肯德基传奇CEO布朗去世，浅析品牌成功的创新营销之路

11月24日消息，将肯德基打造成全球快餐连锁巨头，美国知名企业家约翰·布朗(JohnY.Brown,Jr)去世，终年88岁。

布朗一生颇为传奇，他不仅是餐饮大亨，也曾是NBA著名球队的老板，还担任过肯塔基州州长。而布朗与肯德基“结缘”是在上世纪60年代，在一次活动中，他遇到了肯德基创始人桑德斯，两人随后开始合作。

在1960年时，肯德基就有了400个连锁店；1963年肯德基有限公司的收入达到30万一年。而在1964年74岁的山德士把自己的产业，以200万美元卖给了由29岁的年轻律师约翰·布朗和60岁的资本家杰克麦塞等人组成的投资集团集团。

后来，考虑到肯德基上校的影响力，公司支付了每年4万美金(后来升到7.5万)的终身年薪给肯德基打品牌广告。

在1965年，布朗成为肯德基首席执行官，公司进入快速发展期，4年后，肯德基上市。

现如今，肯德基已成为世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，并且连续多年跻身全球品牌百强榜中。

肯德基自1987年进入中国市场以来，已在1000多个城市拥有8000多家的连锁餐厅，领先麦当劳、真功夫等快餐企业，成为中国快餐第一品牌。

那么肯德基为什么会在中国这么火呢？

今天，小虎就带大家感受中国第一快餐品牌肯德基在中国的营销之路吧。

肯德基母公司百胜集团总裁Greg Creed曾说过："当你有独特的定位和有突破性的广告营销之时，才可以让消费者不断地反复消费。”

今天的主角就是近年来由肯德基一手炒作出来的“疯狂星期四”，而这也恰恰体现了肯德基在中国的独特定位与创新性营销。

2018年，肯德基推出了“疯狂星期四”的特价活动，起初只是被网友当成了“薅羊毛”的优惠活动。时间来到2021年，类似的薅羊毛文案成为了肯德基“第一代“疯四文案”。

...一些无厘头，毫不相关的话最后接的话题总是【今天是肯德基的疯狂星期四】……大量的网友参与到文案的创作过程中，针对当下的实时热点进行二次创作，各种整活文案引发了网友自发的讨论与传播。

顺着消费者的玩梗式传播，肯德基亲自下场举办“疯四文学盛典”，将“疯狂星期四文案”打造成了品牌专属IP。为了让活动长虹，激发广大网友的创作热情，肯德基将网友们创作的“疯狂星期四”趣味文案做成了正式的海报，线上线下发起营销活动，将“星期四”的营销节点深深烙在消费者心中。

此外，肯德基还申请了“疯狂星期四”的商标，商标涉及了食品、饮料、住宿等多个方面。如同双11，双12重大营销节点一般，通过与固定时间节点绑定，肯德基将疯狂星期四的商业价值发挥到了极致。

人人都是自媒体，疯四文学自带流量

在这个人人都是自媒体的时代，每个人都能向外输出自己的观点，承托着肯德基“无厘头”“玩梗”式的文学体裁，互联网上的每个人都是自由创作，向外发散传播，累积声量从而达到在社交平台爆发出病毒式传播的能量。

来自品牌以及身边人、网友有效的互动反馈，继续激发消费者进行创作，持续增加肯德基话题量。

“疯四文学”IP化，加强品牌营销辨识度

如今，每到星期四，肯德基的“疯狂星期四文学”就会在流传在各个网友的社交圈里，借网友创意，肯德基将疯狂星期四IP化，通过各类营销，强化活动标签，在与消费者交流互动中，拉近了与消费者之间的距离，再次打响品牌知名度。

优惠，才是疯狂星期四的根本

星期四特价的热辣香骨鸡平时要12.5元/3块，均价一块要4元多，在疯狂星期四19.9元可以买到15块，均价不到1.4元。

2018年，是疯狂星期四的诞生之年，但在那一年传播范围并不如今。从去年开始，疯狂星期四就像发疯了一样在朋友圈疯长，这种趋势蔓延到了所有社交平台。其中一个重要的原因是，高性价比顺应了疫情时代下的消费降级，让人们逐渐接受了星期四是肯德基优惠的重要日子，通过反复“洗脑”式营销宣传，强化肯德基中国本土化“接地气”的品牌营销策略。