华为天际通脑洞大开，解锁出境游新姿势

近日，在抖音上流行这样的“旅游”，从床到客厅，从客厅到阳台，再从阳台到厨房......这样百般无聊的状态令无数用户期待某一日疫情结束，可以不用戴着口罩就可以走出家门，呼吸新鲜自由的空气，去见“疫情结束之后想要见”的人，来一场说走就走的旅行。

说到旅行，除了国内，想必也有很多伙伴想出国游。提到出国游，令人头疼的是手机上网问题。Wi-Fi信号不稳定，办理短期电话卡手续麻烦......还没有出国就已经被这些琐碎程序捣鼓得没心情，是否有便捷适用的出境神器？

不得不令人想到华为旗下App天际通。这是华为手机上的处境上网APP，提供全球100+国家/地区的处境上网服务。境外出差或旅游，使用它无需SIM卡即可实现一个APP全球上网。

华为黑科技基因，5G智慧化全场景。近年来，随着国内经济持续发展，用户们出境商旅和跨境出行服务需求在不断增加，出境旅游业保持着稳定向上的发展态势，出境游市场也迎来新一轮的扩张和变革。

基于华为“构建万物互联网的智能世界”的愿景，华为天际通服务应运而生。近日，此品牌产品推出系列功能型视频，通过夸张式营销内容向用户们介绍如何境外便捷上网，为他们提供了新的选择方向。

华为天际通功能型广告

与众不同方式凸显品牌差异化

月球上没信号？宇航员直接把地球拉了过来！无论天涯和海角，到哪都能有信号！全球上网，一网打尽。

复杂流程，一键搞定！华为天际通，带给你一杆清台般的畅快！

上网难题千万重，我自岿然不动！即便在高空也能稳走钢丝。华为天际通，信号就是稳。

快刀一秒雕花？处境旅行，有速度才有激情！超快网速，才配得上超好心情。

(扫描便可观看)

或许有用户看完后疑惑：这过于直白的内容和平日那种“复读机式”的广告有何区别？！都是简单粗暴，无顾我们的感受。其实在文导看来，其实并不然。

一方面，每个视频都是短短的15秒，内容看似简单粗暴，但是华为天际通将产品的重点提取出来，一来缩短用户的观看时间聚焦他们注意力，二来直白易懂让用户无需思考便能立马了解产品的优势。

看得出，华为在这次营销上无非就是无需拐弯，快速get到用户的需求痛点，所以能够轻松击中用户的心智。

另一方面，场景化打造独树一帜凸显品牌差异化。科技类产品，尤其是功能型视频广告，一般而言都是比较抽象并硬邦邦冰冷，如果一味采取这样的方式会使得消费者无感并厌烦。

深谙此道理的华为，大胆抛开传统的宣传方式，对产品进行场景化、故事化、趣味化。不过，想要在产品与故事场景之间找到相通的平衡点，进行有趣的连接融合并非是简单的事情。

面对这样的情况，华为天际通选择4个完全不一样的场景，从天上到地下，或宏大的宇宙，或烟火气的厨房，都被拿来当作场景营销素材，把天马行空、脑洞大开的场景和自己的产品特征进行了奇妙的连接，以放飞的创意在短短的几秒内打造了深刻的记忆点。

譬如“宇航篇”，以宇航员在月球的视角，从一开始收不到信号，接着用一张网拉近地球，从而畅享全球网络的创意，形象表达了“全球上网，一网打尽”的概念，可以说是创意十足、生动贴切。

又好比如“钢丝篇”，旅者不断往前走，眼看就要掉下去，可却依旧能在一条钢线在上面平稳地行走，生动传达出“时刻在线，稳如泰山”的理念，这种冲突感给用户们带来视觉上的冲击，加深印象。

除了不断提升和优化用户的产品体验，天际通产品也在场景化营销方面做得越来越好。从2018年开始致力于打造“全球旅行体验馆”IP，致力强化用户对“出境上网就用天际通”的品牌认知。

创意场景化营销

为用户们带来沉浸式体验

在体验馆场景布置上，华为天际通精选全球热门旅行之地，将日本北海道、芬兰洛瓦涅米、英国伦敦、中国粤港澳大湾区等景点“搬运”到场景中，为用户们打造沉浸式旅行空间。

与众不同的方式让参与者跳脱出千篇一律的日常生活，感受旅游的美好，通过场景强化用户“出境上网就用天际通”的品牌认知。

同时线下营销中，天际通品牌在沉浸式体验中设计闭环互动，它以用户们体验为中心，处处贴合产品特性与场景做了无缝融合，让他们进一步感知天际通。

这对品牌而言，层层递进的互动体验，形成了用户对产品从认知到了解再到体验的完整闭环。此外，还能令他们感受到不同国度不同风情。

这全方位的服务体验，提升他们对天际通的好感度，促使他们分享到更多圈层，可以为品牌自身破圈。

总的来说，无论是在功能型上营销，还是场景化营销都表露出华为公司“构建万物互联网的智能世界”的愿景。

这次，华为研发出的华为天际通，就是希望致力于满足用户境外数字生活的全场景需求，不断构筑全球旅行智能服务生态，为用户提供更有温度、更智能、更优质的出行服务，令他们在旅行中轻松愉悦无烦恼！