易烊千玺向天猫开了张请假条？

现如今电商平台对峙局势基本形成，市场竞争变得越发激烈，竞争所带来的品牌营销玩法也越来越多样化。

在刚过去的618电商厮杀的重大节点，还没等消费者在“买买买”的氛围下缓过气，「夏日营销战」已经悄然成为各大主流电商平台进行品牌营销的下一个据点。

最近，天猫借着夏日营销节点，在官微上制造了一个与其代言人的花式互动，引起了广大粉丝及广告营销人的注意，看完实在让人闪到了腰。

玩转花样营销

制造粉丝效应

7月11日，天猫代言人易烊千玺在微博上晒出一张「放飞单」向天猫请假去过假期生活，还未过12个小时，评论量已经高达17万+，随后天猫也作出回应并开启「理想生活夏日狂欢季」活动，打响了夏日营销的第一枪。

在这张「放飞单」上，易烊千玺借着自己大学的第一个暑假，想要向天猫“请个假”，去过自己的理想生活，而天猫的主视觉形象也清晰的印在了「放飞单」的左下角。

天猫将自身品牌的主视觉形象进行主要呈现，这一做法更有利于引流，一方面，黑猫的小动物形象已经和天猫形成强绑定，在视觉形象露出时，无形中就已经达到品牌曝光的效果。，

另一方面，品牌请代言人的本质在于流量的抢夺，通过代言人的品牌宣传，必然会有一部分粉丝不自觉的引向品牌一方，完成了用户注意力的转移。

对于明星的铁粉来说，了解他们的爱豆甚至超越过了解自己，「易烊千玺大学的第一个暑假」在粉丝眼里可以说算是一个大热点，而天猫在此次运用代言人资源时，巧妙的将暑假与请假条结合起来，从而引到自身的大主题「去过理想生活」。

不仅如此，在评论区内，也引起了众多铁粉的互动热潮，在爱豆的一条微博下，就燃起了众多“追星人”情绪。

粉丝效应在流量明星上的表现最为显著，更易引发巨大的圈层传播。

可以注意到，在易烊千玺所发起的#与千玺理想生活一夏#话题下，仅不到12个小时，讨论量就已接近68万，阅读量更是高达2亿。

能否引发巨大的圈层传播对于品牌曝光和区分受众人群起到关键作用，而任何能引发圈层传播的背后，都少不了品牌的幕后推力。

打造“一纸噱头”

聚焦用户互动

在易烊千玺发布最新动态后，天猫官微立即转发了微博，并且充满人设化的回复：申请放假去放飞，本喵得去问问老板的意思。

而这一充满「讨论性」的回复下，顺利地让易烊千玺的粉丝在天猫官微形成了流量交流，不少网友纷纷要求给放假，并且希望代言人多发自拍。

请代言人的本质在于借用代言人所拥有的影响力，从而达成品牌宣传或者流量交流的目的，而天猫官微第一时间转发并且发布带有强人设性的微博，恰好打造了话题的「可讨论性」，无形中达成了流量明星的粉丝与品牌的互动。

随后，天猫正式释出对易烊千玺「放飞单」的回应并开启「理想生活夏日狂欢季」活动，而在「放飞单」上，还加盖了萌系天猫图章。

萌系的图章以及显而易见的天猫主视觉形象在整场事件营销中占据了主要地位，从双方微博互动的过程中不难看出，「放飞单」只是一张早已写好的纸，因拍摄角度不同从而促成一场新奇的营销活动。

除此之外，在#与千玺理想生活一夏#话题互动下，天猫联合众多品牌发起寻找最会写请假条的「理想夏日请假魔王」活动，而脑洞最大的获奖者即可获得一份价值6万元的“夏日理想生活应援大礼包”。

活动一发出，就引起了易烊千玺粉丝的巨大反响，不少网友相继到天猫官微下留言，而在这一利用明星资源所制造出的粉丝互动，应援大礼包奖励充当着重要角色。

在应援包中，不仅有明星周边，也有零食大礼包、电视、手机等实物奖励，天猫借助“一纸噱头”及周边福利，将品牌与粉丝的互动带上了最高潮。

短视频加持

挖掘资源可利用性

不得不说，在粉丝经济的运用以及噱头的打造上，天猫始终围绕着「理想生活」做文章，通过洞察粉丝心理，借助明星暑假来临之际，以“请假条”的方式进行创意展现，达到进一步粉丝互动的效果。

值得一提的是，在7月12日，天猫就携手易烊千玺上线了一则最新的夏日广告片，为天猫「理想生活夏日狂欢季」进行引流。

在视频中，用户可以通过天猫平台押宝，选择易烊千玺理想夏日生活的两种方向，而最终两个选项投票结果时，易烊千玺也将演绎该选项的理想生活。

不仅如此，在当天选项人气高的一方，即可有机会获得红包奖励、明星生活卡牌等奖励。

对于热衷于追星的人来说，明星周边的吸引力远大于任何东西，而天猫让用户去选择易烊千玺的理想夏日，不仅建立了品牌与用户的强互动，也缩短了粉丝与明星的距离。

可以看出，不论是线上“请假条”的一纸噱头，还是「理想生活夏日狂欢季」所建立的品牌与用户的强互动，天猫都在为后续的夏日品类专场造势，而在这一系列品牌营销的背后，又有何种深刻洞察？

一方面，是天猫对其主要目标消费群的精准定位。

在代言人的选择上，天猫特地选用流量明星——易烊千玺这个新生代年轻群体作为品牌代言人，根本原因在于其背后流量。

易烊千玺的粉丝对标的大多是年轻女性群体，而在天猫平台的忠实用户上看，女性群体贡献了大部分平台活力，在目标受众上有着高契合度。

另一方面，天猫充分利用代言人资源的可利用性。

一旦达成良好的用户互动，就可以说明品牌进行的营销宣传已经成功了一大半。

对于流量明星来说，天猫通过让用户选择明星的夏日生活方向，将用户从社交平台转向自身电商平台与明星达成近距离互动，不仅完成了流量转换，同时也充分利用了明星的流量资源，一举两得。