海澜之家×李小龙联名超能打，五大经典IP热血成团！

曾被戏称“老男人的衣柜”的海澜之家，近年来不断进行年轻化转型，服装行业里热门IP联名是流行趋势，海澜之家紧跟IP热潮打造爆款产品变身“年轻人的衣柜”。

最近，海澜之家携手李小龙、黑猫警长、忍者龟、大闹天宫、暴雪五大经典IP瞄准年轻群体，以时尚为灵感，注入当代设计，向青春致敬。

本文图片均来自海澜之家官微

将李小龙的精神主张与现代时尚设计融合，不同于一般的品牌联名，海澜之家打造轻薄透气更符合当下运动场景的穿着，兼顾IP联名情怀意义与实用价值。

联名李小龙等经典IP

抢占用户心智

如今跨界IP联名早就不是什么稀罕事，差异越显著新奇度越大，但像海澜之家这样经典IP联名系列组团来袭还是比较少见，毕竟单个IP的知名度影响力就很能打。

海澜之家升级已发售的联名爆品大闹天宫和暴雪联名系列，本次新增李小龙、忍者龟、黑猫警长三个全新系列，超级IP的影响力叠加后对消费者产生巨大吸引。

这五个经典IP涵盖童年动画、电子游戏、功夫巨星，不但找准受众兴趣点激发用户怀旧情感，还通过联名将IP价值内涵迁移至品牌自身。

拿李小龙这个具有世界级影响力的IP来说，海澜之家不仅看重经典IP的国民度，还吸收IP的精神主张，传递李小龙代表的中国功夫符号。

李小龙靠实力打破国外对华人的偏见，他塑造的经典形象背后体现着民族文化与精神，恰逢民族复兴、国潮流行，李小龙IP既能圈粉国内消费者，还利于品牌走向海外。

在联名服饰产品上，海澜之家采用现代设计理念重新演绎经典电影中李小龙的“标志性飞踢”，巧妙融合时尚设计与IP内涵，彰显中国男装在年轻语境中的文化态度。

海澜之家还打造轻薄透气、实穿性更强的李小龙“皮肤衣”，加入速干等功能性面料匹配消费者运动场景的穿着需求，演绎武力美学之余不忘服装实用价值。

借势李小龙IP联名系列树立具有民族精神符号的品牌形象，反击外界对中国男装的偏见，用实用功能与情怀意义兼具的优质产品抢占用户心智，打入更广阔的世界市场。

随着消费需求的提升和消费主力的变化，IP联名是大势所趋，海澜之家不但专注热门IP合作，还积极推动经典IP与民族文化的融合，这次跨界李小龙IP就是如此。

构建明星传播矩阵

促成流量转化

为了扩大IP联名声量，海澜之家利用明星和运动员组成传播矩阵，林更新、武磊、张伟丽等人在各自领域拥有强大的粉丝号召力，能够助力品牌破圈触达更多用户。

海澜之家发起#张伟丽 李小龙#话题，利用张伟丽卫冕UFC冠军的余热掀起网友对品牌联名系列的关注，主打男装的品牌邀请女冠军造势宣传，为社交传播制造噱头。

除了张伟丽本人发博支持，还有微博大V转发带动品牌声量，品牌官方也发布李治廷、宋祖儿等明星同款照片，依靠明星流量热度提升活动曝光度。

运动明星与青年演员分别覆盖不同目标圈层，海澜之家构建明星传播矩阵广泛影响消费者，为品牌联名持续积累用户关注。

海澜之家还有奖征集联名系列买家秀刺激用户参与购买和互动，将受话题吸引的用户流量转化为产品销量，并通过网友晒照分享引起二次传播。

另外品牌紧跟直播带货风潮，邀请杨迪和柳岩主持五大经典IP系列云发布，专业素质过硬的两位明星主播加上直播间超级宠粉福利，强势吸引消费者参与狂欢活动。

海澜之家总裁也空降直播间加码惊喜，高层管理人员走进直播间的形式利于拉近品牌和用户的沟通距离，营造品牌亲和形象。

品牌先借助明星传播矩阵积累用户流量，然后通过话题互动将流量引至直播活动，海澜之家通过高曝光高热度的传播互动调动用户购买积极性。

多元化品牌IP联名

推进年轻化转型

海澜之家曾经面临所有品牌都绕不开的老化危机，而且品牌一直被年轻消费者诟病“土味”，后来品牌积极转型，持续输出优质内容获取年轻消费者注意。

从更换代言人为新生代偶像开始，海澜之家就慢慢调整和年轻人的沟通方式，充分利用微信、微博等社交平台，融入年轻群体流行圈层，逐步赢得用户的好感。

海澜之家这几年都热衷IP跨界联名，品牌通过优质IP讲述让消费者产生情感共鸣、愿意买单的故事，联名合作也进一步促进了IP的传播。

品牌跨界IP联名合作是与年轻人进行沟通的有效手段，一方面，IP联名为品牌及产品制造新鲜感，符合年轻群体审美需求，容易引起消费者探究欲。

另一方面，持续不断的IP跨界合作让消费者感受到品牌活力，海澜之家联名五大经典IP恰好放大吸引力，刷新用户认知的同时在其心中产生特别的品牌印象。

热门IP联名背后是品牌对消费者情感诉求的精准洞察，品牌利用契合IP内涵的价值理念触动用户内心，借助IP联名实现深度互动，继而培养用户黏性。

海澜之家不断与国内外知名IP合作，不但发挥IP优势保持消费者对品牌的新鲜感，还构建多元化的IP联名宇宙，丰富品牌内涵的同时促进年轻化转型。