别克&张艺谋打造「竖屏微电影」，寒冬之时，太暖心！

因为疫情的爆发，好像这个冬天异常寒冷。所以在2月4日立春这一天，许多人都转发春天来了，冬天将要过去的文案来祈祷一切快点回归正轨。

在全面抗击疫情的严峻时刻，许多人，机构、企业、品牌都在默默的贡献着自己的一份力量，我们也在这期间听到过无数个令人感动到流泪的故事。

近日，别克携手张艺谋导演团队联合出品的竖屏系列美学微电影第四辑《谢谢你》，感谢我们身边每一个默默付出的人，也同时致敬在远方为我们抗下困难和病毒的英雄，让这个寒冬再次感到了温暖。

寒冬之下的品牌温度

突如其来的疫情，打乱了几乎所有品牌的春节营销布局。因为在国家的大义面前，企业或品牌更需要的是站出来展现应有的担当和社会责任感。

而别克这次除了第一时间向武汉捐款之外，还将其暖冬贺岁的后两支微电影《温暖你》、《谢谢你》作为礼物来送给那些奋战在一线的英雄们，并向他们表达最高的敬意。

2月3日，别克上线了竖屏系列美学微电影第四辑《谢谢你》，短片中以在写字楼办公的白领为第一视角，与在写字楼外清洁玻璃的工人发生的故事。

影片原本想借此感谢在我们生活中每一个平凡付出的人，而在当下，这种感谢则嫁接到所有在一线努力奋战的白衣天使和工作人员。

别克也是在预告海报中配上了“爱不分你我，心怀感恩，一起加油”这样的温情文字来展现品牌的衷心希望与对在一线战斗的所有人员的感谢。

而在更早一点的，1月29日，别克上线竖屏系列美学微电影第三辑《温暖你》。短片讲述了一位穿着玩偶服的可爱女生，在电梯上用笑容温暖着上下班路上的每一个人。

生活总会遭受苦难，往往陌生人的一个小小的举措，就可以让我们温暖良久。一方有难，八方支援，在这场防疫的战斗中，有太多太多没有名字的陌生人，在默默地做着温暖武汉，温暖中国的事。

别克在预告海报中同样配上了“善意不分你我，帮助不分多少，善意传递，共克时艰”这样的暖心文案，也是借这支影片，来向那些所有展现出大爱的人表达致敬。

两支让人暖心的微电影，在这个合适的节点上线，不仅让观众们感受到了温度，也同时很好的展现出来品牌在这种特殊时期下的人文关怀和正能量。

创意+内容+结构的完美结合

微电影成为了这几年品牌在春节营销中展示情感的主要手法，这次别克邀请了张艺谋导演团队为品牌策划了竖屏系列美学的暖冬贺岁微电影，目的也同样如此。

这一系列微电影在微博上为别克带来了2亿的阅读量和近30万的讨论量，而除了影片主体内容切合这次的疫情之外，这支微电影还有三处亮眼的地方。

首先，就是张艺谋导演团队从影响力到专业性的多方面加持。这两年，许多知名大导演选择与品牌合作，拍摄贺岁微电影已经成为了一种现象，而从效果来看也大都出色。

作为策划了北京奥运会开幕式的张艺谋，可以说是目前中国导演中名气和成就都最为出色的一位了。所以大导演自身所带来的流量和关注度加成在张艺谋身上就更为明显，特别是这是张艺谋第一次尝试这种类型的影视内容。

而另一方面，张艺谋导演团队身经百战的专业度，在影片中无论是场景的构造还是人物的刻画都非常出色，更为惊叹的是再每一部片子中每个普通人身上的真实感，令人感同身受。

其次，是竖屏微电影这种极具创意的巧妙形式让用户眼前一亮。春节期间的贺岁微电影，大都是按照电影级别来讲述故事，所以格式也基本上是横屏的。

而自从短视频平台兴起之后，消费者对于竖屏视频的接受程度越来越高，但是大部分都是短视频内容，这次别克竖屏系列美学微电影，让消费者第一次感受到竖屏版的电影级别视频，关注度自然更加出色。

最后，紧密结构让用户一步步感受到品牌温度。四支微电影，整体来看讲述的是从相知到陪伴 从温暖到感谢的过程，其实是人与爱车的相处过程，别克聪明的点就是做了一个拟人化的手法表达，消除了直接展示产品的弊端。

别克借此展现出人与车在相处过程中的点点滴滴，用四种情感的环环相扣让消费者感知到品牌的温度，以此来完成这一次的春节营销。

品牌营销的诗和远方

曾经看过一句话深以为然：营销对于品牌来说，不单单有眼前的苟且（增长和流量），更要有诗和远方（品牌力和责任感）。

对于春节期间的贺岁微电影，正是基于品牌营销的诗和远方来策划的。品牌并没有在此时过分强调产品力的优秀或者是单纯的追求流量，而是选择了用真实的普通故事，来展现品牌的人文关怀和社会责任感。

别克这次的暖冬贺岁片也是如此，除了最后出现的别克LOGO之外，没有任何一处品牌植入的痕迹，只是坐下来安静的用几个小故事向消费者讲述品牌的理念和使命。

企业的生存最重要的自然是将产品卖出去，获得盈利。但是所有伟大的企业追求的却是塑造可信赖、有责任感的品牌形象，从而更好的帮助企业与消费者产生牢固的关系。

所以，每一个品牌在做营销的时候，都应该想一想。在赚取了足够多的财富与流量时，是不是应该去追求诗和远方，成为更加伟大的品牌。