百元面膜成本仅10元，重营销，轻研发的敷尔佳藏不住了...

9月19日，有媒体报道敷尔佳某官方旗舰店，售价148元/盒、199元/盒的明星产品敷尔佳面膜医用敷料成本仅为10元。

而根据敷尔佳披露的问询函，2020与2021年，敷尔佳医用敷料和面膜采购单价则分别为9.12元/盒和10.17元/盒，以及9.8元/盒和9.49元/盒。综合来算，敷尔佳医用敷料和面膜采购成本也就10元左右。

对此，一些微博大V发表自己的看法，总体而言：此类化妆品/护肤品的成本大部分的预算放在营销和研发上的。

去年，曾有媒体曝光敷尔佳曾发行拟募资18.97亿元，其中8.85亿元用于品牌营销推广，只有5691万元用于研发及质量检测中心建设。

也就是说敷尔佳本质就是重营销、轻研发。

说起敷尔佳营销，那就不得不说道某书里的种草文了。其中最出名的种草主题就是【医美面膜】。

作为敷尔佳的起家产品，医用透明质酸钠修复贴最初主要用于医美手术后的皮肤修护护理，产品包装上会标有“X械”或“术后修复”字样，属于医用敷料。

而为了迎合市场对面膜安全性及功效的强烈追求，品牌会在宣传文案加上一些“祛痘淡印”、“淡敏褪红”、“美白祛黄”等字样，通过擦边营销的方式给消费者“医美面膜”更好看的错觉。

除此之外，以敷尔佳为例，此类医美面膜惯用的营销方式为【不断强调护肤场景】，以场景刺激人们按照需求购买面膜，例如晒后美白、军训防晒伤、秋季补水等等。