完美收官！聚划算新广告，是东京奥运会的最佳注解！

什么？奥运会结束了，感觉还没看够呢？

就在昨天，2021年8月8日，88枚奖牌，为期17天的奥运会正式落幕，在这短短的半个多月里，除了赛场上全力拼搏的运动员们，还有场外的品牌方们也都争先恐后搭上“奥运”这趟“流量”车，使出“洪荒之力”,只为博得观众的注意力。

在本次奥运会中，有小红书协同女足拍的纪录片《我们为什么爱女足》成功出圈，也有安踏推出的奥运会冠军龙服为奥运加油助威，更有奥利奥自制奥运会，解锁奥运新玩法等，都给我们带来无限的惊喜和感动。

在如此激烈的竞争中，有一个品牌成功的完成了一次品牌升级，更完美的诠释了不一样的奥运精神。

聚划算携手新世相发起的「不止为赢」奥运营销，向我们展示了除了“赢”，还有很多“值得”的东西，引发无数网友的共鸣。

每一天都值得

聚划算演绎不同的奥运精神

聚划算品牌升级很早之前就提出了“值得”这个概念，并借势各种热点事件成功营销出圈，像今年四月份上映的《小值得》这一短片更是完成了一次全新的品牌定位和主张。而这次又借势东京奥运会，把“值得”和奥运精神捆绑在一起，再一次实现升级，并引发消费者价值观层面的精神共鸣。

在《不止为赢》的短片中，请到了邓亚萍、吴敏霞、孙伟、黄健翔、强棒天使队这五组不同角色的嘉宾，通过冠军和非冠军的奥运视角、一群贫困孩子的教练视角、各大赛事解说员的视角等去演绎「不止为赢」的“值得"。

短片中，困境儿童的棒球梦“不输给命运，是棒球教给我们最值得的事”，他们都是来自山区的困境儿童，棒球教给他们反抗生活和改变命运的勇气，对他们来说输赢已经不重要了，因为棒球已经给他们带来了人生中最有价值的财富。

76岁花滑爱好者姬凯峰在追求自己的滑冰梦时，“虽然吃了不少苦，但还是值得”，他的人生几乎都是与冰场一起度过的，对他来说玩得高兴才是最重要的，生活中吃的苦也值得了。

还有北京青年滑板团体”自由比什么都值得“，北京体育大学学生球队“没有什么比大家一起战斗的感觉更值得等等，都在从不同角度演绎了除了输赢之外，“值得”的价值。这与聚划算“每一天都值得“的品牌主张完美的契合在了一起。

视频中这些来自不同行业的人，无疑是为了不同的目标努力拼搏的人，视频一出就在社交平台上引起了无数网友的共鸣和认可，并引起了众多为梦想努力着的人们评论和点赞。

聚划算从自己的slogan“聚划算是真的划算”到“聚划算，真便宜，不用算“。再到”聚划算，每一天都值得“这一重大转变，其实也映射出了中国市场需求的变化和人们消费态度的转变。

不再只看成绩上的输赢，而是追求有价值的东西。“值得”二字向消费者诠释了：我们应该去积极创造“值得”的生活，活出自己喜欢的模样。

洞察社会情绪

提炼品牌“值得”超级符号

为品牌持续赋能

拉近与消费者之间的距离，获取他们最真实的反馈并引发他们的共鸣，是品牌都要完成的必修课。

在网络的迅速推动下，观众能近距离的了解最真实的运动员，心态也在不断的成长，从以前对“飞人”刘翔退赛的谩骂到现在的理解和道歉。再到对运动员无缘金牌向观众道歉时，换来网友的鼓励和谅解，都是人们对“赢”概念的一次全新的理解，也是观众们一次心态的转变。

而聚划算正是基于对社会情绪的精准洞察，准确把握观众观看奥运会时心态的成长，成功在奥运举办前完成这一短片的拍摄，并在奥运会举办时投放，值得一提的是，短片最终呈现来的内容主题都与本次奥运精神完美契合在一起。

聚划算在每一次热点事件面前，都能准确把握消费者的需求并成功营销，因为消费者在消费主义下，用户想要的是快乐，热点事件前合理的营销能让用户在“吃瓜”的同时被快乐的洗脑，从而加深对品牌的认可感，当“值得”这一概念被提起时，也正应征了消费背后的生活价值。

和其他品牌一样，聚划算想抓住的也是Z世代为主的消费群体，他们的消费习惯已经不再是以前以“划算“为主要购买动机的人，而是会去思考”什么是值得买的“这个问题，这一系列的转变都让聚划算从算法到推荐上都进行了改变，在平台上也给消费者提供了"每日最值得买的好物"。

在“价值消费时代“背景下，聚划算精准洞察了消费者的习惯的转变，真正的从年轻消费者的角度去重新定位品牌，不断拉近消费者之间的距离，从而实现品牌的升级。

匹配年轻人的态度

实现品牌升级和年轻化

品牌升级是一个十分具有挑战性的转变，而聚划算能成功升级的原因更对是它对社会情绪的准确把握，随着消费时代的年轻化，消费者除了年龄上的年轻化，更多还是生活方式和消费习惯的年轻化。

对于聚划算来说，升级是一个长期的过程，需要在消费者的日常生活中慢慢渗透再快速占领，所以主要是从人、产品、场景三个方面进行全新的升级。

品牌不再只是为了流量而吸引各式各样的人进入流量池中，而应该从精神层面让用户产生精神上的共鸣，从而认可这个品牌，实现从消费者到忠实顾客之间的转换。

在产品和场景方面，聚划算也没有只停留在只给消费者抵扣券，却不给产品赋能，而是让消费者在购买中感受到产品的温暖，给产品赋予生活的属性。同时打造各种符合年轻人审美和需求的场景，让消费者产生归属感和认同感。

其次是在品牌营销的过程中，不乏很多创意和营销手段，但是真正能有营销视角的品牌却少之又少，不同的营销视角看到和感受到的都会有所不同，所以要学会从不同视看待问题，才能带来更长远的利益。

最后，回归案例本身，聚划算这一次的营销无疑是成功的，它的成功升级值得电商行业的借鉴。而我们在这个不断变化的时代里，不只品牌方，还是我们都要“不止为赢”，过好每一天，因为每一个清晨都值得我们醒来。