给跪了！太二跨界出猫粮，脑洞开到银河系

正所谓“公益营销，攻心为上”。

随着社会的发展，用户的消费观正从原来的产品观更多的偏向情感与精神价值的消费。相应地，这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，更加注重社会价值的表达。

而公益营销自然是品牌采取的最直观的社会价值表达方式。依托这一底层逻辑，一向不安分的太二酸菜鱼，在近日却做起了猫粮，看似一场脑洞大开的跨界举动，实则蕴含着社会觉悟。

助力流浪猫救助计划

太二跨界出猫粮

公益营销由于与商业消费的天然弱关联性，话题的温暖向上，在传播上更容易受到大众的喜爱和关注。在所有刷屏级案例盘点中，一定有公益营销案例的身影。

提起垂直餐饮头部品牌，很多人的第一反应就会是海底捞，令大部分餐饮人没料到的是，曾经聚焦“小品类“的太二酸菜鱼，如今逆袭成为了家喻户晓的品牌。

在大众还在思考太二崛起之路时，5月26日，太二再次上线猫粮公益活动，助力流浪猫救助行动，自此，太二门店另一新顾客——喵星人。

在内容上，品牌将做酸菜鱼没用到的鱼肉和鱼骨，二次利用，制成公益猫粮，既能让流浪猫有“饭”吃，同时也减少了食物浪费，以可循环之道推动社会公益事业。

活动范围涉及全国8个城市50家太二指定门店，到店与店小二对暗号，无需消费即可免费领取。

不仅如此，品牌还与公益组织合作，按月给中国小动物保护协会、熙熙森林等机构捐赠猫粮，让救助站的流浪猫也有“鱼”吃，可以说是为所有爱猫人士传达了阵阵福音。

依托此次公益主题，太二同步推出公益主题菜“猫爪酸奶冻”，覆盖全国百家门店上线售卖。每售出1份主题菜，太二将捐出部分收益给中国小动物保护协会，用于流浪猫绝育及医疗救助。

主打酸菜鱼的品牌，跨界做起了流浪猫救助行动，在某种程度上也是一次品牌社会责任感的释放与彰显，用一种可落地的实际行动，进一步收获消费者好感度。

花式互动激活用户参与度

制造营销新鲜感

在媒介碎片化的时代，消费者终日面临品牌各类营销行为及广告的狂轰滥炸，随之而来的便是用户对广告营销的抵触心理，跨界的思维方式，某种程度上就能制造营销新鲜感，充分激发出用户好奇心。

换句话说，太二的跨界思路与玩法，恰到好处地收割了当下年轻消费者注意力。就如2018年品牌所打造的中医馆线下快闪，现场问诊专治“不二”。鼓励那些和太二一样，被认为奇葩不正常的人群，能够坚守自己的初心和与众不同。

亦或是今年愚人节之际，太二官方微博号与公众号同步宣布上市的“222%太美”彩妆礼盒，用节日营销+酸菜鱼与彩妆的冲突感，塑造出了品牌幽默、年轻化的形象认知。

类似于早期RIO与英雄墨水所释出的“墨水味鸡尾酒”一般，太二不局限于餐饮酸菜鱼这一“小品类”，而是转向与其他元素相互融合，以全新的视觉形态持续吸引消费者眼球。

另外，此次流浪猫救助campaign中，太二还设置了“志愿活动报名”入口，开展线下志愿活动，让那些愿意参与进来的爱心人士，可以更近距离、更切身地了解相关救助过程。

与此同时，线下门店则以暗号玩法增加活动趣味性，“何英俊”流浪猫的形象设计和“猫爪冻”主题菜的外观设计沿用年轻化的视觉呈现，用低门槛、无负担、有趣味的互动玩法，传递品牌的公益理念和初衷。

随着Z世代的崛起，公益营销自然需要与年轻人的需求及审美相匹配。在传统刻板的印象中，公益二字总是给人保守的感觉，与有趣好玩、时尚潮流等名词基本沾不上边。

太二用流浪猫公益行动构建起品牌与消费者之间的互动桥梁，在让参与者感知到平凡举动也能献出一份力量的同时，侧面赋予了品牌更多温暖底色。

品牌社会责任感的具象化凸显

可以说，网红餐饮品牌跨界做猫粮的举动，在一定程度上撬动了用户注意力；然而，与其说此次太二流浪猫救助campaign只是一场单纯的花式互动，不如说是践行社会责任，借势猫经济的品牌公益营销发力。

经济的繁荣与社会的进步之下，人们对于精神层面的需求日益高涨，品牌想要塑造起特定的积极形象，在两者相互需求与满足的基础上，公益营销自然成为了一个破局点。

相较于传统形式的品牌广宣，公益营销的核心就在于内容，即在传播过程中，让消费者看到不是品牌直白的自夸，而是公益行动本身真正所彰显出的品牌的社会责任感。

Z世代无疑是当下公益的主力，但他们拒绝灌输式公益，更崇尚具有实际意义的公益行动。《青年公益态度调查》数据显示，52.1%的年轻人参与过公益活动，30岁以下的年轻人对公益的关注度达到63.2%。

而品牌的高明之处就在于低门槛的营销活动，随手领猫粮的小举动可以给身边的流浪猫改善一顿伙食、一顿公益菜还能帮助流浪动物，无形中给予了消费者更多参与感和满足感，持续不断地正向循环发展。

据悉，截至目前，太二累计为流浪猫提供约900kg公益猫粮，其中用户在门店领取约300kg，捐给相关公益组织600kg。

公益的核心不在于点明社会“痛点”，激发共鸣情绪，而是在于能否真正解决“问题”。猫经济蓬勃发展之下，流浪动物同样被搬上台面。

而太二用自身品牌影响力身体力行地呼吁大众，在一定程度上潜移默化地影响当下社会年轻族群，在注意到被忽视的社会化问题的同时，不再以品牌/产品输出为中心，用一场实际性的公益活动塑造起品牌暖心形象。