何必惧浪？

充满鸡血和能量的口号，必然能带动一大批年轻人对生活报以希望和热忱，激励他们用更积极的态度去面对生活。

02、脑洞大开，快节奏剧情引人入胜

其次，两支短片无论是场景的切换还是台词速度，整体节奏都非常快，在观看的过程中很容易引发消费者的情绪波动。同时巨大的信息量和天马行空的想象，如见外星人、拥有以自己名字命名的行星、拿到影帝……

情节发展完全不循寻常路，有趣生动、引人入胜，”从月下模仿虞姬“霸王别姬”一舞，再到憧憬着约会的“赤兔马”装扮，看似荒诞无厘头的镜头表达背后，实则完美贴切了《王者荣耀》“年少轻狂不惧浪”的主题。

一浪到底，王者荣耀夏日浪文化

从2017、18年来时，王者荣耀就将“浪”作为传播主体，前两年的“浪一夏”到2019年加入情绪与态度的“不惧浪”，《王者荣耀》的“浪文化”已经成为一种品牌标识。

而今年传递给的所谓“不惧浪”，正表明了一份敢于挑战，不惧失败的青春态度。

这个夏季，王者荣耀不仅发布了品牌TVC和海报，同时积极跨界，与奈雪的茶、凤凰古镇、徽州古城等品牌和国家级景区合作打造“线下据点”，引导玩家拒绝宅在家里，出门玩一玩。打出了“不要宅，出来浪”的slogan，传达出一种积极向上的、充满朝气的正能量。

《王者荣耀》品牌方表示“未来夏日会更聚焦在想要服务的人群和他们和态度，为年轻人而服务，唤醒‘年轻’的感觉，这是未来夏日应该主打和不断深化的方向。”

今天，你猥琐发育浪了吗？