为“懒”正名！看海尔三翼鸟如何圈粉年轻人

“懒”这一惰性一直以来都被人诟病，但恰恰也因为“懒”人们才创造了很多伟大的发明，比如懒得走楼梯发明了电梯，懒得走路发明了汽车，懒得手洗衣服发明了洗衣机……

而现在年轻人更是把懒发挥到了极致，懒得出门吃饭于是有了外卖，懒得逛超市于是有了网购，由于“懒”这一当代年轻人的生活观念，“懒人经济”已经成为了万众瞩目的全新经济风口。

当“懒”成为当代年轻群体生活写照和消费驱动力，三翼鸟瞄准年轻人心智构建，发布了《懒人时代》TVC，以沉浸式场景展示催动品牌形象与懒系主张的关联渗透。

短片里的主角是个从小懒到大的资深懒人专家，打从娘胎里就“懒得出来”，生活中永远都在随时随地葛优躺，为了不用离开沙发丢垃圾硬生生把苹果核给吃掉，用钓鱼竿远程操作开门……无论是出社会工作，抑或是结婚生孩子也没有办法改掉她的“懒毛病”。

但主角不仅懒出风格，还懒出事业，她凭借着自己的终身懒人绝学，研发出懒人智能家居设备，当上了某大型企业的首席创新官，在事业上一骑绝尘。

短片中“能躺着绝不坐着”“距离沙发一米都是远方”“工作那么忙在家里谁也不能耽误自己躺着”其实都是当代青年最真实的写照。通过有梗有料的表达，加上张弛有度的节奏把控，一下子就抓住了观众的注意力。

短片中主角表达的不愿意为了琐碎家务放弃“懒”的自我放松时刻，其实当代年轻人的共同诉求。基于这一洞察，海尔三翼鸟也在短片中提出了自己全场景的智慧解决方案。

通过AI人脸识别开门，通过语音控制家电，通过扫地机器人清理地板，还有智能化厨房、智能化卧室、智能化阳台……用科技照顾到人们“懒生活”的方方面面，既满足了年轻人对于“衣来伸手饭来张口”理想生活的幻想，也通过场景展示传递了海尔三翼鸟产品的功能性价值。

通过智慧家电+生态云合作的方式，三翼鸟打造了全景式的懒人家居生活，让智慧服务真正覆盖到当人懒人生活的每一寸，以智慧家居推动“懒人经济”精准升级进化，同时还通过营销创新成功打入年轻消费圈层。

走心的洞察加上幽默的叙述方式，让《懒人时代》上线不到24小时，播放量就突破10万，累计观看量也更是高达38万。

除了发布“懒人哲学”TVC外，海尔三翼鸟还在各大社交平台：知乎、微博、抖音等年轻人聚集地，发布“懒得理直气壮”相关话题，引发年轻人参与与热议，从而提高这次营销在年轻群体中的声量。

知乎作为当代年轻人答疑解惑、交流学习的主阵地自然成为了三翼鸟“为懒发声”的 首选之地。1月22日，李雪琴在知乎平台发出了“哪一瞬间让你觉得懒得理直气壮是一种气爽无比的体验”，这样具有社会性的话题一抛出，立刻就引爆了“懒人经济”在年轻社交圈层的热度。

该话题上线8小时就冲上了知乎热搜榜总榜，上线24小时总浏览量就超过了16万，并且有110位知乎站内各领域的用户达人对该问题进行了回答。

1月29日，脱口秀演员李雪琴现身知乎十周年晚会现场，用段子输出了三翼鸟的产品功能，品牌主张，既紧扣脱口秀的主题内容，又传递了会玩的品牌形象，大大提升了年轻用户对海尔三翼鸟的接受度与好感度。

另外，利用极具年轻人共鸣的关键词——懒得理直气壮，海尔三翼鸟同步创建微博话题，并发起抖音挑战赛，以多元平台加玩法为入口抢占流量与关注度，强化了品牌与受众的互动感，完成了与年轻群体的沟通。

当然除了整合传播矩阵把品牌对“懒”的态度传递出去外，三翼鸟还是把品牌营销的落脚点回归到高品质的产品上，通过智慧家居的生活云平台以及精准用户画像，为消费者提供了一套智慧家庭全场景的定制服务，真正做到“懒”在沙发上。

三翼鸟这支春节品牌片既不讲团圆也没有展现红红火火的过年场景，与走煽情路线的贺岁广告形成了差异化，并从“懒”的角度来诠释品牌价值，也利用“懒学”迎合了现代年轻消费者的生活态度。

在996、007的快节奏生活，人们往往需要面对工作的压力，当精疲力竭回到家时更不想面对琐碎的家务。

而三翼鸟通过释放与传统观念相冲突的观点，为“懒”正名，完成了偏向年轻人的“站位”，并通过懒系生活态度的释出以及落地的产品解决方案，给予到这一群体在高压生活状态下贴心的照顾。

虽然在《懒人时代》中出现的年夜饭、春晚等春节主题的内容，但是三翼鸟更多是借势这一节日，把品牌的优势与生活态度传递给消费者，增加消费者对产品的功能认知与品牌形象认知。海尔三翼鸟凭借“懒得理直气壮”的创意与全屋智慧场景解决方案的强大硬实力，让年轻受众觉得这个是懂自己是自己想要的品牌。