学废了！新神曲上线，妙力太太太能洗脑了！

洗脑神曲多见不怪，本以为这一形式在这两年流行过后便会显现出吸睛上的乏力，但没想到一首蜜雪冰城的主题曲MV又掀起新一阵神曲洗脑的“妖风”，品牌神曲、鬼畜再出新招。

不少人对着这样一首熟悉旋律改编而来的小曲子的爆红感到意外，初次听实际并未有什么特别，但退出屏幕之后，无意识的哼唱才显现出神曲不同于其他曲目的魔性之处。

面对魔性神曲无意间走红带给品牌的超高曝光，众多品牌也都开始了这一尝试。而其中妙力向这一方向前进却又不限于这一方向的营销做法，成功掀起了属于品牌自己的魔性风波。

妙力神曲

解锁年轻人的快乐星球

学会吸取他人创意营销之精华，融合进自身品牌的特色，不失为省时省力的方法。蜜雪冰城的走红不少人解读之下得出了旋律朗朗上口、氛围轻松愉悦、人物Q萌可爱三个点。

妙力选择从旋律以及氛围两者入手，将Q萌卡通形象换成有趣真人辣目洋子，推出另一创新神曲，掀起专属于妙力的另一波洗脑风潮。

熟悉的旋律，不可抑制的上头

每个国家社会总有几首歌曲是家喻户晓的存在，《幸福拍手歌》就是中国其中一首耳熟能详的儿歌。妙力将歌词里的幸福改成了我们生活中更常遇到的状况，例如烦恼、压力、委屈、伤心等，令人不经直说“真懂我”。

简单易哼唱的节奏成了内容轻松植入人脑的渠道，娱乐性强、广告属性较弱的事实令众人自发沉醉在这样的欢乐氛围之下。

场景植入，深有同感

歌词的改编并非单纯为了与原版旋律进行区分，更是为了更加贴近品牌的内容，实现创意曝光赋能品牌，实现知名度提升的效果。

短片中，妙力涵盖了工作之时没灵感的暴躁场景、对无聊人生的失望状态、对生活不顺心倍感烦躁的心情、被迫吃狗粮的场景、被父母催婚的苦恼，各种频繁上热搜的社会热点话题妙力都搜罗近短短的一分钟视频内。

而场景出现，扑面而来的代入感令年轻人果断选择“投降”，年轻人深表同感，拉近了品牌与年轻人的心理距离。

单一重复，信息完美融入

多个生活场景的植入，实现思维习惯的建立，而紧接着歌词“妙力一下”以及动作上躲进厕所的出现，让人对妙力帮助自己解决各项烦恼建立起绑定，对品牌形成初步的好感。

或许生活总是有许多不可避免的情景出现，没有正面刚的勇气与理由，那就来个正当的逃避理由，于是厕所成了年轻人放松一下的“宝地”。妙力充分认知到这一行为习惯，将“去厕所一下”改造成“妙力一下”的广告语，通过短片重复近20次的频率，人们对妙力一下充分记忆。

而除开邀请与快乐挂钩的辣目洋子作为短片内容的主人公，更是邀请备受年轻追捧的同道大叔星座系列卡通形象一同加入，解锁双倍快乐，每个观看短片的人嘴角都不自觉地上演，愿意加入其快乐星球的队伍，感受妙力一下的快乐。

Social一下

妙力搅动参与热情

蜜雪冰城爆红之后，广告人必定少不了遇见一见面就开口提要相似效果的创意的客户，而一个爆点事件的发生创意只是基础，其中包含许多偶然的成分。与其只求一个神曲达到洗脑效果，不如老老实实多加考虑如何让传播事半功倍。

妙力此次营销动作不乏在传播上的用心。神曲的发布只是此次“妙力一下”的重要环节，与之搭配的前后动作同样可圈可点，对声量的助长颇具影响力。

双重话题，引爆网络热议

不同的话题对于用户的吸引力自然不同，有陈述事实的，有具有行动力的，而妙力的话题是不揭晓答案，充满悬念的。辣目洋子在公众心里总是一副快乐无忧的样子，长相不是绝对的美女类型，但是性格是绝对的乐天派，是娱乐圈十分独特的存在。

而这一性格就勾起了众人对其为何能够这么有趣，这么快乐的好奇，妙力留意到这一的心思，以“辣目洋子的快乐星球居然是”结构不完整的句子作为话题文案，众人的好奇被抬至高点，成功驱动点击率的上升。

另一话题“妙力一下”有着异曲同工之妙，沉迷于网上冲浪一线的年轻人对新生网络词汇的敏感度极高，这样一个不明所以的话题出现在不少人的口中，难免引发一探究竟的好奇，而妙力借用这一好奇，将整个话题包装成新网络热梗流行的场景，让这一词不知不觉中成为年轻人的口头禅，增加了品牌的曝光。

表情包制作，渗透生活场景

如果说网络热词的制造足以让10G冲浪选手议论纷纷，那么作为聊天中不可少的表情包的制作则令冲浪选手们的热情更上一层楼。

在话题之下我们能看到不少KOL对厕所竟然是快乐星球的这一观点的惊讶与坦然接受，各类生活向的视频持续不断为品牌积攒声量。当然，相比视频参与门槛较高，妙力为了让网友们更简单地参与进话题之内，还发起了表情包挑战赛。

丰富的互动内容方便用户快速参与其中，助推活动在年轻圈层中影响力的进一步释放，人们也在参与的过程中再次强化对妙力一下与在厕所寻找生活点滴快乐的联系，实现品牌联想的建立。

总结

妙力作为替代传统洁厕灵的新产品，目前最需要的是培养用户对产品的认知。在诞生之初，妙力就已共鸣感极强、参与感极强的Social营销引爆社会舆论，带动网友共创内容，可谓产品、品牌拓展市场，提升知名度奠定了良好基础。

那么为什么选择Social营销而非常规新品正正经经的广告？一是短视频成潮流，以短、简、乐的广告更符合年轻人当下信息接受习惯，有益于点燃网友热情，形成自来水达成多级传播引爆网络的效果；

二是产品本身就是一个替代品的存在，相比必需品打响知名度即可位列清单选择之上，妙力更需要建立用户对产品何地使用、何时使用、使用的好处等多方面的信息的传输，因而借助生活话题进行信息植入，从大范围的讨论中去实现这些信息的渗透，更为自然且更为有效。

诚然，我们不能否认妙力此次的营销十分吸睛，但我们也知道新品在市场站稳脚跟靠得绝不是一张能说会道的“嘴”，而是实打实的产品。

妙力的洁厕魔力球使用之便捷我们在短片中都能看到，轻轻撕开包装悬挂马桶之上就可达到清洁效果的方式不免勾起对厕所异味、清洗厕所感到烦恼的年轻人的购买兴趣。

同时在香味设计上，柠檬清香、浪漫花香、海洋香型、薰衣草香型等多种芳香可供选择，能让生活更便捷，让生活环境更舒心的妙力成功抓住了年轻人的心。

好的创意让人欣然接受，而好的产品最终完成圈粉，流量成留量的工作，妙力未来究竟还会有怎样的惊喜触发消费者的购买欲，我们拭目以待。