从“中间青年”到“中坚青年”，UC换个角度走心破圈

今年，关于前浪和后浪的热议屡见不鲜，夹在二者之间的“中间一代”反而被忽略了，有UC网友称这群年龄不上不下，生活压力重重，即使有抱怨焦虑，却依然坚强熬过难关的人为“中坚青年”。

这个精准道出广大网友心声的自创词迅速火上UC端内热搜，关注到这一现象的UC立即做出回应，采取了一系列动作让“中坚青年”热度破圈，将端内热词升级为社会热点，引起大众情绪共鸣。

在消费意识觉醒的今天，UC积极扮演共同讨论、推动话题、引导传播的角色，从采用网友自创词、卷入明星媒体造热度到跨界联合众品牌打call，UC收获广泛关注的同时，也强化了它是中坚青年聚集地的品牌印象。

敏锐洞察用户心声

以共鸣推动群体破圈

新营销时代，消费者沟通需求发生变化，在去中心化的新传播环境中，消费者更关心“我是谁”，这就需要品牌通过精准洞察，帮助消费者建立身份认知，并感染更多拥有相似经历的人。

“中坚青年”起初只是UC网友自我调侃创造的网络流行词，在端内引发跟帖热议，并火上UC热搜后，得到UC官方重点关注，这个自创词之所以走红在于道出许多夹在前后浪中间的群体的心声。

一个“坚”既表达了“中间”的年纪，又有“艰难”的现状，更有“坚强”的底色，“青年”则代表UC网友年轻的心态，能够迅速引发共鸣是因为在吐槽生活艰难之后，仍旧有坚强面对生活的底气。

UC敏锐洞察到“中坚青年”并不是一个简单的网络热词，它背后是有着共同心声的群体，而且这个群体并不局限于UC网友，为了突破圈层限制让更多人了解“中坚青年”，UC进行了线下街采，让活跃于网络的热词走进大众真实生活。

真实的经历才容易引发共鸣，线下街采以大众真实经历和广泛情绪共鸣推动“中坚青年”破圈传播，UC的随机采访给路人提供挖掘回忆与情感的机会，帮助他们建立“中坚青年”身份认知，找到群体归属感和身份认同感。

高度相似的街采回答和跟帖回复，都表现出“中坚青年”在认清生活本质后，依旧找到值得为之付出的理由，继续认真生活，这恰好与UC提倡的“换个角度，认真生活”的品牌slogan不谋而合，这是当代青年积极向上的精神底色，也是品牌后续宣推动作的核心理念。

联合发声话题升温

深度沟通绑定“中坚青年”

要彻底打开大众对于一个群体的关注，势必要借助一些手段制造曝光和热度，能触动用户情绪共鸣的传播内容决定了破圈的潜力，而媒介触点的覆盖则决定破圈的范围。

微博作为天然流量池和话题舆论场，成为UC端外的核心传播阵地，#中坚青年#也从UC热词转变为热点话题，通过多个圈层渠道的共同曝光让品牌信息活跃在不同圈层的人眼中。

1.秦昊主演深度对话短片

为了引导大众关怀、关注这个群体，UC联合GQ、阿里巴巴公益共同制作，秦昊、宝石Gem、格十三、王宁及素人UC网友共同参演《中间青年也可以是中坚青年》公益视频，尽可能弱化品牌短片的商业感，真诚演绎中坚青年的困惑、焦虑与和解。

今年爆红的演技派秦昊，在视频中分身饰演“中间青年”和“中坚青年”，通过与自己的对话，呈现夹在前浪和后浪中间的人面临被忽略、输不起、没自由等难题。这种抓准不同受众群情绪痛点的传播内容，更能进入他们心里。

然后UC借“中坚青年”换个角度看待生活难题的思路，提出值得深思的看法，如“被忽略不等于不重要”“人至坚则无敌”“责任加自由才是真正的生活”等等，鼓励千千万万在中间年纪，遭遇生活艰难的人坚强面对生活。

视频还适度玩梗增加幽默感，当秦昊说出那句经典台词“你看我还有机会吗”，令人不禁会心一笑，也为这场正经的深度对话增添几分乐趣。

2.卷入明星媒体，话题持续升温

得益于新京报、中新经纬、南方日报等众多媒体联合发声，“中坚青年”从品牌话题升级为社会议题，收获更多关注与热议，而秦昊、叫兽易小星、王宁等多位明星名人以中坚青年身份发表生活感悟的方式，让大众对这一群体有更清晰的感知，触发更深层次的情感认同与关怀。

明星名人和众多媒体的强大号召力、传播力，持续促成#中坚青年#话题讨论度上升，目前相关话题累计阅读量超1.5亿，体现了良好的大众关注度和热议度。

3.走心又有趣的内容互动

UC随后在端内上线【中坚青年大排档】，为用户整合内容资源，瞄准中坚青年的兴趣点，提供走心故事和精彩评论，用亲身经历的真实故事引发共鸣，调动UC网友分享欲和活跃度，强化“UC是中坚青年聚集地”的品牌印象。

值得注意的是，UC特意推出一系列趣味素材辅助话题宣推，从“中坚青年”动态表情包到“中坚青年含坚量小测试”，融合“人艰不拆”“坚强小伙”“有坚味了”等等流行梗，构建网友熟悉的沟通语境，刺激他们的参与度和传播欲，促使用户主动进行社交传播，扩大品牌活动的受众覆盖面。

从初期用户自创词到【中坚青年大排档】里的踊跃发言，处处都有用户参与的身影，“中坚青年”活动绝非官方自嗨，而是用户造梗、品牌玩梗的双向互动，UC也借此将品牌与“中坚青年”及“换个角度，认真生活”的品牌slogan深深绑定。

跨界联动释放势能

让品牌理念有温度可感知

随着活动热度的大幅提升，UC充分发挥品牌朋友圈的力量，将“中坚青年”和“换个角度，认真生活”的品牌理念进行强关联，持续释放品牌势能。

首先是品牌跨界延续体验感知。针对中坚青年并不规律的生活习惯，UC联合康师傅定制速达面馆限量联名礼盒，满足用户不同场景下的解饿充饥需求，盒身上印制了UC中坚青年评论金句，让“换个角度，认真生活”的乐观态度更易被用户感知。

UC还与旺旺合作，推出UC × Fix×body谷物棒及联名礼盒，以满满谷物营养为看重身体健康的中坚青年补充能量，同样将UC网友的走心评论印上盒装，随时为中坚青年加油打气。二者在线下联合打造独家快闪店，弥补用户线上互动体验的不足，沉浸式场景体验便于用户建立深刻的品牌联想。

其次是联合阿里系各品牌的力量。UC与淘宝、闲鱼、饿了么等品牌联合发布《中坚青年网络行为报告》，发挥各品牌在相应领域的数据调查能力，从订餐、二手交易、追剧等生活化角度对中坚青年进行全方位洞察，彰显UC对中坚青年的高度关注与关怀，用户也能从中找到认同感。

随后是众多蓝V构成超强力挺阵容。UC在微博上集合十余家品牌直发跨界海报，从不同切入点带来“给中坚青年们的一句话”，传递“换个角度，认真生活”的态度，让品牌理念更深层次地渗透到大众群体中。

UC将“换个角度，认真生活”的理念从多个品牌的共同倡导延伸为一个有温度可感知的生活态度，彰显品牌关怀之余也收获了大众对于品牌的长期认同感。

持续的品牌理念输出在用户心智中植入了一个差异化认知焦点，UC不仅是提供新鲜资讯和精彩评论的内容平台，也是让大众换个角度、认真生活的引导者和陪伴者。

在疫情背景下，UC这一整套营销动作显得十分走心，从洞察“中间青年”的艰难现状和坚强精神，到引出“中坚青年”话题，让更多人关注这个群体，然后像他们把中间的间化成坚强的坚一样，换个角度为中坚青年提供关怀，陪伴他们一起认真生活，加固了品牌与用户的情感联系，引领着正向价值理念。