杜蕾斯遇上七夕，这回真的硬了

银烛秋光冷画屏， 轻罗小扇扑流萤。

天阶夜色凉如水， 坐看牵牛织女星。

                                                 ——《秋夕》杜牧

杜蕾斯不再“激情”

演绎一场与众不同TVC

七夕，鹊桥之下，牛郎织女欢天喜地；人间之上，情人成双入对，道不尽缠绵恩爱。在这如此特别的日子里，当然少不了杜蕾斯、岡本、杰士邦来应景。

今日，小虎就和大家聊聊杜蕾斯，因为恰巧今年也是杜蕾斯90周年的生辰。

两者时间碰撞发酵，使得杜蕾斯在七夕节之际变得格外不同。现在，小虎就带着大家去领略不同风情的它。

《杜蕾斯诗集》

暂停

光洒进暖流，

花开在枝上，

春光正好，

我把我种在你身体里，

然后一起躲进时间的褶皱里。

口红游戏

用吻，

在你苦苦练就的腹肌上，

下一盘棋。

#不眠夜#

今夜，

每场有你的电影都是经典

今夜，

我的使命是极速必达

曾经的杜蕾斯，用隐晦、文艺的词汇带我们浮想联翩；如今，简单直白的言语宛如白开水，无法再激起我们心目中那团欲罢不能的激情。

有用户说：再次对比，以前的是轻狂少年，现在已成油腻中年大叔。我们不禁问：杜蕾斯往日的辉煌，真的一去不复返？

在8月5日，杜蕾斯官微发布一支90周年广告TVC，评论区瞬间热血沸腾。

90周年广告TVC到底藏着什么内容，让用户们如此激动？别急，是时候为大家揭开面纱。

年轻的我们

总是低估了，对手的强大

1932年，新奥尔良

黑人马丁和白人莉莉安相恋

引发轩然大波

1981年，巴黎

67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相恋

1964年，伦敦

杜蕾斯第1台自动贩卖机

因挑战保守观念遭受冷遇

二战期间，西欧战场

一等兵亨利和战地护士艾米相恋

种族被歧视；年龄被限制；前卫被冷嘲……看似没有反抗的机会，难道就由任发展下去？

不，他们在对抗！对抗皮肤偏见，对抗年龄差异，对抗保守观念，对抗阶层鸿沟，甚至对抗战争。

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在这支广告片中，杜蕾斯从“对抗”角度切入，深入浅出抛出“向前走一步”新概念。

抛开“激情”成分，杜蕾斯落脚点在于“为爱而抗”的高度上。不得不承认，在视觉、心理上给用户们带来“士别三日当刮目相看”效果。

话又说回来，杜蕾斯这么做，又是为何？？？

洞察社会现象

深层次挖掘用户需求

近年来，越来越多的人喜欢“宅”在家里，个推大数据以北上广深杭五城的“宅一族”为研究对象，得知广州、深圳、北京的“宅一族”占比均超过20%，上海的“宅一族”占比也接近20%，其中深圳的“宅一族”最多，占比达到24.3%，而杭州则以10.9%的占比排名靠后。

另外，在这一族中，男生占比57%，女生占比43%，年龄段基本集中于18-34岁之间。为此，在两性关系中所面对的精神困厄与心灵压力，他们会更倾向于虚拟社交。

这也导致社会出现扭曲现状，单身用户群体越来越多，严重影响社会正常发展。

连山东大学法学院教授都为此担心，出面并提倡修改政策把结婚年龄降低。

实际上，降低婚龄是无法改变根本现状。心思缜密的杜蕾斯看透本质，在90周年之际，顺势而为倡导这群低欲望困境的年轻人要勇敢地“再向前一步”，打破空间格局，使两性之间彼此的关系更加靠近。

通过洞察社会现象，杜蕾斯站在用户角度，挖掘他们深层次需要，从而针对性鼓励他们。这显得更加疗愈作用，也具有社会意义。

乃至把“再向前一步”这句话，放到当下的中国主流社会价值观层面上去看，它也同样可以引导风向的改变，可以潜移默化地影响社会。

一语双关

道出杜蕾斯心声

杜蕾斯提出“再向前一步”概念，不仅是对用户们说，其实也是在告诉自己要这么做。

2011年，杜蕾斯在官微上晒出“雨夜鞋套”后，便火得一发不可收拾。七八年的热点时事、社交话题使得它成为社交网络上佼佼者。

不过，对于杜蕾斯而言，深知自身发展已触碰天花板。在江湖上，也流出一些传言：虽然热点话题抓得好，可是又能带来多少销售增量？

面对这些问题拷问，杜蕾斯需要亟待改变。在2018年，杜蕾斯做出一个大胆举动，更换品牌代理商，由胜加接任环时互动，并负责品牌板块。

胜加上任后，所带来的品牌作品并不如人意。不少网友猜测，难不成杜蕾斯要跌落“污坛”？还有些网友在杜蕾斯官微上表露“怀旧”心声。

面对这样进退两难窘境，小虎都为杜蕾斯捏一把汗。直至这90周年广告大片出现，我们不仅看到到胜加高水准的创意能力，而且也看到杜蕾斯为“再向前一步”所作出的坚决改变。

杜蕾斯的改变，不是纯粹的浅层变化，而是真正做到从骨子里去改变。在90周年之际，确立“再向前走一步”的价值主张，它最核心的策略指向在于让自身在众多的两性健康品牌中，从原先社交领军者的角色，转向了行业领袖型角色。

具体点说，杜蕾斯开始从Sex迈向Love；开始从过往“文案只服杜蕾斯”、“追热点只看杜蕾斯”这些印象基础上，重建自己的公民品牌身份；也开始从一种工具，往一种爱与勇气的象征物延伸。

从市场占有率来说，杜蕾斯作为一个全球市场占有率超过五分之一、中国市场占有率超过40%的品牌，它身上扛有这个时代的责任，所以理应负担起这样的角色，去解决这时代之症。

因为一个品牌在迈向伟大的路上，它有且只有做好这两点，才有机会在品牌的历史长河里顺流而下——

往下，打磨产品力，打好基础盘

往上，关怀人心，关注人际关系

这，就是一个伟大品牌该有的价值与使命！很硬核！！