《啥是佩奇》导演最新热血大片：人，到底为了什么在坚持？

要说今年过年前，最火热的广告，那非《啥是佩奇》莫属了。

张大鹏导演导演总能用最具分寸感的的克制来传递动人的感情，于细微之间将人的真情宣泄出来，一帧一秒无不让我们感动。

最近，张大鹏导演又出新作了！他为著名功能饮料品牌卡拉宝拍摄了一支热血斗志大片——《干翻生活万难》，用6个普通人的励志故事，向观众展现了一幅真实的生活画卷，也向人们传达“干翻生活万难”的精神！

来，一起来看看，这里是不是也有你的故事。

全新斗志大片

干翻生活千难万难

夜已经深了，马路上只剩下代驾小哥，踩着滑板下车独自滑行。刚刚送走了一名顾客，他还在等下一个顾客的下单，毕竟这个时间段是叫代驾的高峰期。

这时，一名出租车司机突然停下车，问他走不走？可是他礼貌的回绝了，因为他的梦想还没实现，他一刻也不能松懈。

凌晨四点的闹钟响了，作为职业的司机，丈夫为了让妻子多休息一会，悄悄关掉了闹钟。山高路远，在深山的这段路，丈夫依然在坚持。

二手车市场里，张总正在跟工作人员讲价。工人的工资已经发不出来了，手里没有钱，又不能被无良贷款中介骗了，他只好将他的爱车卖掉。

他想，能卖多一点钱是一点钱，但是最后工作人员估价只能卖十万。非常无奈，他只能选择将车卖掉，换现金给工人发工资。

虽然生活总是千难万难，但是没有拼搏过又怎么算活过？总有那么一种力量，推动着人们前进，永不服输，斗志满满！

原来，代驾小哥这么努力，只是为了挣更多的钱，因为新婚在即，他想给妻子创造更好的生活。所以，不论夜多深，他都想多接几个单子。

做职业司机的夫妇，从凌晨开到白天，车子依然在蜿蜒的山路长盘旋。夫妻二人相视一笑，所有的辛苦都值得了。

张总将买车换回来的钱，给工人们买了饭，发了工资。他还善意的欺骗工人，这笔钱是被人换他的欠款。其实，背后的辛酸，也只有他自己一人知晓。

是啊，生活中总有许多艰难险阻，但是他们都不曾放弃过，只能选择迎面而上。卡拉宝能量饮料，陪你干翻生活万难！

卡拉宝此次邀请张大鹏导演拍摄了这支热血斗志大片，通过讲述6个不同人物的经历与故事，演绎了人们面对生活困难，依然无所畏惧的精神面貌。这支广告的主题也与卡拉宝的品牌精神非常契合，看完之后让人瞬间热血沸腾，对生活和未来充满了力量。

IP+品牌强强联手

洞察生活，真情最感人

张大鹏导演全新力作

从今年年初《啥是佩奇》广告宣传短片成为刷屏级的存在后，短片的导演张大鹏一下就受到了人们的许多关注。接下来的《活地图老爸》、《婆婆妈妈的年》、《QQ20周年微电影》等热门广告，皆是出自张大鹏导演之手。

故事总能给人以启发，于细节之间流露真情的颇具现实主义风格的广告，张大鹏导演的作品总能受到人们喜爱和追捧，而他自己也成为热门IP。

此次，卡拉宝特邀张大鹏，拍摄了这支《干翻生活万难》短片。在张大鹏的镜头里，不需要用力过猛的情感流露，点滴分寸之间可以将动人的情感传达出来。

在这支广告短片中，无论是与死神搏斗的医生、深夜寻单的代价、深山赶路的夫妇、工作家庭两不误的丈夫、还是踌躇满志的创业者，他们的对待生活的精神和真情，都在广告中被展现的淋漓尽致。

卡拉宝选择张大鹏导演拍摄这这支广告，借用张大鹏的IP影响力，和真实动人的故事内容，成功让品牌与之赋予的情感，走入观众的内心。

洞察现实生活，实现品牌共情

一百个人跟着同一个节奏重复动作，是共振；一百颗心在各个情境中殊途同归，是共情。而做品牌，最高的境界就是共情。

如今，卡拉宝通过这支广告营造的正是品牌共情。

众所周知，现在人生活和工作压力非常大，许多的无奈与限制，让部分人意志消沉，日渐萎靡。再加上“丧文化”的流行，年轻人被现实生活中压得喘不过气来。

这个时候，积极、正能量的文化就显得非常重要了。于卡拉宝这支广告中，我们就能看到，虽然世界很残酷，生活中有千难万难，我们可能会想过放弃，但是每个人心中那份不灭的斗志，让我们坚持住了一次又一次的考验。

在加上广告中选取的故事都来自现实生活，一帧一秒不仅让人感动，还让观众的广告中找到属于自己的情感共鸣，从而时间线品牌共情。卡拉宝作为功能饮料，这支广告所凸显的主旨和精神，都有产品定位和品牌形象牢牢地联系在了一起。

卡拉宝的中国市场探索

从去年4月份进入中国市场以来，作为红牛老乡的卡拉宝，凭借其在泰国和国际上的强大号召力和品牌力，被许多业内人士看好并寄以厚望。可是在后面的几个月，卡拉宝遇见了困局，在打开中国功能饮料市场的路上，它做了太多的努力！

众所周知，卡拉宝是既红牛外的泰国第二大饮料品牌，一直以泰国的国民饮料著称。在06年走出国门之后，卡拉宝在东南亚、欧洲、中东、美洲和非洲等地区，都有着不错的销售成绩。

但是在中国，功能饮料市场已经被各大品牌占据。不论是佳得乐、东鹏特饮、乐虎还是红牛，早已经有了固定的市场范围和消费者了。卡拉宝想打入市场，就不得不“大费周章”了。

此次，卡拉宝特邀张大鹏导演，拍摄了《干翻生活万难》这支广告短片。就是采用了品牌共情的方式，用颇具现实主义风格的手法，将普通人面对困难逆境无所畏惧、依然向前的精神展现了出来，让观众看了之后产生深深地认同感。通过这样的方式，卡拉宝达到了占据中国功能饮料市场的第一步。

不论如何，通过卡拉宝这支广告，我们不禁扪心自问：人，到底为了什么再坚持？当然是为了生活的梦想。就算再艰难，我们也要用不放弃，干翻生活万难！