“油物霸总”黄晓明成天地壹号代言人？品牌到底看中了什么

好家伙，天地壹号开窍啦？竟然重金请代言人了？

11月16日早上，天地壹号发布视频广告正式官宣黄晓明为品牌代言人。

“健康餐桌听晓明哥的，健康是财富，三餐多喝醋，酸爽解腻，健康有益。和黄晓明一起给健康加道菜，第五道菜，天地壹号。”

据了解，这也是天地壹号近年来最大的品牌宣传动作之一了，对于广东人来说，天地壹号算是熟悉的品牌之一，但走出省门发现与其他同类品牌还是有一定的差距。那此次选择黄晓明作为代言人品牌考虑了哪些因素，又是在下哪一步棋呢？

通常来说，品牌选择代言人会考虑很多因素，近年来因明星塌房频发，明星评估多了一项“风险程度评估”，但总的来说，大差不差。在小虎看来，天地壹号选择黄晓明最主要的三个层面是——国民度、话题度、契合度。

国民度——品牌迈向全国的第一步

通常来讲，大多数品牌都追求“稳中求胜”的品牌代言人策略选择，热衷于寻找具有一定的热度、知名度的KOL。也因此一般我们看到的品牌代言人都以明星为主，这就意味着知名度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准。

2002年9月12日，广东天地壹号饮料有限公司正式成立，随后便逐渐发展成如今全国最大的醋饮料生产基地，产品开始旺销整个广东，并逐渐向周边省份扩展，占据广东醋饮料市场的90%以上。优势明显，短板也突出，那就是天地壹号的知名度仅围绕在广东省及部分周边城市，因此“出省”成为品牌的未来的关键策略之一。

想要真正“出省”，还需得借助外来引力。黄晓明很明显就是帮助品牌走出广东，走向全国乃至世界的重要一步。凭借多部优秀剧集火遍大江南北的黄晓明在全国范围内拥有超高的国民度，也为之后的品牌宣传活动奠定基础。

话题度——高讨论度带来天然流量

在当下社交蓬勃发展的全民娱乐时代，关于明星各类讯息的议论已然是社交网络中很重要的一个内容部分。

而对品牌来说，这样的议论都是天然的流量。如果两家实力相差不多的同行业品牌，其中一家请了适合自己品牌的流量明星成为代言人，势必能将品牌力提升一个台阶，在影响力上强于另一家公司，而这背后就是明星代言的优势所在。

而通常情况下，年轻的小生小花偶像明星相对中青年、老一辈的明星的流量更高，那难道就要放弃流量这条品宣传的捷径吗？答案当然是不！除了年轻偶像明星本人的热度，还有一种热度也会赢得品牌关注度——话题度。

在网络时代，黄晓明几乎完全不缺乏话题讨论，中餐厅的“我不要你觉得，我要我觉得”还是与ANGLEBABY的爱恨情仇还是电视剧中的油腻霸总形象，黄晓明都是人们常常谈起的话题，而这种话题或多或少会给品牌带来自然流量，提高品牌在全国范围内的曝光度与知名度。

契合度——人物特质为品牌实力背书

品牌定位与市场：

品牌对自身的定位，对市场的追求和了解是进行营销的重要前提与核心，了解品牌的性质、定位以及目标人群，才能够进行针对性为品牌代言选择合适的合作伙伴。

天地壹号成立于2002 年9月，是具有中国元素的新锐健康饮料产品的价值挖掘者和品牌运营商。公司定位由早期的保健饮品到酒类替代饮料再转变为现在的健康佐餐饮料，产品定位明确。

健康佐餐无明显的年龄界限，因此代言人选择上可尽量扩大其年龄圈层。黄晓明便是品牌目标人选。黄晓明于1977年11月13日出生于青岛，进入演艺事业后，他先后主演了诸如《新上海滩》、《神雕侠侣》、《琅琊榜2》等爆火剧作，在流量明星盛行的时代下，接触综艺进一步扩大影响力。生于父母一辈，兼具实力与话题的明星特质与天地壹号想要扩散到全国范围的愿景是一致的，粉丝圈层也是一致的，这样的合作称之为“天作之合”。

代言人形象气质：

品牌代言其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释，所以品牌与明星在气质上越投合越好。大众对于一些耳熟能详的明星总是会有一些较为固化的认知，这种认知就是明星体现出的较为明显的个性与气质。

“霸总油物”，是近两年年轻网友对黄晓明的评价，“人间油物”、“去油成功”、“摆脱油王称号”凡是有黄晓明的相关词条，后面必定会跟随与“油”相关的关键词。

-霸总写真-

细品，发现，天地壹号不正是去油的吗？健康佐餐，酸爽解腻，健康有益。

从年轻消费者热角度来说，是从一种更为幽默的方式解读代言人形象，加深印象的同时，强化品牌与粉丝圈层的互动沟通（但这需要品牌后续营销跟上）。

光幽默风趣可不行，正经正面的形象宣传才能为品牌实力进行背书。

-影帝获奖-

一般来讲，高级与接地气是两组完全不搭边的两种气质，而神奇的是，黄晓明恰好都有。早年大量的优秀作品早已成为黄晓明实力的见证，不仅如此，他在国外享有盛名，国际高级感拿捏。与高级相比，“接地气”的气质来源于网络，出演霸总的同时也演过很多“土娃子”，出演电影的同时，也参演路人缘更广泛的综艺节目...种种气质加成，在一定程度上成就了品牌全圈层范围的品牌拓展。