NASA“带飞”Adidas！携手演绎跨界营销新玩法

跨界营销之风从2018年起就没有停过，时至今日，联名合作已经不是什么新玩法了，消费者也从刚开始的新奇与惊喜感中慢慢变得麻木。所以渡过了跨界联名那一波红利期后，品牌应该沉下心真正思考对于品牌价值有益的跨界内容，品牌能够通过联名实现怎样的价值飞跃。

近日，Adidas与NASA的合作就一改过往跨界营销的套路，从产品的底层逻辑入手，正式同 NASA 签署《太空协议/SPACE ACT AGREEMENT》，成为首个 NASA 合作的运动品牌，共同探索人类在太空条件下的身体极限，推动产品性能的创新和可持续发展。

致敬阿尔忒弥斯计划发布“来自月球的礼物”短片

在阿姆斯特朗登月50周年，美国宇航局公布了“阿尔忒弥斯计划”，提出在2024年以前再度载人登月，并最终在月球表面建立一个长期生存基地的计划。

为了致敬这一计划，Adidas发布了《来自月球的礼物》短片，讲述一对兄妹宇航员被选中飞往月球，并登陆到月球上探险，发现了藏在月球表面的Adidas。

这一彩蛋，正好呼应了Adidas与NASA在2019年的合作。二者把跑鞋的产品材料送上太空，利用国际空间站的微重力环境，挖掘Boost材质的潜力，以助力运动员达到更好的运动表现甚至突破人类极限。

所以这条短片在致敬之余，也揭露了Adidas与NASA项目合作，通过太空条件研制出更优质的产品，并借此在这个煎熬的一年划上句号，共同开启崭新的一年。

除此之外，为了纪念这一次合作，Adidas与NASA“阿尔忒弥斯计划”联合打造了ULTRABOOST限定系列跑鞋，以太空科技主题，加持运动表现。值得一提的是，该主题系列跑鞋左右鞋舌处分别印有阿尔忒弥斯计划的箭状标识和希腊神话中月亮女神阿尔忒弥斯的肖像，鞋垫印有NASA标志，既叙述了“重返月球”的壮志野心，也以丰富的细节致敬了这次合作。

真正探索女性价值致敬女性力量

除了发布TVC与联名款鞋子外，Adidas还将和NASA进一步深度合作，希望通过二者共同的努力在2024年前实现首位女性登月，将女性宇航员送上火星。为了推进这一计划，Adidas与科学家、训练师和微重力专家合力研究，基于女性生理与身体特点来制定训练计划，并定制女性专属的装备，提升其运动表现，实现女性的魅力价值。

近些年，随着女性社会和经济地位的提高，女性在消费群体中的主导地位日渐明显。社会中对于女性的主流声音也从“女子无才便是德”转变为如今的“女性能顶半边天”。2007年，中国女经济学家史清琪提出“她经济”的概念。“她经济”提出背后是女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒。在这个精神满足高于物质满足的消费时代，如何圈粉女性群体，就是品牌突围的关键。

但是一个个打着女性独立的标签的背后，又有多少是真的懂得什么叫女权？在最近几年女权价值观的表达中，大多数品牌都把焦点放在了对抗男权身上，而不是专注女权。这样品牌价值的表达看起来更多的像是在恭维消费者，而不是真正拥有品牌能够引领社会的价值表达，看多了难免让人麻木甚至是反感。

而Adidas这一计划的提出，从女性本身出发，用科技力量支持与赋予女性更多可能性，为女性实现自身价值实现提供了机会，去性别化，真正地实现女性价值的探索与致敬女性力量，让Adidas能够以品牌价值吸引人的同时，也赢得消费者的尊重。

通过跨界实现产品升级传递可持续价值理念

对于Adidas与NASA的合作，有网友戏谑到“地球已经装不下阿迪的野心了。"事实上，太空严苛的环境对于产品研发及性能测试都是十分合适的试验场，因为在极端的温度和微重力条件下，测试材料会面临严峻挑战。

此次合作，Adidas将聚焦在延长产品使用寿命和通过产品实现能量回馈，减轻跑步者的负荷。通过航天条件与科技力量，期待可以迭代出更新、更有效、更高效的产品，提高运动员竞技水平和NASA宇航员的表现。

从合作的焦点可以看出，Adidas把品牌理念落到具体的产品上，用更加优质的产品支撑品牌理念。毕竟任何新鲜好玩的营销手段，也比不过消费者拿到产品获得的直接体验更加能触动消费者的品牌认知心智，获得消费忠诚。

除了突破人体极限，带给消费者更优质的运动体验外，阿迪达斯与NASA此次合作的另一个核心要素就是关注可持续性发展——调查、测试和发展与材料再制造和再利用相关的技术。

毕竟回收利用材料是宇航员在太空生活中不可避免的一部分，阿迪达斯将利用这次机会进一步推进其“三环”可持续发展战略，该战略着重于开发可回收、可重制或可降解的产品，完成品牌公益，以产品创新，立品牌担当。

而且Adidas这种公益价值远大于那一类为弱势群体提供短暂帮助的慈善行为，而是从保护地球这样的大视角出发，关注可持续发展问题，通过品牌力量从根源上去解决问题，塑造正向的价值观。

挖掘产品价值实现有意义的品牌跨界

过去我们讲跨界营销，就是把品牌被共识的、已有的认知属性嫁接到另一个产品或者品牌上面，通常大家做跨界的时候会考虑两个点，是否可扩列以及是否可引爆，但没有赋予到品牌真正的内涵，实现受众对品牌的价值认知。

Adidas这一次与NASA的合作的亮点与重心并不在于推出联名款产品，而是通过产品升级与实现首位女性登月的计划，来分别体现品牌可持续性与尊重女性的价值理念。通过NASA的航天技术力量，赋予产品科技感，通过合作承载出更强大的品牌价值力量。