京东“220V带电新人类”第二弹来袭，太秀了！

沙雕一时爽，一直沙雕一直爽。

在沙雕文化兴起的当下，原本成熟稳重的京东电商，也在沙雕的路上越走越远，一次又一次的用刷屏级的沙雕广告吸引了年轻人的关注。

继去年双11“220V 带电新人类”沙雕广告之后，在今年618来临之际，京东再次以“220V 带电新人类”为主题，推出了20支沙雕广告实力种草20个品牌产品，还是熟悉的“配方”，还是熟悉的“味道”。

220V 带电新人类

第二弹来袭

此支广告的创意虽然是如法炮制去年双十一的广告，但再次看到这样的创意表现，依然觉得有趣，每条广告的文案也依旧是那么的精彩。

飞利浦超声波电动牙刷

停电了，儿子本以为不用写作业了。没想到刚刷完牙的老爸，竟然用牙齿为儿子点亮了黑夜......

Em...牙齿也能发光？到底是怎么回事呢？原来，老爸刚才刷牙用的是飞利浦可以抛光的超声波电动牙刷。从此儿子的前途一片光明，童年没有阴影。

闪魔手机钢化膜

公交车上，众人如众星拱月一般围绕在看手机的男子身边，时不时偷瞄几眼，然而却总是“没眼看”。

这又是什么奇闻异事呢？原来男子用了防偷看的手机钢化膜，想要看到他在看什么有趣的内容，就像等了八年的《权力的游戏》大结局一样，真的没眼看。

搜狗智能录音笔

甲方爸爸的嘴，骗人的鬼。每一个苦逼的乙方背后，都有一个磨人的甲方。甲方爸爸说的各种看似简单的话背后到底是什么意思呢？

好在有搜狗智能录音笔，能精准同声传译，不管甲方爸爸说了什么都能瞬间get！

美的直饮净水器

明明只是喝了一杯茶，却在口中发现了一大颗矿物质颗粒......

是家里有矿吗？家里有矿是好事，但是茶里的矿物杂质含量超标，却未必是好事。好在有美的直饮净水器，能有效去除矿物杂质。

短片在7分48秒的时间里，集结了京东618家电、手机、电脑、数码、母婴、美食、书籍等品类共20件产品，几乎涵盖年轻人的日常购物需求。同时，20支广告的创意表现形式一脉相承，脑洞大开的沙雕创意表现，得到受众的一致好评！

广告不沙雕，营销不算好

20支广告的核心表达元素，无外乎是由无厘头沙雕视频、网络段子引导文案以及产品核心卖点文案构成。

每支广告的开头都用无厘头、荒诞的视频制造悬念，引发受众的好奇心，其后通过迎合受众兴趣的段子文案为引导，最后将品牌以及产品名称、核心功能卖点和盘托出，如此循环往复，给受众带来20次的重复刺激。

虽然每支广告时长仅20秒之简短，但是把每一个产品的卖点，都通过核心卖点、文案和场景表现三种方式明确表达了出来。无厘头的创意表现，看似荒诞，却增添了广告的趣味性，在消费者心中留下深刻印象。

值得一提的是，广告在高密度的信息点输出时，也不忘灵活埋梗，将受众喜闻乐见的网络热梗植入到文案中，与产品紧密结合，给受众带来“意料之外，情理之中”的惊喜。

如“等了8年的大结局，真的没眼看”，不仅突出闪魔手机钢化膜“防偷看”的功能卖点，也与拥有着高人气的美剧《权力的游戏》大结局“烂尾”槽点巧妙结合，让受众会心一笑的同时，也将产品的卖点巧妙植入到用户的心中。

广告里面植入了诸如我就静静的看你装、家里有矿、路转粉、输出全靠吼、追梦银、没眼看等网络用语，由“220V带电新人类”带领京东平台的20种电器产品共同出镜演绎，摆脱了以往品牌冷冰冰的感觉，不矫揉、不造作、给人一种亲切感。原本是陌生的产品，被赋予了浅显易懂的卖点，便于受众产生有效记忆，从而刺激受众产生购买欲望。

创意H5将卖货目的链接

有效实现品效合一

在沙雕广告之后，京东上线 H5 搭载这组广告以及当中的品牌和产品，并设置“你喜欢的”和“在这里”两个互动按钮，与京东 618“你喜欢的在这里”的主题相呼应。

长按识别二维码，体验京东618互动H5

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H5开始用抖音上流行的手指舞为开屏动画，并采用抖音短视频划屏方式，用户可以上下滑动选择自己喜欢的产品，点赞视频对应的产品会自动加入到“你喜欢的”，亦或是点击“在这里”直接跳转到京东平台的商品页面。这种互动式H5，不仅迎合了用户的阅读习惯，还大大降低了用户的操作成本。

“你喜欢的”和“在这里”两个功能按钮将创意与卖货很好的连接了起来，加之操作简单，拉近了消费者与产品之间的距离，让消费者在广告的刺激下产生购物欲望的瞬间就能购买，大大缩短用户冲动购买的思考时间，从而大大提升转化率，有效实现品效合一。