美团x吴磊新广告，简直有毒！

自今年7月进行品牌升级，把slogan升级为「美好生活小帮手」后，美团更是抓住一切营销契机，强化全新品牌主张，积极投身于用户美好生活的落地。

随着双12、圣诞以及年底这一黄金消费期的到来，美团适时展开了一波品牌宣传，联合品牌代言人吴磊共同推出全新TVC，凭借魔性洗脑的创意风格在一众品牌广告中脱颖而出。

洗脑TVC

高频输出美团业务卖点

看完整支短片，小编第一感受就是“太洗脑了，简直是有毒”，现在满脑子都是“帮帮帮”的声音。

短片由12个片段组成，分别对标了美团平台的相关业务，如片段一中，女孩和朋友在野外露营，临时才发现忘记带好吃的，在犯难之际吴磊这个暖心小帮手及时出现，告诉女主买零食、果切、饮料用小帮手，带出了美团外卖帮到你随时随地享美味的卖点；

在片段二中，爸爸坚持要带家里的宠物狗一起出去旅游，但女儿订不到允许带狗的民俗，就在两人僵持不下的时候，吴磊又出现了，告诉女孩“旅行住宿要求多，找小帮手”，最终一家人带着狗愉快出游，以此向大众传递“度假用美团，住的好、选择多”的卖点......

12个片段的创意结构都如出一辙，从亮出痛点到吴磊安利小帮手作为解决方案，再到代言人进一步口播，将美团旗下的各项业务以及优势以洗脑的方式植入到用户脑海中。

虽然在广告营销愈益内卷的环境下，消费者对广告内容的要求也越来越高，一味地重复洗脑的病毒广告也开始引发年轻人的反感，但美团这支广告不仅将信息有效传达给了消费者，还有效提升了用户对品牌的好感。

之所以产生这一效果，小编认为主要有两大原因：

一方面，代言人吴磊的出镜，弱化了受众对洗脑广告的抵触心理。吴磊阳光健康的形象和高国民度，与美团“小帮手”的定位非常匹配，二者的绑定让品牌传达出一种热情积极有温度的情绪感知。所以，当美团将吴磊作为品牌沟通大众的超级媒介，更容易让受众在爱屋及乌的移情心理作用下连带着提升对品牌的好感度。

另一方面，洗脑但不烧脑，以固定式的创意构思，可让用户跟随前面的场景片段举一反三，蜻蜓点水就能让用户在高频密集的输出中记住美团更多的业务优势，极大地降低了消费者接受信息的成本。

除了洗脑TVC之外，美团还围绕「美好生活小帮手」的主题推出了系列海报，整体画面以美团黄为主色调，在视觉上采用透视布局，突出打头的“帮”字，以帮为首，带出打车、买菜、订票等一系列“帮帮帮”服务。

洞察用户痛点并提供解决方案

实现与用户的有效沟通

广告大师大卫.奥格威曾经说过：“广告内容必须提供足够多的信息，并且帮助到你的目标人群，否则就是无效广告”。

以此为标准来看，美团这支广告可以说是当之无愧的有效广告。

首先，通过贴近大众生活的消费场景，直击人们在出行、购物、美食、娱乐等方面的痛点，如野外露营忘记带好吃的、用很多app都叫不到车、想出去玩又觉得机票太贵、去旅游景点游玩要排长队买票、约女朋友出来又不知道去哪玩......为美团小帮手的出现创造机会。

其次，围绕“帮”的核心业务展开，并在短片中以“帮帮帮”的固定式创意塑造记忆抓手，且每一个故事都以“帮帮帮”为转折点，带出一个出人意料的反转效果，既提供了博观众一笑的情绪价值，又让消费者记住美团能“帮”，简单有趣的内容非常容易就能被多年龄层的消费者所接受，进一步夯实了美团“美好生活小帮手” 的定位。

最后，将代言人作为大众认知品牌的入口，在发现用户在生活中的难题之后，借助代言人这个媒介以“你听”衔接“帮帮帮”的创意，将代言人形象和“帮”心智深度绑定，再以代言人口播的方式强调美团小帮手的优势，进一步将细分业务植入到用户心智。

一波操作下来，美团也进一步夯实了「美好生活小帮手」的品牌主张。与此同时，还对“小帮手”的定位进行了双重解读，一是将“帮帮帮”心智和多种业务场景结合，极大拓展了消费者对美团业务范围的认知；二是，通过魔性的TVC、明快的海报以及阳光健康的代言人形象，塑造了一个鲜明、有趣又温暖的品牌形象，与消费者建立了更强的情感链接。

捕捉消费者情绪与个人诉求

落实「美好生活小帮手」的主张

自今年7月品牌升级将品牌slogan升级为「美好生活小帮手」以来，美团虽然围绕七夕、国庆、重阳等不同节点的差异化需求，灵活调整创意策略，但还是可以明显的感知到，美团这系列营销都呈现了一个共通的特点：

也就是，不断捕捉新时代的消费者情绪与个人诉求，立足于消费者对美好生活的向往，充分展示美团这个“小帮手”的价值。

无论是七夕期间美团做的“一座城，帮我照顾一个人”，还是国庆期间聚焦年轻人的假期生活，满足当下年轻人对美好假期的需求，都很清晰地传递着这样一层信息：

美团作为一个能嫁接起人们日常生活吃喝玩乐游的品牌，它想扮演的角色，不再是单纯的生活工具，而是人们身边的一个小帮手。

这样，消费者就在不知不觉中记住了“美团，美好生活小帮手”的主张，美团也一步步完成了品牌形象的华丽转身，在焕新品牌认知的同时，有效塑造了品牌自身的魅力人格体，完成了与消费者的深度对话与沟通，使全新品牌slogan更加深入人心。