看完贺岁档，再来看看汽车微电影“贺岁档”

今年春节，沉寂已久的电影市场终于迎来了爆发，《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等春节档都获得了不错的收收率，据灯塔实时数据显示，截至2月16日，中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破了100亿元。

在春节档火热上映时，品牌营销圈同样没有闲下来，推出了一系列的新春微电影，特别是注重微电影传播方式的汽车圈，更是上线了一系列微电影传递品牌理念。看完了春节档，接下来让我们盘点一下2月份上线的汽车品牌微电影。

王家卫x奔驰，熟悉的王家卫风格大片上映

要说最文艺的新春短片，无疑是梅德赛斯-奔驰携手著名导演王家卫打造的《心之所向》，在这部微电影中，你可以看到很多经典的王家卫式风格。

例如王家卫式的台词。

生活总是搞得人措手不及

我们片刻不停地在寻找

到底什么才是生命中最重要的东西

三年来

他几乎把我们去过的所有地方都写上了“我爱你”

可是生活中也不能只有这三个字啊

游戏玩腻了可以重来

为什么生活就不可以重启呢

爱到底是新鲜刺激的存在感

还是日复一日如鱼在水的不自觉

爱口说无凭但有迹可循

像从不缺席的日出像反复盛放的枝头

心是执着的爱如风不息心之所向

例如王家卫式的镜头。

前景遮挡营造出朦胧感

玻璃橱窗背后的光影表现

可以看到，这部微电影中可以看到如《重庆森林》、《春光乍泄》等王家卫电影中独特的镜头语言，着实属于高水准的广告。

在内容上，微电影讲述了三个不同群体的故事，分别是情侣从甜蜜期到平淡期的故事，爸爸和女儿之间的代际矛盾故事，母亲和女儿关于生活和工作上的矛盾故事。三个故事分别对应年轻人对爱情的探索，如何缓解代际矛盾，平凡人如何平衡好工作与生活的问题

最后再汇聚成“心之所向”一句话，契合了品牌的「心所向，驰以恒」主张。不管在哪里，只要用心去感受爱，爱其实就在身边。这样的主题刚好也契合了当下许多人不能回家团圆的情境。

宝马情人节微电影《婚礼》刷屏

今年2月份的营销节点除了春节以外，2.14情人节也是品牌争夺声量的重要节日。就在情人节当日，宝马上线了微电影《婚礼》，将品牌的人文温度展现得淋漓尽致。

微电影采取了非线性叙事形式，通过一辆宝马E30串联起3个关于婚礼的故事。1995年，幼时的可可和阿豪因为一场别人的婚礼相遇，这段回忆被阿豪尘封在内心中。2010年，可可偶遇了当上了摄影师的阿豪，但当时的她并未认出阿豪的身份。2021年，可可和阿豪再次在朋友的婚礼中重逢，缘分就这样让人觉得妙不可言。贯穿着这三个故事的物品就是那辆E30，从第一次作为婚车出场到最后成为阿豪的座驾，这辆婚车成为剧情推进的载体，也承载着不同时代的新人的情感。

以婚礼为切入点，不仅仅是贴合情人节的情感，还有着宝马的深层次考量。婚礼作为一个大多数人一生只有一次的仪式，本身就有着深刻的意义，以至于中国每个家庭都会去操办好婚礼，为新人留下美好的记忆。而在婚礼中，婚车的配置也在不断地升级。

宝马自1994年进入中国以来，作为婚车陪同无数新人成为爱情的见证，所以在《婚礼》这部短片中，宝马作为新人婚礼的见证者，记录了众多新人喜悦的感情，以一种陪伴的记忆唤醒多数人内心中的情感，提升了大众对品牌的好感。而宝马在婚礼中的那一份独特感，通过台词“BMW，Be My Wife”表现了出来，进一步绑定了宝马与婚礼的特殊情感，将品牌提升至新的情感维度。

奥迪岁末献映《两个键盘》

一直以来，回家团圆、代际沟通等都是春节讨论的热点话题，因此品牌营销的重点也会放在这些话题上。在岁末时段，一汽奥迪聚焦两代人的代际矛盾，携手关晓彤推出短片《两个键盘》。

短片中，父亲是温润尔雅的钢琴家，关晓彤饰演的女儿是独立叛逆的电竞少女，这样的角色定位就制造出了强烈的冲突感。在父亲看来，女儿“沉迷”电竞是不务正业，但在女儿看来，电竞才是自己想要真正做的事情，而不是父亲安排给自己的既定发展方向，冲突便由此爆发。

这样充分戏剧冲突感的剧情正是来源于现实生活。在现实中，人们都有感受到父母对自己的期望与自己所热爱的事物发生冲突，不知道该如何选择未来的道路。电竞和钢琴，两个差异巨大的键盘背后，我们看到了两代人之间在思维方式上的巨大差异。

在短片中，我们可以看到奥迪不经意的产品植入。当晓婷与爸爸和解的时候，晓婷简单地说出“Hi Audi！回家”，奥迪强大的语音交互系统，精准导航，奔赴家的方向。奥迪A3为爸爸搜索餐厅，智能化给晓婷打通电话，帮助爸爸送出节日的问候，完全展现出自身出色的功能，用爱为消费者提供最愉悦的驾驶体验。

奥迪A3作为面向年轻群体的座驾，以年轻的电竞元素为切入点，无疑是为奥迪A系列注入更多年轻的因素，改变人们对奥迪A系列更商务的固有印象。

东风日产《这束光》照亮前路

2020年令人体会最深、感触最深的事件无疑是新冠疫情，在疫情发生一年之际，东风日产联合导演张一白拍摄了感心服务年度大片《这束光》，再次回忆起这段中国人民众志成城的抗疫故事，展现出中华儿女坚忍不拔、爱岗爱业、无私奉献的美好精神。

故事通过讲述疫情中的护士、影视和设计行业的设计师所受到的影响，映射各行各业的工作人员在疫情期间继续坚守岗位的动人故事。通过这两则动人故事，唤起大众内心中共同抗击疫情的记忆，再嫁接到东风日产的品牌上。通过《这束光》的故事，东风日产从侧面表现了品牌出色的客户服务。东风日产的“客户至上，服务第一”的感心服务从来不是空口号，而是脚踏实地让客户感到爱心的温度，正如影片中触动观众泪点的那束希望之光，指引着人们不断向前。

微电影中用一束光来照亮他人前行的道路，这样平凡却感人的场景正是东风日产感心的客户至上服务的真实写照。

在贺岁档上线之际，品牌也在用一则则感人的故事温暖着我们的内心，如果你在春节期间看到更好的广告，欢迎发在评论区里和我们一起讨论。