千年古艺重现天青，魅族携手晓芳窑致敬古窑艺术

近年来，手机性能逐渐过剩，一代旗舰手机的性能可以“打”3年，所以新推出的旗舰手机，如果没有什么重大的革新，在性能上很难再吸引到消费者。同时因为消费需求的升级，消费者对购买手机有了更多的品质要求。

这促使手机厂商不断提升手机其他方面的体验，同时也推出了更多的营销玩法，不再是以往那般佛系卖手机的姿态，主动出击。

例如一加手机跨界美食，改变了一下品牌的形象；华为跨界保时捷，推出的保时捷限定版mate10，大打高端时尚，制造产品溢价。

今年，魅族的新品17 pro推出了与晓芳窑跨界合作的天青色新配色，而在发售前夕，魅族推出了一支视频，诠释了科技与艺术的融合之美。

手机重现天青

致敬古艺之美

视频很短，但却足以让人了解到足够的信息。整个片子分为两部分，第一部分描绘的是自然，述说的是魅族手机要从自然中攫取自然与现代人情感融合的颜色，最终从陶瓷中获得了灵感，采用中国北宋的五大名窑之首汝窑的看家特色——天青色，作为主色调，与台湾名窑晓芳窑合作，将天青色刻印在魅族17 pro上，实现了跨越千年的艺术与现代科技的融合。

前半部分的片子基调颜色为青色，青色的雾、青色的海、青色的天，从开始就将观众代入了朦胧、美好的意境里，就如周杰伦那句“天青色等烟雨”描述的美景一般。青烟、青空、青浪等元素的加入，使得画面的感染力十足，容易带给人们一种美好的意境，而艺术、文化也是通过意境传递给人们讯息。最后将这抹天青色印镌在魅族17 pro上，人们可以透过这台手机感受到传承数千年的艺术意境。

魅族的这支视频没有什么深刻含义，只是普通地营造出“天青色”的氛围，向消费者传达新配色的美丽，还有魅族对中国曾经辉煌的古窑技术的致敬。但魅族的深刻含义，就藏在这部天青色的新品上。

注入艺术元素

魅族有何深虑

此次推出的魅族17 pro晓芳窑艺术典藏版，限量50部，价格高达9999元，一改魅族此前主打性价比的营销策略，吸足了眼光。这次为新品注入瓷器艺术，魅族是有着多重的深意在里面。

天青色，在陶瓷界一直是一种传奇的颜色，其首制于北宋五大窑之一的汝窑。传闻北宋皇帝宋徽宗梦到雨过天晴，觉得梦中见到的雨后的天空特别好看，就传下了圣旨：“雨过天晴云破处，这般颜色做将来。”最后只有汝窑成功烧制出天青色，一跃成为了五大窑之首。

将古窑烧制的传奇颜色打造为手机的主色调，让人们可以手握着传承千年的古老艺术，让消费者可以轻松地获取到艺术上的精神享受。如今，随着消费的升级，人们对品牌以及产品的追求已经不止产品的功效和特点，对手机的追求也不只着眼于手机的性能，消费者对手机的审美需求也越来越高，一部好看+性能不错的手机往往是他们的最优选择。

魅族这次推出的天青色配色，不仅是从视觉上的审美取悦消费者，更重要的是其中蕴藏着千年的文化与艺术的内涵，直接让消费者的精神需求满足感跨越一个层级。

利用艺术可以为产品赋能，打造产品的高端感，吸引高端的消费人群，华为P40做的名画营销也是同一意图。

而魅族选择的是汝窑的看家本领——天青釉色。作为北宋五大名窑之首，汝窑是北宋时期皇家主要代表瓷器，堪称宋瓷之冠。“青瓷之首，汝窑为魁”地位牢不可破，如今仅存在现代的汝瓷每一件都是珍宝。2012年，一件“北宋汝窑天青釉葵花洗”以2亿多港元成交，创下宋瓷世界拍卖记录。

将如此珍贵的千年艺术附加到产品上，无疑在侧面提升了新品的产品力，为产品创造了溢价的空间，借此吸引更多高端的消费人群。

魅族 x 晓芳窑

共同的追求理念

魅族这次远赴台湾与晓芳窑合作，除了晓芳窑仿古瓷的品质更高以外，还有着两个不同领域的品牌对产品追求的共通之处。

晓芳窑，是台湾的仿古瓷名窑，凭借着其匠心的制造以及对品质几乎苛刻的完美追求，晓芳窑在工艺以及美学上以及超越了宋代官窑。晓芳窑的瓷器，无论在釉色、胎土、绘工、形制比例及烧窑技术上均要求达到美善的境界，而其对汝窑天青釉色的仿制更堪称一绝。晓芳窑对品质的执著，恰是当下手机品牌最需要秉承的初心和坚守。

而在魅族的粉丝看来，魅族一直有“工匠精神”和“小而精致”的标签，比如总是会加上一些小圆点、窄边框等与众不同的设计，即弥补了产品的不足，也做到了创新。魅族对手机制作的匠心精神，还有将手机当成是一个精致产品对待的理念，是魅族一直以来的品牌优势。

这种对匠心制作理念的共同追求，正是魅族与晓芳窑的“合作之源”。制造汝瓷的工艺虽复杂，但晓芳窑却能不断地坚持几十年，追求的也是最高的品质，这是魅族想要传达给粉丝的意念，在品牌失落之际，魅族还是坚持最初的那份匠心精神，为用户打造最美的手机。

写在最后

如今手机技术越来越难有新的突破，科技以换壳为本，曾一度手机圈有过这样一种说法，来戏谑手机行业的创新乏力。但是此次魅族选择联合晓芳窑，用实际行动来打破这样的说法。改色换壳不是科技创新的乏力，也不是欺骗消费者的营销套路。相反的是，这是魅族对用户需求的尊重，为适应用户更高的消费需求付出的努力，也是魅族坚持匠心精神的品牌理念。