解锁暗语盲盒新玩法，安慕希活成了“时尚潮人”

近年来，随着营销的花式玩法不断增多，越来越多的品牌在做营销时，更看中通过新鲜有趣的互动形式来带动品牌传播，在传达品牌理念的同时，也可以变相打造品牌的年轻化形象。

而在近日，伊利旗下酸奶品牌「安慕希」，就以“暗语盲盒”的创意营销玩法，紧紧抓住了年轻消费群的目光，打造了一波年轻化营销典范。

创意上线「潮人暗语」玩法

以“热梗”打造社交语言

3月25日，继安慕希和DiceKayek、悦游合作推出定制产品、丝巾后，再次推出潮人暗语盲盒，用灵感视频解锁新玩法，旨在强化品牌与消费者之间的互动。

用户可以收集任意3款不同的暗语icon图形，组出潮人暗语，在社交平台上带话题#2020潮人趋势#原创微博晒出图片及对应暗语，就有机会获得由巴黎高定品牌Dice Kayek创始人操刀的联名款丝巾。

（本文图片来源于安慕希官微）

而品牌还特意将这些暗语icon图形隐藏在了限量款新品包装瓶身上，分布在线下零售商超及线上电商平台，引导用户进行购买。

另外，所谓#潮人暗语#，就是找出3款不同的icon图形，以组成一句潮流热梗。例如，由眼睛、旗袍、女孩组成的“人见人爱的旗袍小仙女”；安慕希、灯泡、男孩组成的“I’m最靓的仔”。

可以注意到，在组成的花式#潮人暗语#中，无论是“小仙女”，还是“最靓的仔”，这些热梗常常是年轻一辈的社交语言，这其实无形中将用户进行了区分，巧妙地把营销划定在了年轻人范围内。

不仅如此，3月25日，品牌同时在抖音上线安慕希潮人暗语icon定制贴纸，用户可以参与「时尚潮人鉴定局」挑战，以获得官方给出的相应奖品。

借助线上多样化的营销玩法，安慕希还携手了悦游中国打造了一份有美术馆、市集、商店和咖啡馆四条主题路线的巴黎灵感地图，进一步赋予品牌“时尚潮流范儿”。

制造稀缺感

强化品牌记忆度

从此次安慕希的整合营销中不难看出，最为核心的动作就是三件事，一是携手DiceKayek、《悦游Condé Nast Traveler》三方跨界推出联名款丝巾，以Dice Kayek创始人作背书赋予丝巾艺术价值。

二是进军时尚界，通过四条不同主题的路线探索巴黎灵感地图；其三则是最为主打的变身潮人、玩转暗语盲盒活动，并配合抖音以「时尚潮人鉴定局」挑战辅助造势。

可以发现，这条高定联名款丝巾其实是贯穿整个营销线路中的主角，一方面是以蓝作为主视觉的丝巾与品牌形成强关联，强化消费者对品牌的记忆。

另一方面是时尚背书给产品带来的“价值感”，就如此次官方抛出的限量200条前提，并且“只送不卖”，营造出产品的稀缺性，引发消费者关注。

这其实与去年12月农夫山泉上线的限量生肖纪念瓶在营销做法上如出一辙，借助鼠年专属图腾赋予产品价值感，巧妙地将鼠年生肖瓶推向了“收藏品”的行列。

从本质上说，“限量”、“只送不卖”的营销设置在无形中就会使产品变得尤为珍贵，给人以“有钱也买不到”的主观感受，既不会有负面的消费体验，用户抢到反而是一个惊喜，变相扩大了品牌的营销声量。

除了制造稀缺感，在互动性上，官方也花费不少功夫，可以注意到，品牌以暗语盲盒活动作主打，配合抖音#时尚潮人鉴定局#挑战，把暗语icon图形玩出了新花样。

这样的互动方式和营销玩法让消费者在关注活动的同时，也不断地强化了对于安慕希的品牌记忆，间接地将品牌信息植入进消费者心智之中。

捆绑潮流标签

打造品牌年轻化形象

可以说，构建强互动性，在品牌营销中的重要性不言而喻，其根本意图就在于搭建品牌与用户之间良性的沟通互动桥梁，以提升消费者对品牌的认同感。

然而，利用暗语icon图形的花式玩法构建强互动只是其一，作为互联网营销老手的安慕希来说，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

3月25日，安慕希官微释出3组海报，把暗语icon玩法初次公布，将纸盒、双马尾女孩、绿色滑板icon，分别寓意安慕希、品牌代言人迪丽热巴以及“滑板男孩”王一博。

与此同时，官方顺势入局代言人进一步解释新鲜的暗语icon玩法，将迪丽热巴以双马尾女孩+大眼+旗袍icon示意、以街舞+滑板+机车icon用来代表王一博，为#潮人暗语#预热。

值得一提的是，品牌还联动了演员贾玲进行了一波暗语竞猜，发文“王冠…没有心...流泪男孩...组成一句潮人暗语？”引起了广大网友的讨论热潮。

在评论区内，不仅有“哭笑交叉”，更有“别低头皇冠会掉，别流泪X人会笑”的解释，巧妙地将年轻群体带入#潮人暗语#的营销互动之中，扩大了品牌的曝光量。

不难发现，与其说此次安慕希创意上线的「潮人暗语」玩法是一个强化互动性的过程，不如说是以花式玩法打造品牌年轻化形象、捆绑潮流标签的营销举动。

3月23日，品牌将其产品与巴黎时尚潮流相连接，打造出2020年巴黎街头最in时尚造型，以在用户心中建立一个产品潮流化的直观印象。

而在玩法上，#收集icon造潮词#可以说是此次活动的“中心思想”，活动本身所引导用户造潮流热梗，其实目的在于打造一场“年轻人间的游戏”，在塑造品牌年轻化形象的同时，实现精准传播。