2022 MeetBrands中国出海消费品牌数字化能力50强发布

11月7日，上海飞书深诺旗下专注电商品牌海外营销的整合解决方案飞书点跃BeyondClick(以下简称“BeyondClick”)，隆重举办“品牌跨海，以数为帆”2022品牌出海数字化论坛暨MeetBrands报告发布会。

活动现场，BeyondClick重磅发布了由飞书深诺和艾瑞咨询联合推出的《2022 MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》和出海行业内首份数字化能力评估榜单《2022 MeetBrands中国出海消费品品牌数字化能力榜单》。

首创品牌数字化能力评估模型与榜单，助力出海品牌价值和数字化建设

中国公司出海走过了以中低端生产制造出口贸易为主的“传统制造业出海”时代和以Copy from China为代表的“互联网和移动互联网经济出海”时代，如今随着数字技术、国内外市场环境等的变化，中国品牌正迎来以“产业智能化升级、数字化变革提效、全链路数字营销、提升品牌价值”为特点的中国出海品牌数字化新阶段。

为更全面、客观地评估品牌数字化能力，飞书深诺旗下策略中心Meet Intelligence与艾瑞咨询携手，利用飞书深诺数智平台iCenter Pro，结合覆盖北美、中东、东南亚、欧洲等全球各地海外消费者调研的数据，共同搭建了榜单中的“品牌数字化能力评估模型”。

该模型从生态、投入、营销、运营四大维度，评估了中国出海消费品品牌的数字化能力，以全球消费者视角寻找中国出海榜样品牌，挖掘数字化能力优异品牌的成长路径及其全球化发展进阶之路。飞书深诺集团销售副总裁兼BeyondClick负责人李纯妮表示：“该榜单的发布，正是为了帮助中国品牌把握数字机遇，为其提供策略参考与实践路径的借鉴。”

榜单核心发现公开，指引出海品牌数字化能力建设方向

纵观中国出海消费品品牌数字化能力的行业分布，家用电器、服装/饰品、手机通讯行业表现突出，分别占比22.2%、18.9%与17.8%，成为消费品行业中具有数字化布局优势的头部出海细分市场。

从数字化能力细分维度来看，当前中国出海消费品品牌的数字化战略决策与基建已较完备，如何落地数字化营销和运营，是提升品牌数字化能力的核心方向。报告评估数据显示，各行业在数字化生态建设和资源投入方面都表现突出，指数分别达到了65.6和76.0，然而，数字化营销指数与运营指数仅为57.3和37.4。

为帮助中国出海品牌更好落实数字化能力建设，报告进一步指出了中国出海企业能力建设路径的策略、用户感知和生态打通三大能力。“出海赛道仍有许多机遇待中国企业挖掘，但对比海外品牌，中国出海品牌在数字化能力打造上仍有提升空间，”飞书深诺集团市场研究总监黄敏表示，“出海企业应通过系统的市场咨询和调研加强数字化策略能力，借助数据洞察产品提升数字化用户感知能力，打通建站、CDP、客服系统搭建等环节坚实数字化生态打通能力。”

各界“数智出海”先行者汇聚一堂，展望品牌数字出海新时代

活动现场，BeyondClick集结了一众“数智出海”先行品牌代表行业头部企业的大咖，包括Adobe数字体验中国区总经理戴建宏、蚂蚁集团万里汇中国区总经理丁岩松、高榕资本董事总经理马晓宇、TECNO全球数媒营销负责人王雄飞、阿里云上海分公司副总经理周创，共议新时代品牌数字化出海的生态化布局策略。

圆桌讨论的最后，各方展望了数字化出海的未来，并达成了一定的战略共识。未来，品牌出海将从流量红利为主的机会驱动型，变成核心产品力、竞争力驱动型的发展模式。数字化将会演变为品牌发展的基础设施，更本土化、更精细化的运营成为数字出海的必然趋势。