京东电脑数码开了一所「玩校」，变革沙雕营销新思路！

在这个节奏快、压力大的城市生活中，品牌如果可以做到让时刻紧绷的用户放松一笑，继而成为他们的“情绪缓冲剂”，就能更进一步的抢占年轻人的市场。

于是，沙雕广告也就进入到了品牌商的视野之中。不仅以贴近年轻人生活的内容为素材，还用年轻人喜欢的语言来讲述故事，易懂而又富有创意。因此，越来越多的品牌开始走“沙雕风”。

最近，京东电脑数码就打造了一所「哈哈哈哈哈玩校」，结合产品亮点，演绎了一所“前所未有、可能改变你命运”的学校，让人哭笑不得。

借势开学季

上演“土味广告”

8月19日，京东电脑数码借势开学季，以「JUST PLAY，玩所未玩」的精神，结合数码产品特点介绍六大王牌专业，发布了一则「哈哈哈哈哈玩校」广告短片。

短片的第一个镜头就是由上往下的俯拍，一个庞大的“玩”字学校造型出现在眼前，印证了京东电脑数码的办学理念——「玩所未玩」。

随着镜头推进，这所「哈哈哈哈哈玩校」的六大王牌专业相继登场。

首先是无人机烹饪专业，可以利用无人机所产生的风力实现自动烤串及调料；而在电竞战术与指法速成专业上，学校自主研发了手指跑步机，让手速赢在起跑线上。

其次是平衡车广场舞专业，对于90后来说，平衡车加广场舞才更具美学修养，而音乐养殖专业则是改善禽畜生活，用音乐培养优质基因。

可以看到，短片运用一本正经的解说风格，加之以脑洞大开的创意呈现方式，在制造前后巨大反差的同时，间接地将数码产品卖点露出。

最后两则是摄影形体美学专业以及硬核的VR实战搏击专业，分别运用“广播体操式”和“与空气斗智斗勇”的幽默镜头表现手法演绎“沙雕”广告。

这时「哈哈哈哈哈玩校」的校长王元上台致词，撑起技术脊梁；而在短片结尾，突如其来的「京东电脑数码超级品类日」广告释出，让人猝不及防。

聚焦埋梗玩法

以脑洞撩拨消费者心智

沙雕广告的优势在于以一种脑洞大开的创意，巧妙抓住消费者的心智，在消费者脑海中留下挥之不去的画面，并被人们所津津乐道。

在京东「哈哈哈哈哈玩校」中，不论是利用无人机烧烤，还是平衡车跳广场舞，都以日常常见的事物进行夸张的镜头表现，给人以一种幽默但又眼前一亮的直观感受。

而在这一系列具有高笑点的镜头表现背后，是对“梗”的巧妙运用。

可以注意到，在短片中，校长的名字“王元”，其实就是分开的“玩”字，而在结尾输入网址时所出现的「404 not found」神转折，也提升了短片的幽默程度。

通过埋梗进行营销的本质还是在于与消费者产生共鸣，短片中的广场舞、404、亦或是山东蓝翔技校的广告风格，都属于年轻人常用的交流语言。

当消费者听到或看到这些词时，便在脑海里同步联想，产生场景化的概念，莫名的喜感和亲切感就会油然而生，使消费者内心产生共鸣。

另一方面，可以注意到，短片在营造幽默氛围的同时，也巧妙地将将数码产品卖点或特征，与专业相结合。

例如平衡车搭配广场舞时的产品灵活特征以及VR实战搏击专业与空气斗智斗勇的真实感，不仅强调了产品卖点，也排除了观看时的突兀感。

「笑声测试」H5预热

进行平台变相引流

不论是借势开学季上演的沙雕广告，还是通过“玩梗”与年轻群体沟通，在这个全民娱乐的时代，广告“沙雕化”渐渐取代丧文化亦或是焦虑营销。

不仅如此，除了线上的沙雕短片，此次京东「JUST PLAY，玩所未玩」营销战役，还上线了不笑不准走的「笑声测试」H5页面作为辅助传播。

当用户进入H5后，就会开始接受「笑声测试」，按住屏幕即可通过麦克风来录制自己魔性的笑声。

而H5会根据你的笑声特点进行分析，从而辨别出「你是哪种神仙笑声」，并进行「哈哈哈哈哈玩校」里的专业推荐。

可以注意到，在京东发布「哈哈哈哈哈玩校」沙雕短片前期，先进行「笑声测试」H5的标签化预热，引起受众对“玩校”的强烈兴趣。

另一方面，H5的入局，也将「JUSTPLAY，玩所未玩」带入到了社交层面，用户提供测试进而将结果分享到社交媒体，为品牌进一步引发圈层传播带来流量基础。

与其说此次「JUST PLAY，玩所未玩」营销战役是建立品牌年轻化形象，不如说是为了京东电脑数码超级品类日活动进行的变相引流。

品牌通过一种幽默的方式，建立与年轻人对话的桥梁，使年轻群体乐在其中，寻找感情的释放和轻松愉悦氛围，而品牌则在传播过程中，以“玩笑”的方式，将广告软性地传达出去。