【盘点】国货美食组团出圈，教科书级营销值得抄作业

世间万物，唯有美食与爱不可辜负，尤其是在有点emo的日子里，美食往往是最好的治愈良药。

美食入口味蕾被刺激，多巴胺在上升，就像在颅内上演一场激情沸腾的轰趴，给枯燥的生活带来快乐因子，心情也会瞬间美丽起来。

相对于来说，美食带给人的愉悦感，也让食品类品牌营销更容易被接受，毕竟谁能拒绝美食的诱惑呢？最近，不少国货美食品牌或主动或被动营销出圈，都极大地吸引了大众的关注，让我们一起来看看吧~

洽洽复刻87版《红楼梦》

感受宝黛CP的别样浪漫

刚刚过去的七夕，国民零食巨头品牌洽洽就凭借系列有趣的创意吸引了小虎的注意。

说到七夕，无外乎都是爱情的话题，千篇一律的爱情故事早已让大众审美疲劳，洽洽却通过联动87版《红楼梦》，将爱情题材玩出了新鲜感。

七夕当天，洽洽发布了一条创意TVC，以穿越时空的方式，讲述女主穿越到红楼梦世界中，带领受众身临其境，感受宝黛CP的别样浪漫。

贾宝玉和林黛玉无疾而终的爱情故事是很多人心中的意难平，但并不妨碍现代的年轻人磕CP。

在七夕这个充满甜蜜氛围的日子里，磕宝黛CP是再合适不过的了。在这里值得一提的是，洽洽表现磕CP的创意非常高级。

不仅采用了当下年轻人熟悉的穿越时空题材，还巧用年轻人磕CP的专业术语，如给贾母和凤姐分别封了个“CP”、“后援会会长”的头衔，成功构建了与年轻人交流的语境。

通过复刻87版《红楼梦》中宝黛相处的经典片段，并巧妙地将瓜子融入到故事中，不仅体现了产品可以让人茶余饭后、煲剧享受的消费场景，也以磕宝黛CP和对网络热词的使用增强了品牌与年轻人之间的有效沟通，增强了产品的附加值。

白象翻车反被心疼

被B站慢直播救了一命

以往，但凡食品品牌被曝出有卫生问题，基本上就已经可以宣告“凉凉”了。就像土坑酸菜之后，有多少人对康师傅、统一等品牌有好感？

然而，白象却成了一个例外。最近，白象方便面先后被曝出面饼上有“黑色不明物”和“活体蚂蚁”的问题。

消息被曝出后不仅没有受到网友的抵制，反倒引发了大众的心疼，毕竟白象的口碑可是大家有目共睹的。

白象之所以没有翻车，其实很大程度上也在于提前布局，建立了消费者的信任基础。

为了透明产品的生产流程和卫生情况，白象一直都在B站上进行慢直播，让年轻人通过云监工的方式成为白象食品生产线上的监督者。

进入白象在B站的直播间，没有主播，没有包装精致的场景，入眼皆是工厂车间流水线生产的画面，一条条传送带，一架架压面机，从面粉到面饼，从配料到成品，各个工序、生产细节一览无遗。

所以当白象面饼被曝出有活体蚂蚁的传闻时，没人会相信。而在产品之外，白象此前的种种举措，早已在大众心中建立了高品质的形象。

从驰援河南洪灾，到拒绝日资被挤出一二线城市商超，再到为残障人士提供岗位，被央视点赞，白象是当之无愧的“国货之光”。

旺旺倔强式爱国

情怀圈粉

这几天，头顶“国民零食”光环的旺旺，因倔强爱国的态度再次火了一把。

前段时间，老妖婆准备登台引发全民关注，旺旺二公子发表了一张内涵图：

7月28日，新闻报道老妖婆要访台时，旺旺二公子再度发内涵图文：

懂的人读懂，不仅紧跟实事，还契合了中元节的热度，阴阳怪气又让人很解气，说一句“二公子，真·互联网嘴替”不过分吧？

其实这种倔强式爱国，在旺旺以往的历史中都不陌生。准确地说，旺旺的企业发展史，其实是一部爱国史。  

为了促进两岸关系，于是旺旺在台湾创办了“旺报”和与中天电视台，知名综艺《康熙来了》就是该电视台推出的。

旺旺还在旺报上不断强调“九二共识”，强调两岸一家人的思想，并以科普的方式，澄清台湾人民对内地的误解。

相信很多人都不会知道，旺旺还在湖南开设了大陆第一家台资医院——旺旺医院，多次参加社会救济。

即便是在产品营销上，旺旺也将爱国进行到底，如曾跟天猫联合推出了56个民族系列产品，爱国情怀可见一斑。

旺旺的董事长蔡衍明更是把爱国放在心上、以身为中国人为荣，强调“两岸好，台湾才会更好”，心向祖国，并且愿意为国家统一发声。

这样的爱国企业和领导人，谁会不爱？于是，网友们跟当初支持鸿星尔克、白象一样，自发下单力挺旺旺的爱国态度，再度上演了一把“野性消费”。

喜茶布局婚庆业务

有点意外但又合情合理

一向会玩的喜茶，不是在跨界就是在跨界的路上。继跨界《梦华录》华丽出圈之后，喜茶竟然又不走寻常路，跨界到了婚庆业，让人颇觉意外。

前几天的七夕，喜茶联合重庆、广州、青岛、杭州、武汉等城市的地方民政部门打造了一场七夕限定活动，并造了一座喜版鹊桥，给各位新人送喜茶、徽章等喜气洋洋的周边产品，这算是把让消费者喜不自胜了。

此外，喜茶还针对领证新人推出更多福利——截至今年年底，新人凭借当日领取的结婚证，去喜茶可免费领取2杯现制饮品，还可在指定LAB店免费领取蛋糕。

另外，喜茶还推出婚庆团餐，买百杯以上的饮料，可以享受婚宴优惠折扣。这完全算得上，正式进军婚庆市场了吧~

于是有人猜测，喜茶这是要把新茶饮卷进婚庆领域？不过细想其实也不是没可能，毕竟奶茶之于年轻人早已超越了以往的酒水饮料，而追求新奇的年轻人，更喜欢打破传统，喜茶一不小心就引领了一波潮流。

虽然距离中秋节还有大半个月，但是月饼品牌早已按捺不住打响月饼大战。

正如香港美心月饼在推出新品「拔丝莲蓉」月饼之后，携手代言人张智霖发布了一支暖心广告，用一场“月圆归家”的故事，诠释中秋节团圆和陪伴的重要性。

在短片中，代言人张智霖本色出演一位工作忙碌且心系家庭的父亲，以“月亮变圆”这样的期待为情感寄托，来承接家人之间对彼此的思念，向大众传递「唯有家人的陪伴，才是中秋节最大的圆满」的理念。

同时将满心思念寄托在月饼内陷里的创意，寓意满载家人的问候由“心”流出，在侧面展露新品「拔丝莲蓉」月饼卖点的同时回归中秋阖家团圆的议题上，形成内容与产品卖点的一语双关，无形中强化了用户对品牌以及产品的认知与记忆。

在年轻人“靠奶茶续命”的消费风潮下，茶饮行业竞争日益激烈，除了拼产品之外，还要拼营销、拼创意，带动品牌进一步出圈。

最近，小虎注意到主打“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌乐乐茶，发布了首支品牌广告片，用吐槽的方式道出人间真相，为生活中的「反内卷」正名。

短片中，乐乐茶站在社畜的视角吐槽每个无意义的内卷行为，同时呼吁大家偶尔放纵自己的想法和思绪，强调快乐时刻的正义性，与品牌名称「乐乐茶」所蕴含的快乐本质相呼应，体现「我的快乐就在此刻」的品牌主旨。

从营销层面上说，乐乐茶的首支品牌广告片，其另辟蹊径的TVC呈现方式给予了用户极大的新鲜感，在实现与年轻人同频共振的同时，赋予了品牌更多年轻、活力形象。