腾讯乡村公益广告：让你笑到哭！

中国的贫困乡村就像一座座“失连”的孤岛，记录了太多留守和流浪。

这个庞大的群体需要关注，需要有人站出来为他们发声。这一次，腾讯为村在十周年之际发布的一支微电影《盼归》，为留守儿童呼唤爱与希望。

“村支书要拆了我们家的房子”

“老子马上回去，砍死他”

在这支广告里，父子之间，对话全靠吼，交流全靠骗。全程高能，宛若社会人之间的对话。可从头到尾看完后，内心里全是又酸又涩的心绪。

与我们印象中孤独、可怜、无助的留守儿童不一样，短片中的小刚强，“又刚，又强，又机灵”。

独自一人抱着小花猪去开坝坝会。

敢刚村支书“关你锤子事”。

敢向村支书头上扔马蜂窝。

一只手还握不满木制的手柄，却可以独自在灶台的大锅里自己炒菜。

还承担起“喂猪喂鸡喂奶奶”的家庭重担…

但是他也是一个爱说谎的孩子。

明明考了100分，却告诉爸爸自己考了49分。

脸上的伤口明明是自己不小心天黑摔到刮伤的，却告诉爸爸自己和村头的赵明礼打架打的。

明明是因为老李、老王还有小花染上了猪瘟被隔离，赵刚强却告诉爸爸，他们要杀自己的猪。

明明只被村支书敲了一下脑壳，还还被他吼回去了，赵刚强却告诉爸爸人家村支书带人来打他。

最后，“拆房子事件”这件事，赵子龙终于坐上了回家的车。在村口拿着自制望远镜望穿秋水的赵刚强终于得偿所愿。

可是他有胆子挑拨离间，却没有胆子直面村支书的高科技。

 当盼到父亲归来的这天，小刚强的“谎言”随之瓦解。两难之际，赵刚强只能说出了心中的思念。“我不该骗你，可我太想你回来了”将他对父亲的思念之情表露无疑，将影片推向高潮。

虽然整部短片长达11分钟，但是跌宕的情节和让人捧腹的川味台词，完全舍不得按叉。

贫困山村里的美好，

腾讯为村感受公益的温度

截至2018年年底，进城务工的农村人口接近三亿，留守儿童一度多达千万。乡村里很多像刚强一样的留守儿童，要打猪草、打菜、背水、煮饭、喂猪、喂鸡、喂奶奶、上课、写作业、听村支书广播……能干懂事地像一个大人。他们从小就开始承担起照顾家庭的重任。

但是，他们毕竟还只是个孩子，即使外表再懂事，内心还是会脆弱，会想念父母，会一个人在深夜里偷偷哭泣。

短片中的赵子龙为了供养家庭，只能到城市里去打工。他与儿子之间有个“男人间的协定”，要求赵刚强听话，努力，顾家。他每次讲话都急吼吼的，可是他其实知道儿子很想他。赵子龙对赵刚强最常讲的话是“等我回去再收拾你”。

赵刚强每次都是上赶着去“你打我嘛”。两个男人之间用这样的沟通方式来表达彼此的思念。受众在观看的过程中，心情犹如气泡水一般咕嘟咕嘟，笑着笑着就流出了眼泪。

短片摒弃了传统的催泪手段，没有出现父子相拥而泣的煽情情节，而是用一句川味十足的“刚强、要刚强晓得波”，让悲伤一扫而过，从头到尾贯穿着笑意。因为爱，所以失联；因为爱，所以盼归。

留守儿童期望父母回家，而在外务工的父母也因“守家”而归的主线，在勾起国人对于家的天然情节的同时，最终将乡村扶贫、留守儿童等公益事业与“腾讯为家”关联在一起，成功传递产品“为村十年，科技向善”的价值主张。

在今天的信息时代，中国乡村式的别离故事，被腾讯用这样一支充满笑料的温情短片精彩演绎。

腾讯公益振兴乡村

一部好的广告片在给观众带来观影愉悦的时候，也会让观众对产品产生深刻的印象。即便观众知道是商家的产品营销，但有前面的情感做铺垫，也不会太计较。腾讯的公益广告就有这样的魔力！

为了让中国的乡村生活更加便捷，改变农村生活困苦的现状，腾讯打造了数字乡村平台——为村，来连接外界与乡村之间的情感、信息和财富，极大地激发乡村的内生力量，助力乡村振兴。

截至目前，已有超过1.4万个村庄、250多万名村民，活跃在为村平台。他们在这里改变别离与盼归的情节，续写团圆和希望的故事。

腾讯公益曾经推出过“一元购画”的公益活动，唤起了人们对于自闭症儿童的关注，同时还使得更多的人加入进来帮助自闭儿童。还用同样的乡村题材，讲述了农村温情默默的兄弟俩。

通过广告来唤起人们对这些群体、现象的关注，是公益广告的用处。“为村”的项目，其实更加推进了一步。

外在的帮助只能解一时之急，内在的动力，才能真正改变农村落后的现状。振兴乡村，让老人和孩子不再被留守，让亲人之间不再被迫分离，这是腾讯正在做的事情，也是我们所有人心中美好的愿景。