双十一品牌推广有妙招，WEIQ土味视频硬核教学

2020年，网红达人与电商领域的史诗级破壁，成功开启了直播电商的元年。凭借自身流量，依托平台内容直播模式，达人们的流量关注成功转化为品牌销量，全新的直播电商模式活力显著。

经历过明星下场直播间的纯流量时代，到如今专业度与流量并举的后时代，直播电商经过市场的检验精准度更高，也能具有内敛潜力。

而对很多中小品牌企业而言，知名度受限是品牌发展最大难题，而直播电商的风口来临，网红达人流量对于品牌曝光而言更能够产生显而易见的直观效果。

WEIQ作为目前国内最大的红人广告投放平台，在双十一营销节点即将到来之际，以「双 11 找网红推广，就上 WEIQ」为主题，洞悉中小商家痛点，带来了一场土味满满的硬核科普视频，将平台优势用另类方式进行洗脑渗透。

精准定位下的农村土味推广

市场规模决定品牌广告投放模式，一线市场彰显品牌高度，下沉市场强调产品效果，精准定位才能实现品牌发展的品效合一。

WEIQ作为广告投放的媒介平台，其效果展现大多基于品牌之上，换而言之，只有品牌推广效果显著才能衬托媒介平台的实力所在。

如果将品牌区分开来，大品牌广告投放模式与中小品牌必然有所差别，大牌企业基于品牌知名度和营销力度，本身的体系规模依然完备，广告投放平台的加持大多是起到锦上添花的作用。

而中小品牌则相反，相比大牌厂商影响力，其更加欠缺流量加持的产品曝光，从而导致品牌优势难以凸显。自身品质保障加上专业广告投放平台的红人效应，内容与流量的结合必然能够产生1+1>2的巨大能量。

另外，不难发现，一线市场在头部品牌们的扩张下发展趋于缓慢，竞争激烈成效甚微的市场活力不再；而以三四线城市、乡镇农村为代表的下沉市场潜力巨大，且规模广阔，成为品牌们征战的新市场。

而作为大多中小品牌活跃的下沉市场，其市场占有率远比后来者的大品牌优势大得多，WEIQ也正是基于中小品牌的规模与市场定位，用一种在下沉市场更有直接有效的土味营销模式铺天盖地地推广平台优势。

浙江义乌、金华，广东深圳、广州，江苏宿迁，河南电商村，福建晋江等一系列中小商家聚集地是WEIQ推广的重点区域，一面面有梗有料通俗易懂的刷墙广告开始占据村镇、商场CBD的各大人流量大、曝光度强的交通要道。

而在TVC中更是形象地介绍了WEIQ墙体广告对乡亲们的熏陶之强，“真粉丝”、“ROI”、“网红店”、“品效合一”等五花八门的专业词汇从用户口中冒出，真正将效果呈现在受众眼前。

WEIQ认准了下沉市场中的中小企业更倾向于效果展现，而非空有情怀高大上的形而上宣传，卖货如何远超隔壁、推广预算如何降低、虚假宣传怎么办、网红流量不够一系列痛点在红墙白字的大字广告和土味TVC推广中一览无余。

乡土气息浓厚但切中肯綮，土味但不恶俗，深度迎合了中小品牌厂商的复杂心态，又将WEIQ平台优势广泛推广，完成了一场有效有料又有深度的双十一的借势土味营销。

双十一节点营销的品牌多重曝光

红人广告从广告种类上看，可以看作是明星代言广告在直播电商模式兴起后的营销变种，虽然在流量规模和受众广泛度上，明星代言更具有优势，但在精准触及和带货预算上都具有其优势。

此外，明星虽然流量汹涌，但其构成大多以路人粉为主，真正能够产生购买力的只有小部分真爱粉；而网红达人却不同，作为各自领域具有一定影响力的KOL，粉丝粘度较高，且更具圈层专业度，对中小商家而言更具针对性。

直播电商经济的蓬勃发展，将带货与网红直播挂钩，主播在内容产出吸引流量的同时流量变现能够同步进行，对于品牌和红人而言，都是双赢局面。

而临近双十一，作为电商界唯二的两个超级营销季，向来是大品牌实力角逐的绝佳时机，而中小品牌想要分一杯羹都略显困难。此次WEIQ在下沉市场的硬核科普意在打破双十一大牌垄断的固有模式，以平台优势为中小品牌开辟一条全新的流量曝光垂直赛道。

商业化市场，互利互惠是基本原则，WEIQ借由规模庞大中小企业布局，其最终目的也是为达到双十一品牌多重曝光，强势入局一线市场的野心。

WEIQ土味营销引发的第一重曝光。从九月份就开始深入广袤农村的墙体广告刷屏幽默趣味，直接明了吸引中小商家关注的同时也很容易引起大众话题热议。以#网红下乡#为话题的WEIQ开始在各大社交平台引发大众UGC二次传播，social化的走红路径曝光度攀升。

平台品牌互利共赢下的第二重曝光。网红直接沟通的定制化服务无疑是将内容和流量深度结合下销量的巨大提升，从而达到在双十一群雄逐鹿激烈竞争下的盆满钵满。而从另一角度而言，渗透多家中小品牌的WEIQ广告投放也在持续传递平台信息，提升平台曝光量。

双十一流量引爆接节点的第三重曝光。对于平台型品牌而言，最好的宣传往往最直接，WEIQ作为红人广告投放平台，将品牌广告通过大数据投放后形成转化率就能体现品牌实力。

作为中国体量最大的广告投放平台，跨越多内容平台，拥有覆盖全网的网红达人资源，超过6万家中小品牌运用WEIQ实现销量突围。通过长达多个月的下沉式布局，品牌端和用户端的知名度提升，其直播效果将在双十一达到巅峰，高额流量变现将从多角度实现平台的整体曝光。

直播电商新潮表面下的广阔蓝海

所谓的红人广告投放平台，从某种程度上来说也可以看作是MCN机构的升级产物，它保留了MCN的网红资源，而在运作模式上又乘借着电商直播的东风，将带货专业化为品牌定制化的广告投放，以自身流量带动品牌销量增长。

其本质是在直播电商如火如荼的新纪元下开辟出的全新赛道，且这一赛道联通带货主播与商家，以专业媒介形式提供专业广告推广。

而WEIQ的打法从中小商家入手，很大程度避免了与品牌生态完备的大牌抢占市场的激烈竞争，且用下沉市场的数量优势实现了包抄式的品牌声量增长。

红人广告投放模式随着直播电商经济的进一步发展，也许会呈现出越来越专业的领域化发展，WEIQ的提前布局也是在这一潮流下开辟出了一片蓝海市场。