别再996了，苏宁这支短片喊你回家

五一假期来了，想好去哪玩？没想好的话，那我替你决定，回家陪陪父母吧。

曾几何时，我们还是依偎在父母身边不懂事的孩子，而长大后，我们因为工作离家越来越远。都说，成熟是懂得珍惜，时光慢一点，慢一点，我们就能陪他们更久一点。

最近，苏宁易购零售云发布了一支微电影《老蹭》，广告主角是一位被大家叫作“老蹭”的老父亲。

之所以叫“老蹭”，是因为别人眼里，他是爱占便宜的“糟老头子”，但实际上，这位老父亲爱“蹭”背后的原因，着实令人心酸。

太爱蹭的父亲

有他爱蹭的道理

现实的生活里，总会有喜欢占小便宜的人，而在苏宁易购短片里的老陈，可谓是蹭出了新高度。

从来都是带着打火机，去蹭烟

到了饭点不走，在别人家里蹭饭蹭得很开心

天气太热，在苏宁店员邀请下，和一帮老头老太太去店里蹭空调，并事先说好自己不买空调。

蹭烟、蹭饭、蹭空调，什么都蹭，这是邻里对老陈的评价，以致于抽空回家的儿子对父亲这种行为表示不满，对于他的犟脾气也无可奈何，两父子争执后儿子摔门而出。

直至来到店里，店员小王道出实情，儿子才明白父亲这么做的原因。

邻里从不介意老陈到处蹭吃蹭喝，是因为知道老陈蹭的只是和大家在一起时的热闹，而不是独自回到家，要面对冷清的环境和已经损坏的电器。

而为了不给儿子添麻烦，老陈空调坏了用扇子，电视坏了那就睡觉，只是也会羡慕别人家的热闹，感到内心空落落。

在店员一声“多理解理解你爸”的劝导中，儿子生出对父亲缺乏关怀的愧疚感，最后父子俩促膝长谈，一句“将来还要带孙子呢”，让我们看到了儿子对父亲逐渐的关怀和弥补。

用趣味的形式

讲述温情的故事

正如我们短片中看到的，苏宁零售云通过邻里角度，用搞笑的风格刻画了一个爱蹭烟、蹭饭、蹭空调的老父亲形象，在最后却反转剧情突出老父亲心中对热闹的渴望，令人潸然泪下。

洞察社会现象，建立与用户的情感联系

据国家统计局数据，我国65岁以上的人口达1.6亿。空巢老人约占老年人总数的一半其中独居老人占总数近10%，到2050年，我国独居和空巢老人将占54%以上。

都市繁忙的生活把众多的年轻人紧紧困住，家里的老人守着冷冷清清的四壁过日子，这正是当下社会的真实写照。基于对社会的这份洞察，苏宁零售云的短片选择了“独居老人”作为营销切入点。

剧情的层层剥开，展现了一个独居老人在生活中的孤独和寂寞，因为羡慕别人热闹而选择“蹭”的心酸故事。高度还原现实的场景，更容易打动用户，触动用户内心最柔软之处引起共鸣，品牌借机与用户建立情感联系。

幽默风格演绎，欲扬先抑吸引用户

幽默搞笑的营销，向来都是广告界的“宠儿”，能够适当运用，会给品牌带来意想不到的效果。

苏宁零售云在短片中，正是融入了这份幽默，老陈被亲切地称为“老蹭”，邻里对老陈那些似实非实的调侃，字幕鲜艳搞笑，人物魔性的“哈哈哈哈”。品牌用这种幽默的风格，让整个场景散发出一股浓浓的段子+沙雕气息。

而这份幽默营销带着一定目的性，就是欲扬先抑吸引用户，揭示营销宣传的目的，所以当剧情一转煽情，品牌达到了以情感感染用户，加深用户的印象并促成传播。

广告植入“润物细无声”，突显品牌服务理念

不论是在影视剧或是品牌的营销中，广告植入最忌生硬，前有影视剧里人物直接亮出产品疯狂暗示，后有营销案例马蜂窝、伯爵旅拍等洗脑广告引发大众吐槽，这些都让用户产生反感心理。

所以，植入广告能“润物细无声”是现在大多数广告主希冀的，让产品、品牌适当露出与展示，在不引起用户反感的情况下与用户沟通，达到更好的营销效果。

苏宁零售云在短片中的出现并不突兀，其一，在剧情上契合“老蹭”形象，让蹭空调与品牌相融合；其二，在场景中实现交流，在主角与店员的沟通中展现出产品的优势，突出品牌关注群体，服务每个家庭美好生活的理念。

创意与思考彰显人文关怀

为品牌赋能

作为苏宁智慧零售能力对外输出的平台，零售云主要是布局县镇市场，加速推进家电产品的更新迭代。

因为布局县镇市场，所以品牌更能直接触达消费者，将智慧零售时代的红利、优质的产品和服务带到消费者身边。

回过头看苏宁易购零售云这次创作的这一短片，其实在很大程度上也印证了品牌为融入消费者市场而做的创意和思考。

其一，选择从独居老人这一点切入营销，能让消费者感受到品牌对社会、对县镇独居老人情况的深刻洞察，所以在这一点上苏宁已经深入到消费者生活中，实现与用户的情感链接。

其二，短片中苏宁形象、店员、产品等方面的露出，凸显了零售云的使用场景，展现了品牌为县镇每个家庭美好生活服务的理念，彰显了零售云的人文情怀，更是为主体品牌赋能。

营销的目的都是为产品服务，可以说，零售云的这支短片，有利于吸引消费者注意，让品牌能更精准定位县镇消费者的需求，推动品牌往更高质量的方向发展。

写在最后，这支短片在发布后，引发了网友们的热议。的确，短片中的老陈，就是中国无数父母的缩影。

在前半生为你拼命，在后半生却为你而变得越来越“懂事”，我们陪伴父母的时间少了，但他们的爱在无声流淌的日子里，逐渐多了。