旺仔又换新包装！这次的画风很民族

7年前，一款休闲益智游戏刮起全民狂潮，它就是《找你妹》。

随着游戏市场快速迭代，这款游戏逐渐销声匿迹。

7年后的今日，万万想不到，旺仔一款新包装居然使这款游戏重出江湖，而且还让56个民族集体参与。

（找到旺仔“本族”了吗？简直是大型“我认为”现场）

2.25日，旺仔品牌在微博上推出一款新包装，把宋祖英老师《五十六个民族》这首歌的精髓以服饰差异化的形式直白地印刻在小铁罐上。

这突如其来的创意包装一经推出，立即成为各大社交媒体的“霸屏主”，还造起微博话题#56个民族版旺仔#。截止目前，阅读量达到1.2亿，讨论量去到了4万，按这趋势还会持续上涨。

另者，这种简单粗暴向中华文化致敬的方式，收割了大批粉丝，纷纷上演了一场“大妈大爷催”，比“相亲催”还可怕。

不得不说，旺仔品牌每次的奇思妙想总能轻易吸引用户注意力，并令粉丝们疯狂着魔，它到底是如何做到的？

强化差异化表达

才是包装的灵魂

包装不是孤立作战，是帮助品牌成为品类第一的视觉行动指令！

前段时间，农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水，不仅为品牌贴上了高端、大气、优雅标签，而且赢得社会广泛赞誉和疯狂跟风消费。

实际上，不仅农夫山泉，从江小白文案瓶到小蓝杯的杯套创意再到王老吉的红罐包装，都得到趋同的结果。从侧面反应出一个现象，一个优秀的品牌，离不开优秀的包装形象。

旺仔牛奶诞生于1979年，至今已有40年。整体的高调大红与喜庆的微笑男孩形象是8090后童年最深的记忆之一，可以说伴随着我们成长。

近几年，旺仔品牌在包装形象上，基于原来风格，也在尝试走多元化路线。就拿这次新包装来说，不仅有利于展现民族文化的多样性，而且还能促进各民族间的文化沟通与交流基于的创意还蛮有深刻意义与内涵。

此外，包装还与用户建立起社交符号。新形象在微博上出现后，勾起了众多戏精网友的注意。于是，他们用实际行动告诉品牌，旺仔这个超级符号可以多样化。

可以成为整条gai靓潮的仔；超甜的十二生肖版的旺仔；可萌可逗的动物头像。

凭借用户多维度观念，品牌与他们产生高频互动。一来，用户们的创意得以表现，得以品牌认可……增强他们的自豪感、荣誉感，从而增加两者之间粘度。二来，品牌可以快速强化差异化表达，建立起关联的社交符号。这现象，在整个品牌行业来说，实属难见。

如果说营销是一场秀，包装就是最具想象力的秀场，带来一场成功的社交互动营销。

深挖品牌独有元素

老字号焕然一新

在用户认知里，都说老字号品牌已经跟不上时代营销迭代，也无法入年轻受众者的眼，果真如此？其实未然。比如可口可乐，上百年历史，却和年轻人打成一片；百雀羚，差不多经历了1个世纪的岁月，频繁爆发出令年轻人惊叹的活动。所以说，品牌老不老不是时间决定，而是由思维心态决定。

这次，旺仔的56个民族版能够引起广大网友关注并热情讨论，除了可爱、有趣外，更是抓住了旺仔品牌的主要内核。

首先，历史的沉淀！在过去40年中，品牌从产品包装、品牌概念，经典广告等多维度打造，旺仔自然而然成为超级品牌符号。与众不同的识别时时刻刻占领着大部分用户心智，让他们产生共同的认知感，这是新品牌无法企及到的高度。

然后，优秀的元素！俗话说，挖掘自身独有的品牌优秀元素，用来做传播，效果无疑是最好的。在旺仔品牌身上，有两样是其他品牌不具备的，一个是包装瓶上的旺仔标识，一个是李子明同学。

先来聊前者，纵观整个品牌行业，产品不断迭代过程中，除了logo不变之外，其他一切都是可变元素。但旺仔不同，标识至始至终不变，也就成为用户们心中独一无二的印记。用户们可以拿这个标识玩各种灵感创作，有沙雕版、非主流版……

旺仔品牌满足了用户的表达欲，用户则会情不自禁分享到自己朋友圈，这样触及的圈层就会更加广泛，从而是自身的名气度暴增。

再来看看后者，旺仔没有请其他儿童来演绎，依旧请长大后的李子明。其实这个和经典影剧一个道理，比如《射雕英雄传》、《红楼梦》、《新白娘子传奇》等等，如今被翻拍无数，给用户留下的评价却是无法还原当年经典元素。所以，旺仔品牌遵从经典原则，请来李子明演绎。

想不到，长大版的广告，无论是场景、台词还是外表、神情和当年高度吻合。所以当这个广告推出后，一时间激发用户们童年的回忆，所以得到广大网友一致好评。

这些举动足以证明，老品牌深挖特有的元素，将这些元素赋予更多可能性，反而更能触动用户们内心最深刻的记忆。另外，还可以看出这张感情牌将中国“万变不离其宗”文化发挥得淋漓尽致，实属令人惊叹！

打破固有思维

造出跨界新高度

随着消费升级，新生代消费者全球化属性越来越强，艺术和街头潮流文化深受年轻受众者喜爱追捧，紧随后的是中国文化，使得国人越来越喜欢有历史底蕴的品牌。从2018年开始，国潮文化病毒式地迅速蔓延整个品牌界，随之一波老品牌玩起了跨界潮流文化。

旺仔品牌先后对进行多次跨界联名。先是与ader error出了一款高逼格服装。然后与原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA正式发布了联名系列，包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等从头到脚的服饰。

潮，对于旺仔来说没有边界。它还蔓延到年轻受众者最爱玩的潮流之地——抖音。在抖音上，旺仔没有走一本正经的画风，而是玩出自我独特的沙雕搞笑风格。

正式如此，给现在生活压力大的用户们带去轻松时刻，缓解一日的压力。为此，仅仅115个作品竟吸引了60.5万粉丝，获得772.4万点赞量。

总而言之，无论是营销玩法上还是传播渠道上，旺仔品牌一直都在追寻年轻最佳入口，借用有趣有料的内容形式与年轻受众者次次的心灵撞击与沟通，让广大用户们在保持新鲜度同时深深感受品牌文化内涵与精神内核。