厦门，你这该死的文艺

文艺有很多种，

有一种叫“很厦门”。

在这里，

你能把每个平凡日常，

过成如电影般美好时光。

《在厦门，中文艺的毒》

做轮渡上班，自由吹拂海风让你忘记打卡的紧张；迷失于小巷，每一个转弯的惊喜让你心甘情愿放弃方向感；阳台晾衣服，蓝天白云好天气让你忍不住用呐喊直抒胸臆……

有人说，仿佛看到了自己做作的朋友圈文案，但如果前提是厦门，一切又变得理所当然了起来。

这是厦门轮渡官方拍摄的一支城市宣传片，本意是为正在如火如荼进行着的第32界中国电影金鸡奖打CALL，没想到却凭借别样的人文魅力展示，让厦门作为金鸡奖未来十年落户地，再次文艺出圈。

独属于厦门的文艺营销，极具感染力

电影以余味定输赢，城市宣传片也一样，不止是要好美好玩好笑，更要看的时候深受触动，关闭之后也觉得和自己有关系，想去上一去。

而厦门轮渡这支视频的余味在于，一方面，它让生活在厦门这片土地上的居民化身文艺电影里的主角，通过他们和普通人之间日常生活场景的显著对比，探寻文艺范与当代快节奏生活之间更深层次的联系。

无论是厌烦于拥挤的地铁交通，还是高压下的灵感枯竭，在厦门，都能变得浪漫而又文艺，诗与远方，不是一种逃离，而是与呼吸一般自然的事情。

于是，在旅客心目中，去厦门的诱惑力，早已跳脱出了单纯旅游的层面，而是想要去那里淋雨、去流汗、去发呆、去到那个独属于自己的文艺世界里，找回对美好事物的感知。

另一方面，每一座城市都有自己的网红打卡地，但要让当地人也每每都极力推荐却不是一件容易的事情。厦门轮渡聪明的地方在于，它本身就伴随一代又一代的厦门人走过了82年的光阴，不仅便携了厦门人的出行，更承载了厦门人的情感与记忆。

因此，在城市著名景点的介绍方式上，它没有生硬的罗列，而是讲述了一个充满电影感的厦门爱情故事，男女主角从白城海滩出场，在鼓浪屿最美转角迷失，在沙坡尾做家务，在八市数鱼丸……最终在鼓浪屿码头邂逅。搭配专业的镜头转场技巧和轻快的背景音乐，不但厦门市民看了觉得倍感亲切和心动神往，就连金鸡评委要是看了，都想给这些厦门市民颁奖！

路人更是不用说了，仿佛在厦门，一切人和事都会变得文艺起来。

快时代，文艺广告的破局之道

广告业发展至今，《广告狂人》中那些梳着油头，穿着一丝不苟三件套，散发着精英气息的广告从业者已经十分罕见，而是被一群对未来有各种憧憬的 “文艺青年”所占据，然后在甲方“接地气”和同行“KPI”的双重现实打击下，开始慢慢思考，做一支文艺广告，除了满足文艺情节，还能为消费者、为品牌、为行业带去什么？

其一，喧嚣语境下，广告圈的一股清流

在快节奏的时代里，追寻永远的过程更值得歌颂。“三和酒类株式会社”专注发布类似明信片的文艺海报三十年，造就了日本最畅销的烧酒品牌；CITY CAFE携手桂纶镁文艺小清新12年，以其独特的魅力征服了无数消费者与广告人……时间给了他们最好的回馈。

即使是在瓜子二手车、铂爵旅拍等洗脑广告泛滥，甚至被奉为“广告真谛”的今天，能带给消费者赏心悦目感受的，还是那些文艺型广告。不仅为“广告是门艺术”正名，还以感性的姿态触及人们的欲望、希望和梦想，成为了提升企业的形象的重要艺术形式之一。

其二，IP趋势中，小众文化击穿目标圈层

文艺片是小众电影的代名词，文艺广告亦是如此。但在中国这个超大市场力，小众虽不如大众人人皆知，但它却能在IP打造大势所趋的今天，凭借自己的个性故事和态度，迅速集结一批忠实的粉丝，展现强大的爆发力。

比如徕卡相机这个来自德国的小众IP，就通过一系列欧式复古文艺风广告，将自己的慢文化魅力渗入到了异国他乡的小众圈层中去，触动影友的文化共情，提供足够多的用户粘性让用户流连。

其三，等待春天时，超脱文艺平衡审美与商业

尽管奥格威老爷子说过，广告本身不应喧宾夺主，卖东西才是重点。但在用户审美逐渐提升的今天，能够在保证销量的同时，为广告内容带去一点艺术价值，又何乐而不为呢？

正如厦门轮渡这支城市宣传片。它超脱于传统的文艺广告，在拥有优质故事的基础上，还能做到大众情感的输出，快中有慢，慢中有快，自然在市场上，就收获了不俗的回应。

广告片的文艺复兴，任重而道远，但不可否认的是，现阶段的广告圈，需要烟火气，也需要一点文艺气，来帮助我们发现美，欣赏美，并创造美。