天猫×B 站双 11温情短片：《把 1111 写进生活里》

爷爷辈的老字号备受欢迎、山间的土特产鲜到城里、绿色生活走进万千家庭……天猫见证普通人的每一个缤纷的生活，带来多一分暖意、善意和绿意。

双11最后冲刺，B 站邀请百大 UP 主联合天猫双 11参演了双方共创的品牌温度片《把 1111 写进生活里》，那些B站熟悉的面孔：生活区 UP 主宝剑嫂、美食区 UP 主盗月社食遇记、游戏区 UP 主老番茄、数码区 UP 主影视飓风悉数出现在短片中，来了一场奇妙的梦幻联动。

视频短片以“1”为创意元素，给生活写了一封诗情画意的情书，展现了在生活的细枝末节每一个【1】：每 1 天、每 1 处、每一页、每一个、每 1 人等等，以散文诗的形式巧妙地呼应购物狂欢节的【1111】。同时，广告创意着眼于生活小事，将平凡的日常生活用数字的形式表达出来，暗示双11节日的日常渗透，以及品牌履行每一年优质低价购物服务体验的承诺。

与此同时，B 站联合天猫双 11 呈现【多彩生活 尽情 UP】活动专场，共有 1 个主会场、6 个分会场，B站up主在双11购物分享的主题下，更多给消费者进行好物安利，推荐日常爱用物，借此营销动作，品牌不仅能再次突出【双11热爱生活】的活动主题，更是能刺激受众购物欲，促成最终购买行为的发生。