蚌埠住了！老年人的硬核相亲，被探探玩明白了！

以前在相亲角的大爷大妈可能是为儿女们的婚姻操心，但现在的大爷大妈却为自己扛起了相亲大旗。

近日，吉林卫视《缘来不晚》、辽宁卫视《爱的选择》、黑龙江卫视《相亲相爱》等几档以老年人为相亲群体的节目成为了“国内相亲节目顶级天花板”，甚至在各大短视频平台持续升温。

相比年轻人相亲时候的矜持，大爷大妈的对垒可硬核多了，在节目中直言直语表达自己的观点，“能处处，出不了拉到”的清醒恋爱观也戳中受众爽点，让人大呼“学到了学到了”。

节目的出圈也让父母辈有阅历的爱情观再次被大众讨论，他们的人生经历沉淀下来的情感观点直指人心，为不少年轻人指点迷津。

随着重阳节的到来，探探将把叔叔阿姨们找来，借由他们的经历与年纪为当代年轻人所关心的情感问题作出答案，让《夕阳闪了我的眼》。

当两个人生活成本越来越高，情绪价值越来越无法被满足的年代，越来越多人更愿意选择享受一个人的生活。“一人食”“一人游”等这样的单身经济也随之崛起，比起消磨人的恋爱生活，人们开始倾向于高质量的单身生活。

有人说这是一个“爱无能”的时代，因为爱情是反效率的，总有着一个又一个的问题，而对于许多年轻人而言这些问题既是陌生的，也可能是无解的。

但人们口中的“不相信爱情”真的是不渴望爱情吗？更多人其实只是不知道该怎么将现实中的爱情进行下去罢了。

在聊爱情话题的时候，共情与感同身受非常重要。探探这支简短的采访短片，就是以人物的真实感受为基础，对话当下的爱情困惑。探探希望用老一辈的经历观点去回答当下年轻人在感情里遇到的一些困惑，最后鼓励年轻人勇敢在情感里尝试。

短片开篇先是提出一些大胆前卫的，甚至是看似反道德的观点，比如“女人要有备胎”“结婚以后的男人也会有一见钟情的那种感动”，用这些与传统观念截然相反的观点抓住受众注意力。

紧接着探探便抛出了一个个关于爱情中讨论度极高的问题，“女孩应该主动吗？”“亲密关系里怎样保持独立？”“应该找爱我的，还是我爱的？”等等，用这些极具共鸣度的问题进一步牢牢抓住观众的兴趣点。

但让广告片更上一层的，不仅仅是这些极具价值的提问，更是叔叔阿姨经历了人生沉淀后，更具有价值与借鉴意义的回答：“每个年龄都有它的闪光点”“主动不是一种缺点，而是一种优点，如果是一个有智慧的男人的话他会珍惜”“我觉得女人就像汽车一样，要准备一个备胎，这个备胎就是你的工作、经济、财务能力”……

对于当代爱情的迷惑，短片中的叔叔阿姨都能一针见血地给出有参考价值的答案，自然能引发观众的价值共情。

有意思的是，对于“年轻人说再也不爱了，你怎么看？”这一问题上，已经五六十岁的受访者都一致的表达了仍想要“爱”的观点，“感情不试怎么知道呢”，可见不论性别，不论年龄，爱都不会消失，只是在不同的年纪，它呈现出了不同的模样，最终回归到了品牌“在情感里勇敢尝试”的主张。

重阳节是指每年的九月初九，一般在这一天大家常常会推行敬老活动，所以重阳节也被定义为老年节，这对于借势的品牌而言，往往都会在这一年聚焦于老年人群体进行营销。

探探这支片子虽然出镜的几乎都是老年人，但却是在与年轻人对话。用当下年轻人的情感问题作为品牌沟通的切入点。

与此同时，在广告采访中，这群叔叔阿姨们不说教，也不守旧，在基于丰富的人生经历中，传递出与年轻人价值观高度一致的前卫观点，引起年轻受众的共鸣与深思。

虽然“爱情”这个话题历久弥新，品牌围绕此主题进行营销的也不再少数，但探探这支短片的特别之处在于：

首先，品牌选择了素人作为拍摄对象。

接受镜头采访的都是上了年纪，身材甚至开始稍稍走样，面对镜头毫无经验的素人。他们对镜头的表达并没有剧本，他们不用刻意去塑造情绪与角色，回答大多数是源自于自己生活中的一些真实经历和感悟。而真实是大众情绪共鸣的一把利刃，更能击中大众的痛点。

其次，爱情观点表达的背后是对社会的洞察

相比于人们理想中的罗曼爱情，短片更多呈现的是现实的模样，撕开爱情中不切实际的幻想，比如“亲密关系中自己要能够为自己遮风挡雨，不要忙目的希望在暴雨中有人送伞”“亲密关系中最重要的不是爱和宠，而是尊重”“结婚后的男人也会有一见钟情的那种感动，重要的是底线、责任和担当”。

用这种“人间清醒”的两性关系中赤裸裸的真相，也引发人们对这些争议性话题的思考，制造出强烈的代入感，于无形中拉近了品牌与受众的心理距离，达成双向的情感沟通。

这并不是探探第一次基于“爱情”进行两性话题的探讨。在去年，品牌与新世相共同推出的《是对手，是爱人啊》这个话题短片就掀起了一番现象级的传播，记录采访了485位素人不同年龄段关于爱情的探讨。

探探之所以要对“爱情”话题反复探讨，一个是基于品牌定位传递平台功能，一个是为了扭转品牌一直在受众心目中消极的刻板印象。

陌生社交软件一直以来都会被贴上色情的标签，往往与许多负面印象关联起来，比如知乎上“交友软件到底有多乱”“你为什么卸载探探”等话题。

为了扭转这种负面印象，探探在营销层面不断发力，引导用户对“爱情”进行更深层次而非浮于表面的思考，通过戳破爱情虚假的外表，直击内里的品牌表达，传递出一个有层次、有内涵的品牌形象。

另外，探探平台聚集了超过3.6亿用户，这些真实的用户，本身背后就带有着一个个真实的爱情故事，也有着对爱情的自我表达。在利用这种真实与表达实现人性上的共鸣后，也给出了“爱情中虽然存在问题，但仍旧要选择勇敢去爱”的品牌表达，升华品牌形象的同时，也传递了平台功能，携手更多用户去寻找“勇敢的爱”。