开学季营销大战，腾讯这波操作够牌面！

转眼间，又到了开学季，每当这个时候，人类的感情就开始互不相通，学生们总是哀嚎一片，而被折腾得心力交瘁的父母们则迎来了难得的快乐。同时，很多品牌也在这个时候冒起了开心的泡泡。

这不，腾讯也借助开学季，给父母和孩子们送上一份开学大礼包：微信、QQ、腾讯视频等多平台的「青少年模式」升级更新，为青少年的上网保驾护航。并携手“中国宋庆龄基金会”和“新华网” ，推出了《给孩子们的大师讲座》公开课，助力孩子成长。

创意出位：

腾讯发挥榜样作用，引领青少年成长

随着科技的不断发展，网络和智能产品也每天包围在青少年的生活中，但他们由于年龄尚浅，明辨是非的能力弱，对于网络上纷繁复杂、良莠不齐等信息根本无法进行辨别，这也给他们带来身心健康的伤害，影响了家庭的和谐。

为担当起青少年保驾护航的使者，很多品牌纷纷推出青少年模式，但是这个模式的限制也导致很多小朋友的不满，能看的内容太少且大多很枯燥无味，他们需要更优质的内容干货。

在本次的开学季中，腾讯在多个产品的青少年模式中开设以10分钟视频为主的小视频，向青少年展示不同领域的科普知识，让他们在健康上网的同时也能学习到各种有趣的知识。

讲座腾讯携手宋庆龄基金会还邀请了科学界、文学界、艺术界的1000位名人大师和时代楷模等，以每期10分钟的视频形式，给孩子们讲述科学、生物等有趣的科普知识、分享自己的成长经历等，给孩子们树立正确的价值导向。

在讲座中，有第十一届全国政协副主席、中科院院士王志珍，给我们讲述了蛋白质的二三事。

还有中国月球勘测工程首席科学家，被誉为“嫦娥之父”的欧阳自远，通过有趣的形式带领小孩子们去赏月。

除此之外，腾讯还将史蒂芬·霍金生前在腾讯科学WE大会上的演讲《我们为什么要探索宇宙》搬到了讲座中，向孩子们讲述了人类星际迁移的伟大理想和计划，激发他们对未知的好奇心和对科学的兴趣。

当然还有“量子鬼才”陆朝阳等伟大的科学家和艺术家等，通过科普和分享，引领青少年在榜样的带领下不断成长，助力国家营造清朗网络空间。

同时，腾讯还为观众送上了一份惊喜，用户打开“青少年模式”后，便可以观看由中国宋庆龄基金会和新华网共同出品的“开学季”新学期祝福，邀请到了各个行业的榜样为孩子们加油助威。

有中央美术学院院长、中国美术家协会主席范迪安分享自己的童年以及对孩子们的鼓励。

以及中国男子短跑运动员苏炳添，“中国速度没有极限”不仅是自己对梦想的追求，更是寄语青少年，开学就是冲刺，努力追求自己的理想就一定会到达。

还有中央芭蕾舞团团长冯英、云南丽江华坪女高校长张桂梅和著名小提琴家吕思清等等，他们用自己的故事，激励着孩子们努力追求自己的梦想。

腾讯通过这样的方式，成功肩负起品牌应该有的社会责任，用这种方式去打动父母和孩子们，延伸企业的品牌形象。

延伸品牌效应

提升传播价值

开学季各大品牌都想借势向消费者传递自己的品牌价值，五花八门的营销方式，让家长和孩子们接受信息方式也更加多元化，品牌想要引起消费者的注意就需要输出有利于用户的价值。

在这个移动端为主的整合传播时代下，品牌与用户之间的关系也发现了巨大的变化，除了需要依托社交平台与用户达成共识，还需要内容打动用户，腾讯自己作为一个社交为主的平台，在用户建立关系时就具备了一定的优势，而讲座式的内容传播模式更延伸了品牌的价值。

值得一提的是，在微博上，“给孩子们的大师讲堂”公益项目一出就引起网友们的热烈赞成和支持。对于用户，能在讲座中学习到新的知识，就能让他们对品牌产生强烈的认同感。

同时，新华社还在话题#一起走过开学季#中将视频置顶，在这个阅读量为6亿的话题的中，讲座内容实现了再度曝光，也更加有权威和说服力。

除此之外，本次讲座的模式还以十分钟为时长模式，相当于孩子们的课间时间，这种利用碎片化时间的观看方式，能让家长和孩子更容易接受，并且还能促进亲子间的互动，丰富了观看场景，实现品牌价值的联想和绑定。

作为一个成熟的品牌，腾讯与宋庆龄基金会和新华社的强强联手，不仅提高了自己的社会地位，更在消费者心中留下温暖的企业形象。

练就扎实功底

实现品牌的持续优质输出

对于一个成熟的品牌而言，不仅要不断巩固自己的品牌定位，还要不断延伸自己的品牌价值，练就更加扎实的品牌功底，引领社会正能量的传递，从而提高品牌的竞争力和行业声量。

“既要做到长线布局，也要能够因时而变、因需而变”，这是腾讯副总裁孙忠怀的观点，在消费需求巨变的时代背景下，腾讯也在不断进行内容的创新和多元化的输出，为消费者打造更为丰富的使用体验。

树立场景思维，用户在观看视频的过程中，不仅丰富了自己的见识，其实也在不断加强对品牌的忠诚度，强化与品牌的情感链接，从而更好的接受品牌的价值输出。

在新时代的背景下，企业扮演着更加重要的角色，主动承担起社会责任，为祖国的花朵成长保驾护航，以内容载体传递正能量价值观，是提升自己的品牌价值的最佳手段。

而回归本次讲座，我们也看到了腾讯在每一步的布局都十分深入人心，希望在未来的布局中，腾讯还能给消费者创造更多的价值和感动。