椰树集团直播翻车，“擦边球营销”惹争议

10月1日，椰树集团开始在直播带货，但直播间风格却引得网友吐槽。

有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”；也有网友认为，还是熟悉的配方。

10月8日晚，椰树集团按预告在20点直播。直播一开始瞬间涌入5万多人，但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。

整个直播间只有四个漂亮的小姐姐，她们上半身穿着不同颜色的修身上衣，展示出了傲人的身材，下半身穿着短裤，且全部是椰树椰汁包装的黑色，露着两条大长腿，脸上则佩戴椰树椰汁包装图案的口罩。她们不需要说话，只需拿着椰树的产品跟着音乐晃动热舞。

画风如下：

对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

近年来，椰树集团曾多次因发布疑似打擦边球广告内容被处罚。

广告称，“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”，毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权。

2021年因为同样的广告椰树被海南省市监局罚款40万元，今年文案里悄然删掉了“肯定有美女帅哥追”这句话。