五芳斋神秘科幻大片，宇宙只是一颗粽子

作为粽子界的一股清流，五芳斋总能用意想不到的方式给大家惊喜。

继不久前的奇幻大片之后，昨天五芳斋又发布了一支端午节广告，如梦似幻的霓虹灯、复古的胶片质感、赛博朋克的科技感、无厘头的画面、王家卫式的旁白，这一切仿佛让人回到十几年前的香港电影，又像一部烧脑的科幻大片， 看完一遍只会问：“这支广告是什么意思？”

《招待所》国语版

《招待所》粤语版

宇宙只是一颗粽子

宇宙中有一家时光岭招待所，这里的时间不是线性前行，过去、现在和未来在这里并存。

这里Airbnb上找不到，登记不用出示身份证，入住第一件事，就是倒时差。这里吃饭免费，彗星烤腰子和泥盆纪老白干随便点。

有人在这里等待爱情，有人在这里怀念亲情。岁月在这里无情，年龄在这里失效，李雷和韩梅梅永远13岁，重复着彼此初次见面时的对话。

李白也感到寂寞，喝着酒写着流传千年的诗句。

“爱老师，头发和你一样多多的，怎么弄？你说一下嘛。”隔壁老王穿越半个世纪来见爱因斯坦，只因羡慕他浓密的秀发，这个也太恶搞了吧。

来自9012年的全息投影猫趴在书店门口，任由来往的行人抚摸。难道说，可爱的喵星人全部灭绝啦？因而才有了替代品，全息投影猫。

玲玲送给过去的自己生日礼物，就如旁白所说，人要学会和自己做朋友，很多成年人不懂。

谁还记得那一年那位没有收到礼物而哭鼻子的小女孩？

波普艺术的领袖，安迪沃霍尔，则用上了VR技术。在这里，不用再为颜料不够而担忧。

而“我”，作为见证一切的讲述者，一直在这儿，“有人说我三万两千岁了，有的说我21岁半。”故事的讲述人原来是个三万两千岁的原始人？对着镜子臭美地说了句“我皮肤很好”。

最后结论是：宇宙其实是个粽子，一口下去这一切全都消失，亦真亦假捉摸不透。

是不是，看完之后一脸懵逼，这年头没点文化连广告都看不懂了？

环时互动透露这个广告创意来自“参与性宇宙”（The Participatory Universe）故事模型：

如果把宇宙看作一个粽子，每个侧面代表一个时空段，在几个面的交汇处，也就是时空交汇处被包裹成一个粽子，粽子的三面体是宇宙的边界，三面的交汇处也就是粽子的顶端就是时光岭，这里有一个招待所，时空在这里折叠，于是各个时空的人汇聚在这里发生这个超现实的故事。

自从去年端午，五芳斋和环时互动就开始走起广告意识流路线，不管是脑洞大开、沙雕另类还是科幻烧脑，作为国民老字号的五芳斋一直都在用实际行动打破传统成为话题式的存在。

为了这部广告片，五芳斋还发布了预告海报。

脑洞科幻故事

密集玩梗营销

一镜到底的拍摄手法，吸引消费者注意

在信息碎片化的环境中，消费者的注意力普遍分散，留给企业与用户直接交流的机会变得有限了。“一镜到底”的拍摄手法是一种能够吸引用户眼球的方法。

五芳斋的短片正是采取了一镜到底和镜头平移的手法，满满的王家卫电影风格，采用拼接式的上下组合方式。

时尚科幻风格，密集玩梗营销

这个广告每一帧的画面都堪比科幻大片，甚至有观众认为是看了个大制作电影，正是因为五芳斋对广告的执着和匠心态度，广告视觉效果上具有极强的冲击力，让消费者感受到五芳斋的用心。

五芳斋这个广告中，把握了年轻人有好奇心、喜欢玩梗的特点，将各个时代背景的人物、物件等内容设置彩蛋，熔众多梗于一炉。

霍皮印第安人与相对论，李雷与韩梅梅永远不变的英语对话、隔壁老王与爱因斯坦、安迪沃霍尔与波普艺术、李白对酒的酷爱与苦闷、将众多名人都融入其中。从而激起大众对片子中预埋的彩蛋的好奇心，看见之后会心一笑，触发与广告的互动，提高用户粘性。

打造品牌调性，推动营销转化

如果说前面采用科幻般的视觉效果，是为了让用户感知品牌魅力，那这份可视化视觉体验最终导向的，则是向消费者传达产品信息，毕竟，营销以产品为目的。

一方面，五芳斋选择了距离端午节还有较长的时间内，提前开展营销活动，能起到预先占领消费者心智的效果，抢占市场赢得先机，为后续营销继续开展打好基础。

去年，五芳斋营销活动一直走的是魔性、浓浓沙雕风。而今年五芳斋看来是决定走一条大片之路，先是拍摄了一条奇幻大片（虽然涉嫌抄袭）。最近又花大力气拍摄了一条科幻大片。五芳斋在大制作的路上一去不返。

做一颗会玩的粽子

五芳斋的年轻化营销思路

在时代的变革中，老字号品牌只有不断突破传统，变革自身，才能更好地生存下去，拥抱年轻的消费者、也就是拥抱未来。

五芳斋作为创始于1921年的中华老字号品牌，一直都在探索适合自己的发展的营销路径，希望在新时代能够继续保持活力，依托先天的强大的品牌和资源条件，以及后天的互联网营销思维加持，努力与时代同行。

一方面，老字号品牌的优势是，拥有近百年时间沉淀带来的消费者的信任和品牌背书，历史沉淀让许多品牌拥有独特的魅力和品质，浑身散发出经典的味道。

但是另一方面，老字号品牌也有其自身的弊端，传统不仅是财富，也有可能是一种包袱，给品牌带来了刻板印象。

面向新时代、新市场和新消费者，老字号更需要迎合市场新需求，突破传统创新，为品牌赋能，所以五芳斋才需要从多个方面对品牌和产品进行符合时代的创新。

一是品牌形象的年轻化，五芳斋可以说是这些年最会玩的“粽子”了。五芳斋迎合当下主流的年轻人市场和年轻消费者的不一样的喜好，注重广告营销的话题性和可分享性，借助互联网将老字号包装成可交流、可搞怪、可吐槽的年轻化形象，吸引了大批消费者。

第二点是品牌包装的推陈出新。对于同质化的食品来说，包装是决定消费者是否对产品产生兴趣的重要环节。

五芳斋最具特色的产品当然是联名粽子礼盒，这些礼盒始终根据市场的变化和消费者审美和兴趣的变化不断变换升级，一个精美的包装能实现品牌与消费者交流，而因为其承载了产品的附加值，能让消费者更加认可品牌的价值。

当五芳斋在社交媒体上引起热烈关注时，也就证明了五芳斋的年轻化营销初步取得了成果。可以说，五芳斋把粽子营销玩出了新花样，让中华老字号也变得活力十足。