国货经典发力“国潮”，大宝登上纽约时装周

说起大宝SOD蜜，想必大家都不陌生。

在九十年代，大宝SOD蜜是家家户户的冬日护肤神器，还有那句耳熟能详的广告语——“大宝明天见，大宝天天见”，更是几代人的记忆。

在护肤品市场的洪流中，年轻人普遍倾向于国外进口品牌，对于大宝这种国民老字号品牌来说，已经难以激发年轻人的购买欲望。

在这样的市场现状下，为了抢占年轻消费群体的心智，大宝SOD蜜精准把握年轻人的消费观念，与潮流艺术家JINLE合作发布多款“SOD蜜卫衣”潮品，为品牌注入潮流元素，走上国潮之路。

大宝SOD蜜与天猫国潮

携最新潮品亮相纽约时装周

9月初，纽约时装周TMALL CHINA COOL拉开帷幕，大宝作为本次会展唯一被邀请的中国护肤品牌，代表“国潮”以国民品牌的身份强势入驻天猫国潮CHINA COOL潮流展。

在潮流展现场的“天天见投影区”，潮流大气、时尚酷炫的“大宝”“大宝天天见”“DABAO”等标志性的字样，以投影与现代艺术相结合的多维度方式，给参展的观众带来了颠覆性的色彩视觉体验。

而此次大宝与JINLE跨界发布的四款“SOD蜜国潮卫衣”，也在展会上华丽亮相。

我们记忆中的经典广告语——“大宝天天见”作为大宝最具特色的品牌元素，通过潮流艺术家JINLE的设计与演绎，成为符合年轻人审美的潮流服装，让极具特色的大宝在纽约时装周上大放异彩，刷新了大众对于大宝这一“国民经典”的固有认知。

对于消费者来说，将小时候熟悉的品牌广告穿在身上，既是对年少时光的一种缅怀，也是对年轻潮酷生活的一种体验。

在这里偷偷的告诉大家，“SOD蜜国潮卫衣”已经于9月9日在天猫「大宝官方旗舰店」独家首发，让消费者换种方式与大宝天天见。只需在大宝旗舰店消费满199元，就可以获得大宝纽约时装周联名款。

国民老字号品牌

国潮背后的思考

创立于1985年的大宝，经过三十多年的发展，已经形成了自己固有的消费群体。为什么突然开启国潮路线？为什么要推出国潮卫衣呢？让我们一起探寻大宝国潮背后的诸多思考吧！

那么，到底什么是国潮？“国潮”从字面上看，可以理解为：中国本土品牌与潮流文化的融合，而在此基础上打造的国潮产品，既富含本土文化底蕴，又有深受年轻人喜欢的潮流元素。

国潮崛起正当时，大宝具备国潮基础

2018年，中国本土服装品牌——李宁在纽约时装周发布“国潮”系列产品，潮流感十足的设计，让李宁艳惊四座，成为年轻人追捧的潮品，并让网友感慨“以前没钱穿李宁，现在没钱穿李宁”。

一时间一股“守得住经典，当得了网红”的国潮迅速成为潮流新标杆。而大宝作为一个土生土长的国民品牌，同样具备走国潮路线的基础。

大宝是几代人的共同记忆这是事实，但是随着年轻人消费观念的转变，大宝在年轻人心中的存在感并没有那么强烈，而这与其一成不变的品牌策略有很大的关系。对比同是国民老字号品牌的百雀羚，在年轻消费市场却是大受欢迎，这种结果导向离不开百雀羚近年来在国潮上的努力。

借助“国潮”元素，抢占新生代消费群体心智。

众所周知，在消费群体迭代的当下，以90、00后为主的新生代已经成为消费新引擎，得年轻人者得天下已成为品牌共识。

新生代消费群体崇尚自由，追求个性与时尚，是国潮产品的忠实消费群体。对于大宝这类的老字号品牌来说，唯有迎合新生代消费群体的消费观念、行为习惯才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

大宝此次联合天猫国潮携“SOD蜜国潮卫衣”走进纽约时装周，也是在积极建立与国潮元素的连接，打造出符合时代特色的国潮产品。

国潮卫衣设计，从视觉上刷新大众对品牌国潮元素的感知

通常情况下，服装、饰品等产品的设计风格最能给消费者带来直观感受，尤其是视觉上的呈现，更能加深消费者对产品的记忆。

这也是大宝之所以选择推出“SOD蜜国潮卫衣”的原因，用明亮绚丽的色块演绎的大宝元素“大宝天天见”“大宝”“DABAO”，以潮酷的方式唤发出“国民经典”与年轻一代新的共鸣。

尤其是在夏末初秋的季节，卫衣是消费者当下需要的产品，而大宝在此时推出“SOD蜜国潮卫衣”，对消费者来说有很强实用性，更能刺激年轻消费群体的关注。

消费升级

“亲民”的大宝如何应对

在十几年前，大宝凭借“高质量、低价位”的优势，成为国民级的护肤神器。曾经几元的SOD蜜，现在还是十几元的价位，不难发现，大宝一直坚持走着亲民路线。

只是在消费升级的时代，价格与质量亲民的大宝，却似乎并不受主流消费群体青睐了。有意思的是，网友们普遍表示“爸爸在用”“小时候用过”“男朋友用”......

而护肤品市场的主流消费群体——女性却逐渐脱离大宝，正是洞察到了自身发展存在的问题，大宝近年来都在为品牌年轻化、高端化以及产品多元化不断尝试，根据消费者的升级需求，不断更迭丰富产品线。

因此，自2017年开始，大宝持续打造高端产品线：女士高端线和男士高端线，以满足高端消费客户群体的需求。

在此基础上，大宝发展至今已不再只有SOD蜜这一个品牌，国货经典焕发出的巨大潜能让人期待。大宝此次国潮系列亮相纽约时装周，是大宝“潮出界”迈向世界的第一步，也预示着中国潮正在不断崛起成为世界潮。